艾伯維公司的修美樂2016年僅在電視廣告上就花費(fèi)3.44億美元

眾所周知，美國是全世界為數(shù)不多可以在電視上直接面向消費(fèi)者打處方藥廣告的國家之一。一般說起藥價(jià)貴，大家的第一反應(yīng)就是研發(fā)一個(gè)藥品的成本至少10個(gè)億，時(shí)間至少10年……

除了研發(fā)成本之外，高額的營銷成本也是藥品價(jià)格居高不下的原因之一。

以電視廣告為例，最新的電視數(shù)據(jù)記錄商iSpot.tv.的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2016年全球top20的品牌藥物僅在電視上打廣告的費(fèi)用就高達(dá)22億美元，其中有9款藥物的花費(fèi)在1億美金之上，艾伯維公司的修美樂以3.44億美元的電視廣告費(fèi)用位居榜單NO.1。

據(jù)悉，艾伯維公司的廣告2016年在美國電視上出現(xiàn)了6萬9千多次，這相當(dāng)于8個(gè)頻道每天每隔1個(gè)小時(shí)就會出現(xiàn)一次修美樂的廣告。

在廣告中，修美樂被標(biāo)榜可以治療關(guān)節(jié)炎、銀屑病、克羅恩病和潰瘍性結(jié)腸炎等。按照適應(yīng)癥分類，修美樂3.44億美元的電視廣告費(fèi)用有1.73億美元被用于推廣關(guān)節(jié)炎，1.18億美元被用于推廣克羅恩病，5400萬美元被用于推廣銀屑病。

盡管過去幾年修美樂在電視廣告上的投入也不菲，但是較2015年的2.02億美元相比，2016年的電視廣告投入增加了70%。

令人驚訝的是，修美樂并不孤單，還有8款藥物在2016年的電視廣告投入過億。

輝瑞公司的止痛藥普瑞巴林（Lyrica）、抗癌藥艾樂妥（Eliquis）、類風(fēng)濕藥Xeljanz分別以2.21億美元、1.74億美元、1.39億美元位居榜單的二、三、四名，禮來制藥的男性性功能勃起障礙藥物希愛力（Cialis） 以1.15億美元排在第五名。

除此之外，輝瑞公司的男性性功能勃起障礙藥物偉哥（Viagra）和肺炎疫苗沛兒13（Prevnar 13）也分別投入了9750萬美元和7560萬美元。

以下是2016年電視廣告投入最多的20種進(jìn)口藥物。

因此，外國藥為啥這么貴？看它們每年幾億美金的廣告費(fèi)就知道了……