2010年，不知什么原因，“藥妝”一詞驟然升溫，再次活躍在人們的視野中，2010年藥妝市場(chǎng)會(huì)有顯著升溫的主觀推論和臆測(cè)之言響徹行業(yè)、不絕于耳。 

這一切，皆緣起于2009年歲末，資生堂（中國(guó)）公司和上海家化集團(tuán)對(duì)外宣稱、他們2010年要進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)的企業(yè)公告。 

 從5年前開始，就不斷有諸多知名藥企高調(diào)宣布，要針對(duì)國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)發(fā)起攻擊，志在同國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)對(duì)接，要全力進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域。在這5年期間，倒在藥妝戰(zhàn)場(chǎng)上的化妝品企業(yè)“先烈”更是血肉模糊、慘不忍睹。 

5年后的今天，藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和行業(yè)歷史沒有被改寫，一切都同以前一樣，很遺憾奇跡依舊沒有在我們身邊發(fā)生。 

偽數(shù)據(jù)引導(dǎo)，會(huì)害慘企業(yè)

有平面媒體大篇幅新聞報(bào)道：目前，中國(guó)藥妝市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率是歐洲市場(chǎng)的兩倍。某調(diào)研機(jī)構(gòu)市場(chǎng)研究和研究數(shù)據(jù)顯示，2004年—2007年間，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率均高達(dá)10%—20%，2008年—2012年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率。2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到1200億元左右，其中藥妝銷售額將達(dá)480億元。 

在這份新聞報(bào)道中還提道：雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，卻一直缺少能夠撼動(dòng)終端市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)有的市場(chǎng)份額基本被雅漾、薇姿和理膚泉三大品牌占據(jù)，上述三大品牌目前占據(jù)中國(guó)藥妝市場(chǎng)60%的份額，并且每年以30%的速度增長(zhǎng)。 

對(duì)于這樣沒有事實(shí)依據(jù)，極不負(fù)責(zé)任的數(shù)據(jù)報(bào)道和市場(chǎng)分析，實(shí)在是幼稚可笑、可惡至極！ 

因?yàn)榘凑者@樣的分析，那么2010年薇姿、理膚泉和雅漾三大品牌的銷量將要超過300億元。 

然而，實(shí)際上的情況卻并非如此。據(jù)筆者了解，作為本土藥妝市場(chǎng)的絕對(duì)第一品牌——歐萊雅集團(tuán)旗下的薇姿，在過去的2009年，由于薇姿在中國(guó)市場(chǎng)全渠道策略的轉(zhuǎn)型和推進(jìn)，銷量較上一年下滑了30%，2009年的銷量仍有15.4億元。然而，薇姿品牌在中國(guó)本土化進(jìn)程的12年來(lái)，僅市場(chǎng)投入一項(xiàng)總計(jì)已經(jīng)超過了8億元。 

試想：面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)固、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和競(jìng)爭(zhēng)門檻逐步加高的今天，諸多臨淵羨魚者有何以退而結(jié)網(wǎng)？！ 

 十大品牌的沉浮史

藥妝，在今天看來(lái)，可以理解為介于醫(yī)藥產(chǎn)品和化妝品之間的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品類。 

藥妝的定義，在4年前，筆者還在為之做著以正視聽的正名解讀和定義詮釋工作，但是在今天這些都不必要了，因?yàn)?，很多人都能耳熟能詳、娓娓道?lái)。 

藥妝市場(chǎng)的品牌教育和消費(fèi)引導(dǎo)在中國(guó)已經(jīng)走過了12個(gè)年頭，對(duì)比外資品牌聯(lián)合艦隊(duì)的所向披靡，諸多本土藥妝品牌至今卻還沒有形成有效、成熟的運(yùn)營(yíng)模式，更何談弘揚(yáng)民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和行業(yè)民族復(fù)興。 

再次回顧本土藥妝市場(chǎng)的12年歷程，從最早的澤平粉刺立消凈和伊莎美爾平皺素的橫掃天下，到可采的變臉術(shù)和養(yǎng)顏法的問鼎江湖，從吉林九鑫掀起的全民“除螨”運(yùn)動(dòng)，到迪豆刮起的大眾“祛痘”風(fēng)潮，雖然這些本土藥妝品牌發(fā)展迥異、大不相同，當(dāng)揀起昔日記憶里的時(shí)空碎片，則無(wú)不讓我們記憶猶新、并為之觸動(dòng)。但是客觀地講，他們?cè)诎l(fā)展的道路上脫離了航向，究其原因，那就是因?yàn)槿狈?duì)于中國(guó)藥妝市場(chǎng)全面清晰的解讀和認(rèn)知分析。 

在此，筆者希望通過以下十大品牌的簡(jiǎn)單分析，能夠幫助大家進(jìn)一步了解中國(guó)藥妝市場(chǎng)的成長(zhǎng)史和競(jìng)爭(zhēng)格局，以期有助于廣大行業(yè)人士和資本投資人的決策參考。