經(jīng)銷商擦亮眼看展會(huì)(2)
核心提示:中國(guó)的展會(huì)上,往往琳瑯滿目,魚(yú)龍混雜。各企業(yè)如同霓虹下的行人,各個(gè)花枝招展,良莠難辨。代理商在展會(huì)上選產(chǎn)品如同選對(duì)象,一旦走眼,娶回家的嬌妻,可能就成為了“敗家婆娘”。 孰真孰假,孰是孰非?如何透過(guò)企業(yè)迷霧般的外衣,透視企業(yè)的實(shí)情呢?
政策超誘人,千萬(wàn)要當(dāng)心
“打五萬(wàn),送汽車”,“首付一百萬(wàn),全部投市場(chǎng)”。每年展會(huì)上,都會(huì)變著花樣地出現(xiàn)許多誘人的招商口號(hào),這讓經(jīng)銷商心動(dòng)不已。你只要相信“天上不會(huì)掉餡餅”,只要相信“買的不如賣的精”,只要相信“羊毛出在羊身上”,你就不會(huì)成為冤大頭。相信古人的智慧,不要認(rèn)為你是當(dāng)今最聰明的幸運(yùn)兒。
萬(wàn)變不離其宗,人之所以被騙,都是自己抵不住誘惑;并非騙子多們聰明。貪是人性的弱點(diǎn),也是騙子企業(yè)的進(jìn)攻點(diǎn)。正規(guī)的企業(yè),想持久發(fā)展的企業(yè),一般的招商政策都比較符合常規(guī),不會(huì)太花哨,更不會(huì)太有誘惑。即便展會(huì)期間有優(yōu)惠政策,一般幅度也不會(huì)太大。只有雙贏的合作,才會(huì)持久。這個(gè),地球商人應(yīng)該都懂得。
超惠政策企業(yè)的破綻在哪呢?
一、 急著打款。拋出超級(jí)誘惑政策的企業(yè),最終目的是為了迅速回籠資金。因此,他們會(huì)急著催經(jīng)銷商簽約打款。一般企業(yè)為了逼經(jīng)銷商迅速打款,都會(huì)給誘惑政策一些時(shí)間限制,往往超出這個(gè)期限,就無(wú)法享受優(yōu)惠。另外,你從業(yè)務(wù)員的談判中你也可以感受到企業(yè)的急切。好事多磨,有合作緣分,即便耽誤時(shí)間多些,也不會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)。
二、 過(guò)度承諾。如果你的一些苛刻的要求,被廠家輕易的答應(yīng),那么你一定要當(dāng)心了。也許廠家根本就沒(méi)在乎你的要求,只是在應(yīng)付你,目的就為了簽約打款。許多業(yè)務(wù)員信口承諾,很多承諾并寫(xiě)不進(jìn)合同里,這樣的企業(yè)你一般也要當(dāng)心。
三、 缺乏實(shí)際。許多企業(yè)為了贏得訂單,包裝了很多東西,比如市場(chǎng)推廣方案、宣傳物料、銷售團(tuán)隊(duì)、廣告支持等。你需要抱著不見(jiàn)棺材不落淚的精神,刨根見(jiàn)底,看到他們的實(shí)際措施,而不僅僅是聽(tīng)描繪。仔細(xì)詢問(wèn)市場(chǎng)操作思路,有沒(méi)有已經(jīng)成型的宣傳物料,試探一下未來(lái)為你服務(wù)的銷售人員的水準(zhǔn)咋樣……,也許很多事情你在展會(huì)上判斷不準(zhǔn),也不要急著定合作,直到你全方位認(rèn)定這個(gè)企業(yè)為止?! ?nbsp;
經(jīng)銷商如何看招商?
中國(guó)商業(yè)規(guī)則還處于混亂中,其實(shí)在展會(huì)和其它招商工作中,廠家的“騙術(shù)”花樣繁多,枚不勝舉。本文也不在一一羅列。那么如何正確的考察合作廠家呢?合效策劃建議從 “三定”入手。
首先,奠定合作心態(tài)。與廠家合作是長(zhǎng)久之久,選擇廠家要選擇能持久合作的廠家,要找門當(dāng)戶對(duì)并且把你“當(dāng)盤菜”的廠家。合作不是一時(shí)的拍腦袋,因此,不要為其政策和藍(lán)圖所動(dòng),要從根本上考慮如何能做成。沒(méi)有市場(chǎng)銷量的合作,關(guān)系再融洽,政策再優(yōu)惠,一切都是零。合作要雙贏,雙贏首先要從對(duì)方角度考慮問(wèn)題,超越對(duì)方合作極限,意味著合作不會(huì)長(zhǎng)久。
其次,制定考察標(biāo)準(zhǔn)。一般經(jīng)銷商考察廠家從五個(gè)方面考慮:產(chǎn)品力、市場(chǎng)空間、盈利能力、公司實(shí)力、政策及支持。產(chǎn)品力,一般是指滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮哪芰Γ@主要取決于當(dāng)?shù)叵M(fèi)喜好和接受能力。通俗的講,好不好賣。市場(chǎng)空間,一般指該產(chǎn)品未來(lái)在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)預(yù)計(jì)銷量和成長(zhǎng)速度等,這要考慮當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。盈利能力是銷量和利潤(rùn)率的綜合,還包括資金利用率和占用資金情況。公司實(shí)力包括資金、人才、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等。公司是你持續(xù)發(fā)展的靠山,它的綜合能力,決定了你未來(lái)能做多大做久。政策及支持,雖然對(duì)盈利很重要,但沒(méi)有前面的四大要素做支撐,也沒(méi)有太多實(shí)際意義。
再次,確定識(shí)別方法。參加展會(huì),除了用眼看外,合效策劃總結(jié)出了一套識(shí)別方法:“一問(wèn)二察三試”。問(wèn)廠家,也要問(wèn)員工、問(wèn)同行;問(wèn)產(chǎn)品,問(wèn)政策,也要問(wèn)樣板市場(chǎng)。察,就是親身體驗(yàn),驗(yàn)證你的看法。產(chǎn)品當(dāng)然要親自試用,樣板市場(chǎng)要親自考察,工廠參觀要細(xì)致。如果你還有疑問(wèn),那就從一個(gè)小規(guī)模合作嘗試開(kāi)始,在合作中加深了解,以避免大的合作失誤?! ?nbsp;
企業(yè)經(jīng)營(yíng)初期拼的是速度,長(zhǎng)期看來(lái)拼的是耐力。一個(gè)企業(yè)之所以長(zhǎng)久不衰,表面上看來(lái)是好產(chǎn)品、好服務(wù)、好技術(shù)等,其實(shí)最終拼的是企業(yè)文化。食品酒水等快速消費(fèi)品行業(yè),是一個(gè)拼耐力的行業(yè)。無(wú)論是廠家,還是經(jīng)銷商,都不要耍聰明;因?yàn)槁斆魇浅志冒l(fā)展的天敵。只有站在對(duì)方角度,首先考慮對(duì)方利益,才會(huì)實(shí)現(xiàn)持久雙贏。
因此,合效策劃倡議中國(guó)企業(yè)做誠(chéng)信企業(yè),贏百年市場(chǎng)。
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責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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