19藥企上半年廣告投入140億！
核心提示：日前， 21世紀(jì)營銷公眾號(hào)發(fā)布 “2016年上半年上市公司廣告投入榜”。在廣告投入排名前55位的上市公司中，藥企占了19席。
日前， 21世紀(jì)營銷公眾號(hào)發(fā)布 “2016年上半年上市公司廣告投入榜”。在廣告投入排名前55位的上市公司中，藥企占了19席。
恒瑞醫(yī)藥以17.93億元的廣告宣傳推廣費(fèi)用投入排名第四，恒瑞醫(yī)藥是一家以抗腫瘤藥物為主的制藥企業(yè)，統(tǒng)計(jì)顯示，恒瑞今年上半年其營業(yè)收入97.81億元，凈利潤(rùn)23.49億元，廣告投入費(fèi)用占其應(yīng)收18%。
健康元與麗珠集團(tuán)緊隨其后排名第五、第六，分別投入17.15億元、13.9億元。
另外上榜的還有華潤(rùn)三九、白云山、云南白藥、復(fù)星醫(yī)藥、濟(jì)川藥業(yè)、以嶺藥業(yè)、人福醫(yī)藥、東阿阿膠、康緣藥業(yè)、華東醫(yī)藥、同仁堂、吉林敖東、太極集團(tuán)、科倫藥業(yè)、益佰制藥。19家藥企上半年廣告投入合計(jì)為：139.73億元。
從榜單統(tǒng)計(jì)來看，19家藥企中有一部分是把廣告支出，用在了OTC產(chǎn)品的媒體投放上了，比如白云山、東阿阿膠等。而主營醫(yī)院終端藥企的廣告投入，很可能是把產(chǎn)品推廣費(fèi)用一并算作是廣告支出了。
附：
責(zé)任編輯：露兒
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