雅培奶粉質(zhì)量門引發(fā)質(zhì)量管理反思
前言:
在中國,雅培被看做是個質(zhì)量高的洋品牌,受到年輕父母們追捧,不少人更是蜂擁到香港去購買雅培奶粉。然而在“避孕套門”之后,雅培又被指為“最差洋奶粉”。昨日,香港的CERResearch公司發(fā)布報告稱,檢測了中國市場六個品牌的嬰幼兒配方奶粉,雅培的心美力一段被檢測出是送檢樣品中最差的一個,而且遠(yuǎn)沒有達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)和中國標(biāo)準(zhǔn)。
心美力(Similac)的另一個譯名,是內(nèi)地非常暢銷的雅培“喜康寶”。不少媽媽表示,“喜康寶是內(nèi)地版,心美力是港版”“雅培一段奶粉在內(nèi)地叫喜康寶。在香港叫皇牌心美力。”今天上午,致電雅培中國公關(guān)艾瑞克·李,對于這兩個品牌是不是一回事,他沒有給予直接回復(fù)。上午走訪沃爾瑪和家樂福超市,發(fā)現(xiàn)喜康寶一段奶粉都有銷售,并注意到喜康寶和心美力的英文名字一致,都叫Similac,從外包裝看也基本一樣,售價為261元。
對于雅培公司質(zhì)疑其只公布雅培的調(diào)查結(jié)果,以及拿香港的產(chǎn)品和內(nèi)地標(biāo)準(zhǔn)比,上午,CERResearch相關(guān)負(fù)責(zé)人格雷姆告訴《法制晚報》,他們是將中國市場的6個品牌送到實驗室進(jìn)行檢測,如今只公布了雅培,原因就是雅培在中國很有名氣,而且也是消費者信任的品牌,看到這個結(jié)果他們也很驚訝。“我們是先公布雅培的檢測結(jié)果,隨后會公布其他品牌。”
品牌的質(zhì)量不是來自權(quán)威部門評出來的“金牌”,“銀牌”,也不是所謂的“強生”——這類全球品牌。而是顧客用他們的“貨幣選票”和他們的信任塑造出來的,優(yōu)良的品牌質(zhì)量是品牌贏得顧客忠誠取之不盡的源泉。品牌質(zhì)量包括品牌本身的質(zhì)量和體現(xiàn)的質(zhì)量,是二者的綜合體現(xiàn),品牌本身的質(zhì)量是由品牌質(zhì)量所代表的,而品牌體現(xiàn)的質(zhì)量則是由顧客消費品牌產(chǎn)品所獲得的感受或體驗來表示。
我國自建國初期就提出了“百年大計、質(zhì)量第一”的口號。第七次世界質(zhì)量大會的主題是:“質(zhì)量第一、永遠(yuǎn)第一”。社會發(fā)展到今天,質(zhì)量成了熱點,成了追求,成了衡量和鑒定一切的總標(biāo)準(zhǔn)。
世界先進(jìn)國家的質(zhì)量管理范例也多次證明,質(zhì)量就是競爭力。早在1983年的美國白宮生產(chǎn)力會議上,就開宗明義地確定了質(zhì)量的概念——“對一個組織的質(zhì)量衡量方面的管理與其他任何方面的管理并沒有什么不同,它包括戰(zhàn)略的形成、目標(biāo)的制定、行動的完善、計劃的不斷執(zhí)行以及運用控制系統(tǒng)對信息反饋進(jìn)行監(jiān)控并采取的相應(yīng)行動。”
管理無處不在,但管理的質(zhì)量才是關(guān)鍵。畢竟,中國的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了由“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”跨越的階段,迫切地需要正確的概念、適宜的方法和工具,以及卓有成效的行動。這必將極大地改變?nèi)藗兊乃季S模式和行為方式,甚至是全球經(jīng)濟(jì)與政治力量發(fā)展的戰(zhàn)略格局。歷史上尚無這么多人在思考與實踐著質(zhì)量,也似乎表明所謂的“質(zhì)量世紀(jì)”并非虛構(gòu)。
全球統(tǒng)計表明:“質(zhì)量代價”高達(dá)企業(yè)稅前利潤的3--5倍。“制造能力”是一個國家綜合國力的體現(xiàn),絕不是某些經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所謂的“簡單裝配”。今天的中國,只有堅守“中國制造”的興國之策,并不失時機地完成從“制造大國”向“制造強國”蛻變,方可承擔(dān)起中華民族崛起之使命,而蛻變成功的關(guān)鍵就在于從“制造數(shù)量”向“制造質(zhì)量”的跨越,也就是實現(xiàn)從“中國制造”向“中國品質(zhì)”的跨越。
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