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《業(yè)務(wù)員教材》專題十二:成功與人溝通(二)(2)

2004-03-30 07:27 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:《業(yè)務(wù)員教材》專題十二:成功與人溝通(二)深圳市麥肯特企業(yè)顧問有限公司作者: 郭方睿目 錄 積極地傾聽(1)積極地傾聽(2)積極地傾聽(3)發(fā)送和接收(1)發(fā)送和接收(2)寫與讀尊重他人(1)尊重他人(2) 積極地傾聽 生活在都市里的

  秉持客觀、開闊的胸懷:

  不要心存偏見,只聽自己想聽的或是以自己的價值觀判斷客戶的想法。

  對客戶所說的話,不要表現(xiàn)防衛(wèi)的態(tài)度:

  當(dāng)客戶所說的事情,對您的銷售可能造成不利時,您聽到后不要立刻駁斥,您可先請客戶針對事情做更詳細(xì)的解釋,例如客戶說“您企業(yè)的理賠經(jīng)常不干脆”,您可請客戶更詳細(xì)地說明是什么事情讓他有這種想法,客戶若只是聽說,無法解釋得很清楚時,也許在說明的過程中,自己也會感覺出自己的看法也許不是很正確;若是客戶說得證據(jù)確實,您可先向客戶致歉,并答應(yīng)他寫明此事的原委。記住,在還沒有聽完客戶的想法前,不要和客戶討論或爭辯一些細(xì)節(jié)的問題。

  掌握客戶真正的想法:

  客戶有客戶的立場,他也許不會把真正的想法告訴您,他也許會用借口或不實的理由搪塞,或為了達(dá)到別的目的而聲東擊西,或別有隱情,不便言明。因此您必須盡可能地聽出客戶真正的想法。

  掌握客戶內(nèi)心真正的想法,不是一件容易的事情,您最好在聽客戶談話時,自問下列的問題:

  ·客戶說的是什么?它代表什么意思?

  ·他說的是一件事實?還是一個意見?

  ·他為什么要這樣說?

  ·他說的我能相信嗎?

  ·他這樣說的目的是什么?

  ·從他的談話中,我能知道他的需求是什么嗎?

  ·從他的談話中,我能知道他希望的購買條件嗎?

  您若能隨時注意上述五點,相信您必定能成為一位善聽者。
上頁:積極地傾聽(2)

目 錄
積極地傾聽(1)
積極地傾聽(2)
積極地傾聽(3)
發(fā)送和接收(1)
發(fā)送和接收(2)
寫與讀
尊重他人(1)
尊重他人(2)

  3、利用傾聽發(fā)覺客戶的需求

  好的醫(yī)生在醫(yī)療之前一定會問病人許多問題。譬如,醫(yī)生會問:您什么時候開始感到背部痛疼?那時您正在做什么?有沒有吃了什么東西?摸您這個地方會痛嗎?躺下來會痛嗎?爬樓梯的時候會痛嗎?……

  這些問話使病人覺得受到了醫(yī)生的關(guān)心和重視,也使病人跟醫(yī)生密切配合,讓醫(yī)生迅速找到病源而對癥下藥。能夠扮演好醫(yī)生,使客戶愿意密切配合,進(jìn)而迅速發(fā)覺客戶真正的需要而適時地給予滿足的,才是一位成功的銷售人員。”

  詢問在專業(yè)銷售技巧上扮演極重要的角色,您不但能利用詢問的技巧獲取所需的情報、確認(rèn)客戶的需求,并能引導(dǎo)客戶談話的主題。詢問是溝通時最重要的手段之一,它能促使客戶表達(dá)意見而產(chǎn)生參與感。

  要提醒您,與詢問同樣重要的是傾聽,只有二者相互為用的狀況下,才能使您更接近客戶的內(nèi)心。

  傾聽和詢問是正確掌握住客戶需求的重要途徑,若您無法善用這二項技巧,您的銷售將是乏味與盲目的。

  誰能打開客戶購買決策的黑箱子,誰能最有效地進(jìn)行銷售,傾聽與詢問是您打開客戶內(nèi)心黑箱子的鑰匙,請您務(wù)必要勤練這兩種技巧。

  無論是說話還是聆聽,手勢、身姿、表情和語調(diào)都是進(jìn)行令人信服和易為人理解的溝通的基礎(chǔ)。用自己的聲音和身體來活躍自己的談話內(nèi)容,能給自己的聽者留下最完美的印象。積極主動地表明自己贊同對方的觀點并完全理解了信息,能給信息發(fā)送人留下最佳的印象。

  案例:怎樣通過詢問發(fā)覺客戶需求

  李力:“陳先生,您穿多大的西裝?”

  ……

  李力:“陳先生,想必您一定知道,以您的身材想挑一件合身的衣服,恐怕不容易,起碼衣服的腰圍就要做一些修改。請問您所穿的西裝都是在哪兒買的?”

  李力強調(diào)市面上的成衣很少有買來不修改就適合陳先生穿的。他還向陳先生詢問所穿的西裝是在哪一家買的,藉此,了解他的競爭對手是誰。

  陳先生:“近幾年來,我所穿西服都是向觀奇洋服買的。” 

  李力:“觀奇洋服的信譽不錯。”

  李力從不在客戶面前批評競爭對手,他總是說競爭對手的好話,或是保持沉默。

  陳先生:“我很喜歡這家公司。但是,李力,正象您說的,我實在很難抽出時間挑選適合我穿的衣服。” 

  李力:“其實,許多人都有這種煩惱。要挑選一套自己喜歡,適合自己身材的衣服比較難。再說,到處逛商店去挑選衣服也是件累人的事。本公司有4000多種布料和式樣供您選擇。我會根據(jù)您的喜好,挑出幾種料子供您選擇。”

  李力強調(diào),買成衣不如訂做的好。

  李力:“您穿的衣服都是以什么價錢買的?”

  李力覺得現(xiàn)在該是提價錢的時候了。

  陳先生:“一般都是2000元左右。您賣的西服多少錢?” 

  李力:“從1500到4000元都有。這其中有您所希望的價位。”

  李力說出產(chǎn)品的價位,但只點到為止,沒有做進(jìn)一步說明。

  李力:“我能給客戶帶來許多方便。他們不出門能就買到所需的衣服。我一年訪問客戶兩次,了解他們有什么需要或困難??蛻粢部梢噪S時找到我。”

  李力強調(diào)他能為客戶解決煩惱,帶來方便。李力的客戶多是企業(yè)的高級主管,他們主要關(guān)心方便。

  李力:“陳先生;您很清楚,現(xiàn)在一般人如果受到良好的服務(wù),會令他受寵若驚,他會認(rèn)為服務(wù)的背后是否隱藏著什么其他條件。這真是一個可嘆的事。我服務(wù)客戶很徹底,徹底到使客戶不好意思找其他的廠商,而這也是我殷勤服務(wù)客戶的目的。陳先生,您同意我的看法嗎?”

  李力強調(diào)“服務(wù)”,因為,他相信幾乎每一位企業(yè)的高級主管都很強調(diào)“服務(wù)”。所以,李力在談話末了以“您同意我的看法嗎”這句話來引導(dǎo)陳先生的回答,李力有把握讓陳先生做出肯定的回答。

  陳先生:“當(dāng)然,我同意您的看法。我最喜歡具有良好服務(wù)的廠商。但現(xiàn)在這種有良好服務(wù)的廠商越來越少了。”

  李力覺得陳先生的想法逐漸和自己的想法一致。

  李力:“提到服務(wù),本公司有一套很好的服務(wù)計劃。假如您的衣服有了破損、燒壞的情形,您只要打電話,我立即上門服務(wù)。”

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