“這一年，報(bào)道中醫(yī)藥的媒體朋友們也是蠻拼的。”1月28日，國(guó)家中醫(yī)藥管理局召開的2014年中醫(yī)藥十大新聞發(fā)布會(huì)暨新聞媒體座談會(huì)上，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委副主任、國(guó)家中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)對(duì)各家新聞媒體表示感謝，提出今年將拓展中醫(yī)藥宣傳新途徑。

王國(guó)強(qiáng)表示，中醫(yī)藥文化科普與新聞宣傳需要借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)支持。去年國(guó)家中醫(yī)藥管理局嘗試?yán)眯旅襟w宣傳中醫(yī)藥，社會(huì)反映很好。

下階段，國(guó)家中醫(yī)藥管理局將積極借助互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等，把公眾喜聞樂見的中醫(yī)藥內(nèi)容以動(dòng)漫、微電影等形式展現(xiàn)在移動(dòng)終端上，使中醫(yī)藥傳播內(nèi)容更豐富、形式更多樣、互動(dòng)性和趣味性更強(qiáng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年各媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載中醫(yī)藥工作相關(guān)稿件達(dá)43萬(wàn)余篇，較去年增加18%。“全社會(huì)信賴中醫(yī)藥、接受中醫(yī)藥、使用中醫(yī)藥的良好氛圍已初步形成。媒體發(fā)揮了很大作用，各類媒體發(fā)布、轉(zhuǎn)載的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健類信息，被很多民眾收集使用。”王國(guó)強(qiáng)說，去年，國(guó)家中醫(yī)藥管理局為各新聞媒體“下訂單”，共同擬定了一些宣傳主題，各單位積極完成，如人民日?qǐng)?bào)“中醫(yī)藥如何在健康服務(wù)業(yè)中發(fā)揮作用”的報(bào)道、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道報(bào)道虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)治理等。“這些報(bào)道都將我們急需傳遞的聲音送到了百姓身邊，取得了非常好的效果。”

“現(xiàn)在‘天人合一’‘順應(yīng)四時(shí)’‘慎用藥’等理念已經(jīng)通過媒體的傳播讓更多人接受。百姓的要求不僅是‘看好病’，更希望自己‘不得病’。”王國(guó)強(qiáng)說。中醫(yī)在中老年民眾中很受歡迎，如何讓年輕人接受中醫(yī)、喜歡中醫(yī)，吸引他們對(duì)于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)甚至傳統(tǒng)文化的興趣，成為管理部門以及新聞媒體面臨的新問題。

對(duì)于2015年中醫(yī)藥新聞宣傳工作，王國(guó)強(qiáng)表示，將主動(dòng)策劃，做“實(shí)”中醫(yī)藥新聞工作。將群眾關(guān)心的、社會(huì)關(guān)注的、行業(yè)重視的中醫(yī)藥工作內(nèi)容納入年度新聞宣傳工作計(jì)劃，與新聞媒體加強(qiáng)合作，推進(jìn)中醫(yī)藥新聞宣傳工作。在及時(shí)宣傳發(fā)布中醫(yī)藥重大信息同時(shí)，挖掘整理中醫(yī)藥新聞宣傳素材。今年將繼續(xù)組織媒體記者深入基層開展新聞?wù){(diào)研，重點(diǎn)關(guān)注中醫(yī)藥惠及百姓健康的情況，深入采寫各地中醫(yī)藥改革舉措等，使中醫(yī)藥新聞宣傳工作進(jìn)一步貼近實(shí)際、貼近生活、貼近百姓。

王國(guó)強(qiáng)提出，要進(jìn)一步密切與媒體的溝通聯(lián)系，收集了解媒體對(duì)中醫(yī)藥新聞宣傳工作的意見建議。要充分利用好中醫(yī)藥信息發(fā)布專家、中醫(yī)藥科普專家隊(duì)伍，共同回應(yīng)社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥的關(guān)切，解讀中醫(yī)藥重大方針政策和重點(diǎn)工作進(jìn)展。(記者 胡 彬 )