藥價放開已成定局，從2015年1月1日起，或取消原政府制定的最高零售限價或出廠價格。這就意味著，23%份額的政府定價藥品，將從政府"計劃"定價中過渡到市場決策。

此前，發(fā)改委主導(dǎo)的30多次藥品降價難遏藥價虛高。隨著機(jī)構(gòu)改革的不斷推進(jìn)，發(fā)改委加速包括藥價在內(nèi)的價格改革，把定價權(quán)還給市場，未來不再對具體價格"指手畫腳"，將轉(zhuǎn)向?qū)r格行為的監(jiān)管，將重點(diǎn)放在反暴利行為上。

此次藥價放開政策的調(diào)整勢必會對招標(biāo)制度、醫(yī)保支付等領(lǐng)域產(chǎn)生不定的影響，對于這一問題中國醫(yī)藥聯(lián)盟記者采訪了廣東良方藥業(yè)有限公司董事長 柯華松

1、中國醫(yī)藥聯(lián)盟記者：取消原政府制定的最高零售限價或出廠價格，對于醫(yī)藥市場會有哪些方面的影響？

柯總：取消原政府制定的最高零售價，讓藥品的價格完全回歸市場，短期也許會出現(xiàn)一些過度漲價或混亂的局面，但長期應(yīng)該看好，市場最終會自行調(diào)節(jié)，取得買賣雙方的平衡。對于醫(yī)藥市場的影響，主要體現(xiàn)在三方面：

1）藥價總體水平向上。市場的競爭將由過去依靠政府關(guān)系的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽慨a(chǎn)品的療效來搶奪消費(fèi)者，因而藥企會加大研發(fā)的投入，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者，從而爭奪市場的話語權(quán)，反映到價格上就是高質(zhì)高價，而同質(zhì)化的同類產(chǎn)品即使低價，也難以有大的市場表現(xiàn)。

2）藥品價格兩極分化。市場的競爭是強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者更弱，取消政府定價，決定價格的因素是買家，因此同類的、競爭力不強(qiáng)的、品牌服務(wù)不好的產(chǎn)品的價格將越走越低。當(dāng)然，由于藥品的特殊性，如果產(chǎn)品具有壟斷性和療效性，賣家還是有很大的定價權(quán)的，所以，藥價放開容易產(chǎn)生藥價兩極分化的局面。

3）藥價競爭趨于公平。政府定價具有太多可人為操作的空間，而把藥價交給市場，由市場和顧客決定藥價的高低，使藥企會把主要精力放在提高產(chǎn)品療效上去，而不是政府的公關(guān)，使真正好產(chǎn)品能得到好回報，有利于推動行業(yè)發(fā)展。

2、中國醫(yī)藥聯(lián)盟記者：藥品放開具體對于藥品招標(biāo)、醫(yī)保支付等方面會有哪些影響？

柯總：取消政府定價后，醫(yī)院招標(biāo)是政府對藥價管控的最后也是最重要的一關(guān)。一是由于同類產(chǎn)品過多，同質(zhì)化太嚴(yán)重，市場競爭太激烈，必須通過招標(biāo)的方式才能選擇醫(yī)院使用的產(chǎn)品；一是醫(yī)保的資金有限，為了能滿足更多患者的需要，必須保證醫(yī)保資金使用的高效益，因此在可見的將來，醫(yī)院招標(biāo)還是必須的，放開政府定價不等于不招標(biāo)，招標(biāo)仍是主流。

對于過去依靠單獨(dú)定價，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品，將面臨極大的挑戰(zhàn)，如果沒有了不正常的政府保護(hù)，完全依靠市場競爭，廠家能做的只是降低成本，增加附加價值，提高療效了。

3、中國醫(yī)藥聯(lián)盟記者：藥價放開對于醫(yī)藥企業(yè)會有哪些深遠(yuǎn)的影響？

柯總： 1）低價藥能滿足供應(yīng)。過去常常會有個別藥品由于政府過低的定價導(dǎo)致藥企虧本而停產(chǎn)，今后取消政府定價了，藥價更多由供求關(guān)系來決定，只要有需求，就會有藥企愿意生產(chǎn)，藥企愿意生產(chǎn)，就會有合理的利潤回報，這有利于藥企不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，也有利于消費(fèi)者能用到價廉物美適銷對路的產(chǎn)品。

2）高價藥能促進(jìn)創(chuàng)新。如果藥企能生產(chǎn)高品質(zhì)高療效的藥品，消費(fèi)者也覺得物有所值，又不會受政府的價格管控，藥企就會加大研發(fā)和各項專利的研究，生產(chǎn)更多更前沿更難攻克的專科用藥，為患者帶來福音的同時為企業(yè)帶來更好的效益，從而使更多的藥企加大投入，加入到產(chǎn)品創(chuàng)新的潮流中去。

3）品牌能帶來高溢價。除了產(chǎn)品的直接競爭，同類或同質(zhì)的產(chǎn)品，價格的競爭是由企業(yè)的品牌起到關(guān)鍵作用。取消政府定價，藥企必將會更注重品牌的塑造，在提高產(chǎn)品質(zhì)量和療效的同時，也為消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)，使產(chǎn)品品牌能深刻的植入消費(fèi)者的心智，使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品有特別的忠愛，產(chǎn)生指明購買或重復(fù)消費(fèi)，藥企因此而達(dá)到品牌溢價的目的。