新聞中國采編  中國企業(yè)家新聞網(wǎng) 贏信報(bào)道：“近兩年來，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)影響下，傳統(tǒng)大健康產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、營銷、傳播等領(lǐng)域不僅表現(xiàn)出了很多新特性，運(yùn)營模式也正在發(fā)生顛覆性改變。傳統(tǒng)大健康產(chǎn)業(yè)，需要移動(dòng)互聯(lián)的創(chuàng)新思維才能駛?cè)胄鲁B(tài)的快車道；時(shí)勢(shì)造英雄，任性的互聯(lián)網(wǎng)思維必須回到以人為本，追求健康生活的本源，大健康產(chǎn)業(yè)更需要專注、極致和有口碑的服務(wù)與產(chǎn)品！”國家大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任、國食藥監(jiān)大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇主持人、健康中國智慧城市主題峰會(huì)主席萬祥軍在2015年世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)作主題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大健康創(chuàng)新》演講中表示，我已經(jīng)參加了歷屆四期的世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)，感觸頗多！在習(xí)近平主席“沒有全民健康就沒有全面小康”的治國理念影響下，大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)概念，已經(jīng)隨同“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略層級(jí)同時(shí)也將成為拉動(dòng)內(nèi)需從而調(diào)整我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把控好這一歷史發(fā)展機(jī)遇，順勢(shì)而為，必將成為大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。

 

 2015年4月17日，第四屆世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)在北京中國國際展覽中心隆重舉行。本屆大會(huì)的主題為健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。十一屆全國人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)周鐵農(nóng)，國家衛(wèi)生部前副部長(zhǎng)曹澤毅，國家商務(wù)部前副部長(zhǎng)程飛，國家中醫(yī)藥管理局副局長(zhǎng)吳剛，韓國憲政會(huì)執(zhí)行議長(zhǎng)、科技部部長(zhǎng)李相羲、美國傳統(tǒng)中醫(yī)藥協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)美中經(jīng)貿(mào)促進(jìn)會(huì)主席烏巴特爾等40個(gè)國家或地區(qū)的國內(nèi)外重要領(lǐng)導(dǎo)、專家等500名嘉賓參加了大會(huì)開幕儀式，本次大會(huì)共有。世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)每年定期（世界衛(wèi)生日期間）在中國北京召開，由產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)品博覽、公益活動(dòng)三大部分組成，被譽(yù)為全球健康產(chǎn)業(yè)最高級(jí)別盛會(huì)。

 

 

 

回顧參加的四期歷屆的世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)，萬祥軍說：“歷屆的世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)為我國普及大健康理念功不可沒。健康中國在今年兩會(huì)寫進(jìn)了李克強(qiáng)的工作報(bào)告后的不久。在十八大五中全會(huì)又把健康中國上升到了國家戰(zhàn)略。一個(gè)集醫(yī)療、醫(yī)藥、養(yǎng)老、保健等在內(nèi)的多元化的大健康產(chǎn)業(yè)正在形成。我在兩會(huì)解讀李克強(qiáng)總理政府工作報(bào)告中的“健康中國“時(shí)就明確，各種慢性病的侵襲、亞健康狀態(tài)的蔓延、老齡化的加速、養(yǎng)生理念的熏陶、家庭收入的增加，這些因素的疊加，讓大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)迅速地成為各方資本關(guān)注的熱點(diǎn)。 ” 

 

“當(dāng)下，大多數(shù)人的共識(shí)是醫(yī)藥事業(yè)將是二十一世紀(jì)的黃金行業(yè)。如果把整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)比做海上的一座冰山，那么，治病救人的醫(yī)藥事業(yè)只是浮在海面上的冰山一角，而治未病的大保健事業(yè)尚且沉在水面下的部分大得更加驚人。國內(nèi)的眾多醫(yī)藥企業(yè)雖然還沒有找到真正的突破之路，但大多已經(jīng)開始反思，謀求轉(zhuǎn)型。無疑，大健康產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是其他產(chǎn)業(yè)突破困局的催化劑，就像網(wǎng)絡(luò)對(duì)各行業(yè)的影響一樣巨大。“ 萬祥軍明確、

 

萬祥軍表明：大健康是根據(jù)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求與疾病譜的改變，提出的一種全局的理念，健康中國其實(shí)蘊(yùn)含著國家以拉動(dòng)內(nèi)需帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而這涵蓋的產(chǎn)業(yè)就是大健康醫(yī)藥。大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)圍繞著人的衣食住行以及人的生老病死，關(guān)注各類影響健康的危險(xiǎn)因素和誤區(qū)，提倡自我健康管理，是在對(duì)生命全過程全面呵護(hù)的理念指導(dǎo)下提出來的。它追求的不僅是個(gè)體身體健康，還包含精神、心理、生理、社會(huì)、環(huán)境、道德等方面的完全健康。提倡的不僅有科學(xué)的健康生活，更有正確的健康消費(fèi)等。它的范疇涉及各類與健康相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務(wù)，也涉及到各類組織為了滿足社會(huì)的健康需求所采取的行動(dòng)。

 

21世紀(jì)是人類追求健康的世紀(jì)；21世紀(jì)是人人享有保健的新時(shí)代；21世紀(jì)，由發(fā)展經(jīng)濟(jì)到關(guān)心自己的健康；21世紀(jì)人們最需要的是健康。健康是人生最寶貴的財(cái)富! 沒有健康的身心一切無從談起。面對(duì)“入世”競(jìng)爭(zhēng)，民族保健行業(yè)、民族養(yǎng)生文化需要扶持與弘揚(yáng)。可見，我國的健康事業(yè)狀況難以讓人樂觀，建構(gòu)“大健康工程”乃勢(shì)所必然：新醫(yī)改提倡預(yù)防為主，國家中醫(yī)藥管理局明確提出“治未病”的醫(yī)療指導(dǎo)原則。進(jìn)而促生了我國大健康產(chǎn)業(yè)的快速成熟。生命健康是個(gè)全程呵護(hù)的過程,面對(duì)現(xiàn)代病,事后對(duì)抗性治療往往為時(shí)已晚。

 

 

萬祥軍指出，大健康理念有助于提高民眾健康素養(yǎng)，接受科學(xué)的健康指導(dǎo)和正確的健康消費(fèi)。大健康就是緊緊圍繞著人們期望的核心，讓人們“生得優(yōu)、活得長(zhǎng)、不得病、少得病、病得晚、提高生命質(zhì)量、走得安”。倡導(dǎo)一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亞健康、提高身體素質(zhì)、減少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康維護(hù)；幫助民眾從透支健康、對(duì)抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護(hù)健康、預(yù)防疾病的新健康模式。

 

從健康消費(fèi)需求和服務(wù)提供模式角度出發(fā)，健康產(chǎn)業(yè)可分為醫(yī)療性和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大類，并形成四大基本產(chǎn)業(yè)群體，即：以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的傳統(tǒng)保健品產(chǎn)業(yè)；以個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)和保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對(duì)于消費(fèi)者而言多是被動(dòng)消費(fèi)，偏重于治療；健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)則是主動(dòng)消費(fèi)，偏重于預(yù)防；保健品產(chǎn)業(yè)介于二者之間。

 

 

引子：

 

一個(gè)紅色310ml飲料小罐，竟能把整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)攪的不亦可乎，近年來一直占據(jù)著各家醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)媒體的黃金版位，久盛不衰。

 

7月13日，自2003年廣藥推出綠盒王老吉開始，爭(zhēng)奪了近10年之久的“王老吉”商標(biāo)大戰(zhàn)，貌似塵埃落定。

 

 

圖注：王老吉品牌之爭(zhēng)的背后是大健康產(chǎn)業(yè)的火爆

 

北京市第一中級(jí)人民法院駁回鴻道集團(tuán)提出的撤銷國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出的（2012）中國貿(mào)仲京裁字第0240號(hào)仲裁裁決的申請(qǐng)，該裁定為終審裁定。這意味著加多寶徹底失去王老吉品牌，持續(xù)達(dá)445天的王老吉商標(biāo)案件的結(jié)局是廣藥集團(tuán)完勝。

 

一瓶飲料，至于如此大動(dòng)干戈嗎？

 

可等你知道了這個(gè)紅罐涼茶每年銷售額竟能達(dá)到160億元人民幣的時(shí)候，不難明白兩家為何會(huì)如此何針鋒相對(duì)。

 

而如果你再登錄廣藥集團(tuán)專門開設(shè)的“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)” ，看到“廣藥集團(tuán)提出‘振興大南藥’的概念，而‘大健康產(chǎn)業(yè)’是其中重要組成部分，大健康產(chǎn)業(yè)將充分利用廣藥集團(tuán)‘王老吉’強(qiáng)大的品牌資源……”宣傳口號(hào)時(shí)，你會(huì)感覺到，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，對(duì)于廣藥集團(tuán)來說，拿回這個(gè)紅罐飲料對(duì)于其整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展來說，又是何等的重要。

 

進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，已成醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)

 

2012年3月，廣藥集團(tuán)宣布正式成立廣藥集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)公司。集團(tuán)總經(jīng)理李楚源對(duì)于未來的規(guī)劃是，力爭(zhēng)在2015年實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)500億元，2015年實(shí)現(xiàn)工商銷售收入600億元。在實(shí)現(xiàn)營收500億元目標(biāo)中，240億的份額是涼茶。

 

而廣藥如果拿不回紅罐，僅憑綠盒，每年的銷售額僅僅才20億元人民幣。

 

對(duì)于廣藥來說，160億的銷售額也僅僅是個(gè)數(shù)字，他們爭(zhēng)奪王老吉的意義，是“王老吉”1080億元的品牌價(jià)值。

 

廣州藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理吳長(zhǎng)海曾公開表示，廣藥集團(tuán)以“王老吉”品牌為切入點(diǎn)的大健康產(chǎn)業(yè)，利用“王老吉”的品牌資源，實(shí)現(xiàn)向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展。

 

跳出王老吉之爭(zhēng)，縱觀整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)，開始向食品、藥妝、保健品等大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的藥企，級(jí)別越來越高，規(guī)模越來越大，力度越來越強(qiáng)。

 

往北看，作為中醫(yī)藥行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的天津天士力集團(tuán)，本已憑借天士力復(fù)方丹參滴丸等拳頭產(chǎn)品，在歐美市場(chǎng)為我國醫(yī)藥產(chǎn)品爭(zhēng)得一席之地，單品年銷售額也達(dá)到20億元，當(dāng)之無愧成為國內(nèi)國內(nèi)現(xiàn)代中藥龍頭企業(yè)。

 

2009年，天士力高調(diào)進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)做好一盒藥，做好一杯水，做好一杯茶，做好一個(gè)健康管理的“四個(gè)一”工程。

 

2011年，天士力集團(tuán)再接再厲，開始涉足白酒行業(yè)，正式推出了自己的白酒產(chǎn)品，“四個(gè)一”工程開始升級(jí)為“五個(gè)一”工程。

 

做藥的企業(yè)開始賣茶賣酒？為什么？

 

有媒體報(bào)道，天士力國際營銷控股公司總經(jīng)理戴標(biāo)曾表示，天士力2011年銷售收入168億元人民幣，其中僅普洱茶的銷售收入就高達(dá)4億元。

 

天士力老總閆希軍在接受媒體采訪時(shí)也曾多次表示，“十二五”是醫(yī)藥行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇期，也是天津天士力集團(tuán)跨越發(fā)展的“黃金期”。集團(tuán)會(huì)以國際化和高端化為目標(biāo)，依靠大科技面向大市場(chǎng)升華大產(chǎn)業(yè)，他計(jì)劃到“十二五”末，實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)年銷售額350億~400億元的目標(biāo)。

 

醫(yī)藥企業(yè)挺進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)勢(shì)不可擋。

 

再看云南白藥集團(tuán)，在國際知名牙膏品牌強(qiáng)力沖擊中，一支小小的白藥牙膏，2006年銷售額開始破億，到了2010年，銷售已過10個(gè)億。2011年的數(shù)據(jù)顯示，回款達(dá)到12億元。2012年，云南白藥的牙膏銷售目標(biāo)是達(dá)到25億元。

 

 

圖注：小小一管牙膏，今年將帶給云南白藥25億

 

嘗到“白藥牙膏”的甜頭之后，云南白藥再接再厲進(jìn)軍日化市場(chǎng)，推出養(yǎng)元清中藥去屑洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和千草堂止癢理膚洗護(hù)等藥用快消產(chǎn)品。

 

2012年云南白藥集團(tuán)提出了“新白藥、大健康”的十二五戰(zhàn)略，準(zhǔn)備借新基地搬遷的契機(jī)，依托中藥核心產(chǎn)業(yè)，向個(gè)人護(hù)理等大健康領(lǐng)域延伸。

 

作為國內(nèi)藥企的老大，同仁堂在進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)的征途中，腳步匆匆。

 

北京同仁堂2012年的中報(bào)顯示，今年上半年的凈利潤(rùn)為25億多元，同比增長(zhǎng)27%，但主營業(yè)務(wù)中藥的營業(yè)利潤(rùn)率僅比上年增加0.65個(gè)百分點(diǎn)。而在整個(gè)同仁堂集團(tuán)中，健康產(chǎn)業(yè)保健品的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率卻由之前的倒數(shù)幾位，迅速躍升到前三甲。

 

同仁堂集團(tuán)總經(jīng)理梅群對(duì)媒體表示，同仁堂目前正在向大健康方向轉(zhuǎn)型，健康藥業(yè)在同仁堂產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)很快，在這種新的環(huán)境下，同仁堂不僅在保健產(chǎn)品領(lǐng)域擴(kuò)張，未來也會(huì)加大養(yǎng)生產(chǎn)品以及藥膳等產(chǎn)品的開發(fā)力度，并將引入更多國外品牌。

 

6月8日，在北京舉行的第九屆自我藥療年會(huì)，主題即是“開拓大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)海”，大健康產(chǎn)業(yè)，這個(gè)關(guān)鍵詞一直反復(fù)出現(xiàn)在參會(huì)企業(yè)家的PPT中。

 

 

進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，藥企奮爭(zhēng)向前為什么？

 

美國知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財(cái)富第五波》一書中對(duì)健康產(chǎn)業(yè)如此定義：“健康產(chǎn)業(yè)，是指事前對(duì)健康人們（沒有疾病纏身）所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們更健康、健美，并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然。”

 

可以說，我國日益凸顯的老齡化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程，無疑是推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的最直接動(dòng)力。

 

1. 老齡化、城鎮(zhèn)化直接推動(dòng)大健康行業(yè)迅猛發(fā)展

圖注：老年人口所占人口比例分布圖

 

據(jù)我國第六次人口普查資料顯示，2011年我國已有老年人群1.82億，占總?cè)丝诘?3.26%。人口研究中心預(yù)測(cè)，2020年60歲以上的老年人口為2.23億，占總?cè)丝诘?5.4%；到2030年前后，我國60歲以上的老齡人口預(yù)計(jì)將增至4億左右，相當(dāng)于現(xiàn)在歐盟15國的人口總和。

 

隨著老年人口的增加，隨之而來的是與之相匹配的一系列醫(yī)藥、健康、保健、護(hù)理、康復(fù)等產(chǎn)業(yè)的興起，而周邊的配套產(chǎn)品、服務(wù)也將隨之發(fā)展。

 

如果說老齡化是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然因素，那么中國城鎮(zhèn)化的加速則是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。

 

中國社科院發(fā)布于2012年5月發(fā)布的《中國城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告白皮書》中顯示，2010年城鎮(zhèn)人口6.6557億人，占全國總?cè)丝诘谋戎?9.68%，比2000年提高了13.59個(gè)百分點(diǎn)，到2020年我國城鎮(zhèn)人口將達(dá)到7.5602億。

 

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國人的收入大幅度提高，人們對(duì)生活的需求不再僅僅滿足于溫飽層面，城市化進(jìn)程的加快，必然會(huì)改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣、消費(fèi)理念、健康觀念，也提高了人們對(duì)于健康的需求程度，大家開始注重生活品質(zhì)，這其中自然也包括了對(duì)健康的追求。過去人們總是在有病時(shí)再去治病，而現(xiàn)在大家更注重防病、治未病，這便是人們對(duì)“活得更好”的直接表達(dá)。

 

滇虹藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司首席營銷官、消費(fèi)者健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理肖夏認(rèn)為，大眾對(duì)“活得更好”的需求已經(jīng)有了明確的認(rèn)知，人們已經(jīng)不再滿足于對(duì)小病痛的快速控制，大家更需要“不得病”。

 

肖夏說，這種“不得病”的需求，包括了對(duì)健康知識(shí)的渴望、對(duì)健康服務(wù)的了解、對(duì)健康產(chǎn)品、藥品、保健品的需要。因而，企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須重視大眾“活的更好”的迫切愿望和需求，研發(fā)符合大眾需要的健康產(chǎn)品，開展?jié)M足大眾需求的健康服務(wù)，傳播利于大眾健康的科普知識(shí)。

 

2.井噴的慢病防控市場(chǎng)為大健康行業(yè)發(fā)展推波助瀾

 

衛(wèi)生部2012年7月發(fā)布的《慢性病防治工作進(jìn)展情況》一文中指出，我國目前已確診的慢病患者已超過2.6億人，因慢性病死亡占我國居民總死亡的構(gòu)成已上升至85%，慢性病在疾病負(fù)擔(dān)中所占比重達(dá)到了70%。

 

從1993年到2005年的十多年里，我國慢性大病醫(yī)療費(fèi)用增速極快，其中糖尿病增加了24倍，腦卒中增加19倍，惡性腫瘤增加15倍，心臟病增加了11倍，按此推算，到2020年，國家的醫(yī)療保障負(fù)擔(dān)將更加沉重。據(jù)世界銀行針對(duì)中國慢性大病的調(diào)查測(cè)算，預(yù)計(jì)到2015年僅心腦血管疾病、中風(fēng)和糖尿病就會(huì)給中國造成5500億美元的經(jīng)濟(jì)損失。

 

中國慢病調(diào)查的主持者、世界銀行高級(jí)衛(wèi)生專家王世勇在接受媒體采訪時(shí)表示，從2010-2040年，如果中國政府和社會(huì)每年（在現(xiàn)有基礎(chǔ)上）能把心血管疾病死亡率降低1%，就能為中國省下70萬億人民幣。這僅僅指慢病中的“心血管疾病死亡率降低1%后所節(jié)省的醫(yī)療支出，如果將糖尿病、慢性呼吸道疾病、糖尿病的死亡率都降到1%，則節(jié)省的費(fèi)用不可想象。

 

圖注：閆希軍表示，發(fā)展大健康其實(shí)是在為防控慢病做貢獻(xiàn)

 

天士力集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍在接受39健康網(wǎng)專訪時(shí)表示，隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)疾病譜也發(fā)生改變，以傳染性疾病為主的疾病譜轉(zhuǎn)向慢性病、疑難病為主。吃得多，代謝少；勞累多，休息少；靜處多，運(yùn)動(dòng)少……直接導(dǎo)致肥胖、亞健康乃至疾病。

 

他提醒說，隨著社會(huì)的發(fā)展，生活方式的改變，傳統(tǒng)的醫(yī)療模式也需要改變，逐漸向“防、治、養(yǎng)”模式轉(zhuǎn)變。而大健康產(chǎn)業(yè)恰恰是“防-治-養(yǎng)”模式的產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)。

 

閆希軍也坦言，天士力作為大健康理念的倡導(dǎo)者，健康產(chǎn)品的創(chuàng)造者，將努力推行與實(shí)踐大健康理念，通過建設(shè)特色?？漆t(yī)療、醫(yī)療康復(fù)和養(yǎng)生社區(qū)等形式，穩(wěn)步進(jìn)入健康管理與服務(wù)業(yè)。

 

 

3.廣闊的利潤(rùn)發(fā)展空間使大健康行業(yè)前景無限

 

據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)健康管理學(xué)分會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，美國的醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥生產(chǎn)、健康管理等健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也超過10%；在我國，健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國家。

 

以大眾較為熟知的保健品行業(yè)來說，美國目前有保健品生產(chǎn)企業(yè)500多家，每年共有1000多個(gè)保健食品品種投放市場(chǎng)，2009年美國保健品市場(chǎng)銷售額達(dá)270億美元（約合人民幣1700億），而2009年我國保健品市場(chǎng)規(guī)模僅為911億人民幣。

 

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、仁和藥業(yè)集團(tuán)顧問駱燮龍?jiān)诮邮?9健康網(wǎng)專訪時(shí)表示，2008年中國健康醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模超過10，000億元人民幣，如果按照本世紀(jì)的前10年中國健康醫(yī)療市場(chǎng)年均超過10%的速度，預(yù)計(jì)到2020年，中國將會(huì)成為全球僅次于美國的第二大醫(yī)療市場(chǎng)。

 

面對(duì)這樣的發(fā)展空間和利潤(rùn)誘惑，恐怕沒有哪家藥企能做到目不斜視，置之不理。

 

4.知名藥企的品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)事半功倍

 

進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，對(duì)于知名藥企來說，本身優(yōu)良的技術(shù)、資金、品牌等基因，是促成其獲取市場(chǎng)的一個(gè)有力武器。

 

首先，知名藥企本身已經(jīng)具備了一定的品牌價(jià)值，研發(fā)大健康產(chǎn)品也基本會(huì)使用自己的品牌優(yōu)勢(shì)。這樣就注定藥企在研發(fā)大健康產(chǎn)品時(shí)會(huì)注重產(chǎn)品的可靠性和功效，科技含量相對(duì)較高；

 

其次，知名藥企一般資本相對(duì)雄厚，在成熟、市場(chǎng)效應(yīng)較好的產(chǎn)品愿意投入資本進(jìn)行跟進(jìn)研發(fā)，使之在保證市場(chǎng)效益的同時(shí)持續(xù)科技含量領(lǐng)先；

 

第三，知名藥企的傳統(tǒng)產(chǎn)品會(huì)使該藥企擁有一批相對(duì)忠實(shí)的品牌用戶，這些用戶對(duì)藥企生產(chǎn)的大健康產(chǎn)品也具備一定的信賴度，這也可以緩解當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)信任危機(jī)；

 

第四，知名藥企一般都擁有較為完善和成熟的銷售渠道和產(chǎn)業(yè)布局，所以當(dāng)藥企進(jìn)入大健康領(lǐng)域后，自然會(huì)期望將市場(chǎng)打造成自己最適應(yīng)的摸樣，這在某種程度上來說，也是對(duì)當(dāng)前較為混亂的大健康行業(yè)市場(chǎng)的一種規(guī)范；

 

第五，在正在進(jìn)行多元化發(fā)展思路轉(zhuǎn)變的終端藥店，在利潤(rùn)與知名度的平衡方面，對(duì)知名藥企的大健康產(chǎn)品也會(huì)有一定的偏重，以品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者。這樣就在一定程度上實(shí)現(xiàn)了以優(yōu)逐劣的局面，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展也有一定促進(jìn)。

 

對(duì)于需求健康產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，能夠帶來的好處同樣顯而易見。首先，知名藥企相對(duì)嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝會(huì)使健康產(chǎn)品質(zhì)量值得信賴；其次，知名藥企相對(duì)愛惜羽毛，售后服務(wù)更有保障；第三知名藥企的傳統(tǒng)產(chǎn)品會(huì)使該藥企擁有一批相對(duì)忠實(shí)的品牌用戶，這些用戶對(duì)藥企生產(chǎn)的大健康產(chǎn)品也具備一定的信賴度，這也可以緩解當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)信任危機(jī)；

 

第四，知名藥企一般都擁有較為完善和成熟的銷售渠道和產(chǎn)業(yè)布局，所以當(dāng)藥企進(jìn)入大健康領(lǐng)域后，自然會(huì)期望將市場(chǎng)打造成自己最適應(yīng)的摸樣，這在某種程度上來說，也是對(duì)當(dāng)前較為混亂的大健康行業(yè)市場(chǎng)的一種規(guī)范；

 

第五，在正在進(jìn)行多元化發(fā)展思路轉(zhuǎn)變的終端藥店，在利潤(rùn)與知名度的平衡方面，對(duì)知名藥企的大健康產(chǎn)品也會(huì)有一定的偏重，以品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者。這樣就在一定程度上實(shí)現(xiàn)了以優(yōu)逐劣的局面，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展也有一定促進(jìn)。

 

5.中醫(yī)藥傳承更符合大健康推廣理念

 

事實(shí)上，廣義的大健康產(chǎn)業(yè)不僅包括醫(yī)藥、醫(yī)療直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，還包括圍繞醫(yī)藥、醫(yī)療活動(dòng)有關(guān)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，如制藥設(shè)備、包裝資料、人才服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，它綜合性極強(qiáng)，囊括了制造、IT、流通、服務(wù)、教育等諸多領(lǐng)域。

 

比如康美藥業(yè)，公司已攜手人保資本與人保健康在北京共同成立健康管理公司，向公眾提供健康檢測(cè)、健康評(píng)估、健康指導(dǎo)、養(yǎng)生保健、就醫(yī)服務(wù)等方面健康管理服務(wù)。

 

康美早在2009年就開始投資6億元打造康美中醫(yī)院，該項(xiàng)目即將在今年開業(yè)。公司一季報(bào)顯示，目前工程累計(jì)投入7.76億元。

 

有人用這樣的公式表達(dá)出大健康所包含的領(lǐng)域：制造經(jīng)營（醫(yī)藥、醫(yī)療器械、保健品、食品飲料、制藥設(shè)備、包裝材料、化妝品）+醫(yī)療服務(wù)（健康管理、休閑健身、營養(yǎng)保健、咨詢服務(wù)、人才服務(wù)、培訓(xùn)考試）=大健康產(chǎn)業(yè)。

 

而在我國，大健康產(chǎn)業(yè)最不能忽視的一支重要力量，就是中醫(yī)藥領(lǐng)域。

 

在第九屆自我藥療年會(huì)上，中國中醫(yī)科學(xué)院院長(zhǎng)張伯禮院士在發(fā)言中指出，截至2009年底，大中藥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)達(dá)7000億元，以每年增長(zhǎng)8%計(jì)算，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到1萬億元。

 

圖注：張伯禮院士非?？春么笾兴幃a(chǎn)業(yè)

 

張伯禮院士所指的大中藥產(chǎn)業(yè)，是以中藥工業(yè)為主體、中藥農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、中藥商業(yè)為樞紐、中藥知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為動(dòng)力的新型產(chǎn)業(yè)，涉及中藥農(nóng)業(yè)、中藥商業(yè)、中藥保健品、中藥食品、中藥獸藥、中藥美容、中藥制藥設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

 

他坦言，今后中藥除了治療藥品，還可以開發(fā)保健品、食品、飲料、化妝品、日用品、食品添加劑、農(nóng)藥、獸藥、飼料添加劑等等，將會(huì)帶來更大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

 

進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，藥企的短板在哪里？

 

大健康行業(yè)自上世紀(jì)八十年代國人產(chǎn)生保健意識(shí)起，至今已經(jīng)發(fā)展了30多年，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過程中，雖然如同彗星般出現(xiàn)過諸如三株、太陽神等廣為人知的品牌，但總體而言，并沒有出現(xiàn)經(jīng)久不衰的經(jīng)典品牌或產(chǎn)品。眾多出色品牌都曇花一現(xiàn)，迅速消亡于仿制、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者質(zhì)疑中。

 

中藥協(xié)會(huì)中藥材信息中心近期發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年5月，537個(gè)藥材品種中同比價(jià)格上漲的品類約占總量69%，漲幅在21%~50%的品種數(shù)量最多，占40%；漲幅在181%~300%及以上的有16個(gè)。

 

受原料藥漲價(jià)以及國家限價(jià)兩方面擠壓，同仁堂集團(tuán)主業(yè)的傳統(tǒng)中藥制造業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)被大大壓縮，為保證行業(yè)地位和利潤(rùn)增長(zhǎng)，同仁堂已經(jīng)開始更多地向高檔參茸類保健品、藥材種植等相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型。

 

時(shí)任同仁堂集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)姜曉東曾向媒體透露，同仁堂集團(tuán)本來有800多種成藥，現(xiàn)在在產(chǎn)的僅有400多種了。

 

有人評(píng)價(jià)，在進(jìn)入大健康領(lǐng)域的藥企中，有人為了進(jìn)一步追求利潤(rùn)，也有不少像同仁堂集團(tuán)為了降低運(yùn)營壓力而無奈轉(zhuǎn)型的藥企。

 

在青島舉行的第47屆新特藥品交易會(huì)上，貴州柏強(qiáng)制藥股份有限公司銷售總監(jiān)鄭江就曾向39健康網(wǎng)編輯表示，由于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展過程中存在許多中間環(huán)節(jié)和費(fèi)用，一些企業(yè)就試圖通過多元化發(fā)展，轉(zhuǎn)型來消化掉這些費(fèi)用。鄭江認(rèn)為，這種多元化并非真正的多元化，而是企業(yè)的無奈之舉。

 

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、仁和藥業(yè)集團(tuán)顧問駱燮龍?jiān)诘诰艑米晕宜幆熌陼?huì)上也表示，雖然中國大健康產(chǎn)業(yè)看起來前景無限好，但也存在諸多問題。

 

比如市場(chǎng)正處于嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)時(shí)期，由于一些企業(yè)的粗制濫造、夸大宣傳和違規(guī)經(jīng)營，使保健品在廣大消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度不斷降低，產(chǎn)品低水平重復(fù)開發(fā)和申報(bào)；

 

比如很多企業(yè)不注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，造成大量低水平產(chǎn)品的重復(fù)開發(fā)和申報(bào)，導(dǎo)致一些企業(yè)在經(jīng)營上出現(xiàn)一榮俱榮，一損俱損；

 

比如目前對(duì)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，多頭管理，部門間權(quán)力失衡；

 

比如目前國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，絕大部分是民營企業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到的政策支持較少，競(jìng)爭(zhēng)上處于不平等境地；

 

還有在研發(fā)投入方面，大多產(chǎn)品科技含量低，創(chuàng)新能力弱；大品種，大企業(yè)，大市場(chǎng)少。

 

國家食品藥品監(jiān)督管理南方醫(yī)藥所副所長(zhǎng)陶劍虹指出，由于藥品行業(yè)是受政策影響較大的行業(yè)，近年來國家在對(duì)于OTC產(chǎn)品及RX產(chǎn)品的監(jiān)督管理方面逐漸收緊，從2000年我國開始推行OTC分類管理以來，我國OTC市場(chǎng)雖然得到長(zhǎng)足的發(fā)展，但總體來看，增長(zhǎng)幅度呈緩慢下降趨勢(shì)。

 

轉(zhuǎn)身投向大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藥企會(huì)一帆風(fēng)順嗎？畢竟當(dāng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的行業(yè)時(shí)，即使擁有較為強(qiáng)勁的實(shí)力，一開始也必須順應(yīng)行業(yè)當(dāng)前的狀況。只有進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的同業(yè)越來越多，原行業(yè)的種種規(guī)范和習(xí)慣才會(huì)慢慢滲透到全新的行業(yè)中來。

 

這個(gè)滲透和熟悉的過程也許會(huì)很漫長(zhǎng)，并且在越來越多大企業(yè)進(jìn)入大健康領(lǐng)域的同時(shí)，也不乏一些懷著淘金心態(tài)的企業(yè)同時(shí)入駐，這些變數(shù)將使大健康行業(yè)的良性改造難度加劇、過程拉長(zhǎng)。但無論如何，隨著知名藥企紛紛進(jìn)駐并初步獲得成效，大健康行業(yè)的良性規(guī)范和滾動(dòng)式發(fā)展，已經(jīng)可以預(yù)見曙光。