中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的環(huán)境從沒這么復(fù)雜過，全球“專利懸崖”的集體到來，國際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移，以及新醫(yī)改的漸進(jìn)深入，公立醫(yī)院改革步入分水嶺，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的蛻變牽動(dòng)著企業(yè)的敏感神經(jīng)。某醫(yī)藥上市公司市場部總監(jiān)張先生最近四處奔走，他著急的是在這種變局中，如何能及時(shí)、準(zhǔn)確地調(diào)整發(fā)展方略以應(yīng)對(duì)諸多不確定性。而他的這種心情，映射著業(yè)內(nèi)共同的價(jià)值訴求，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在顛覆中重構(gòu)，十八大后，究竟改革會(huì)有哪些新的方向標(biāo)？突破口又在哪兒？新的環(huán)境將會(huì)給醫(yī)藥營銷帶來怎樣的改變？ 12月4～6日，廣州。在第68屆全國藥品交易會(huì)上，產(chǎn)業(yè)界的主流身影正試圖在思想和智慧的碰撞中求解。可謂“春江水暖鴨先知”，全國藥交會(huì)作為醫(yī)藥行業(yè)的“晴雨表”，市場人士紛至沓來搶先試水溫，希望及時(shí)精準(zhǔn)地調(diào)整發(fā)展方略。河南羚銳制藥市場部經(jīng)理吳延兵告訴筆者：“現(xiàn)在，環(huán)境確實(shí)很復(fù)雜，洞悉眼下市場的先機(jī)對(duì)企業(yè)來說至關(guān)重要。” 

視點(diǎn)1 規(guī)模超歷屆 

具有30多年歷史的全國藥交會(huì)，幾乎見證了改革開放后整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的成長與壯大，眾多的醫(yī)藥企業(yè)也是通過這一平臺(tái)從星星之火形成了燎原之勢。如今，新一輪的改革再次上路。 

筆者在現(xiàn)場了解到，這次藥交會(huì)在展位數(shù)和展示面積上雙雙創(chuàng)歷屆之最。2000多家來自全國各地的醫(yī)藥企業(yè)參展商、3400個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，7萬平方米的展示面積，累計(jì)約吸引了近10萬專業(yè)觀眾的參觀。“全國藥交會(huì)一年舉辦兩屆，目的就是為了更好地協(xié)助醫(yī)藥企業(yè)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行交流和交易。在闊別一線城市8年之后，這次來到廣州，就是想借助珠三角的巨大經(jīng)濟(jì)號(hào)召力，在進(jìn)一步扎實(shí)醫(yī)藥制劑交易服務(wù)的基礎(chǔ)上，致力于為醫(yī)藥界搭建一個(gè)集宣傳、貿(mào)易、交流和學(xué)習(xí)的大平臺(tái)。”主辦方介紹說。 

筆者在網(wǎng)上看到網(wǎng)友“CCCCC-苑瑩”一條很有意思的微博：“這是招聘會(huì)？不，這是第68屆全國藥品交易會(huì)。”據(jù)介紹，本次展會(huì)不僅吸引了來自全國的數(shù)千家醫(yī)藥精英企業(yè)，國藥集團(tuán)、哈藥集團(tuán)、上藥集團(tuán)、石藥集團(tuán)、華藥集團(tuán)等蜚聲業(yè)界的龍頭企業(yè)一如既往地參展，其他初露崢嶸的后起之秀也踴躍報(bào)名參展，均視此次藥交會(huì)為提升企業(yè)形象、品牌推廣營銷、尋求合作伙伴、拓展市場空間的高效平臺(tái)。