樂(lè)嘉的定位與《非誠(chéng)勿擾》當(dāng)你在看《非誠(chéng)勿擾》的時(shí)候，觀眾神經(jīng)在緊張、你的心靈是不是也在釋放。那你有沒(méi)有想過(guò)，你到底為什么看這個(gè)節(jié)目？是為了看男嘉賓把女嘉賓帶走？還是看女嘉賓被哪個(gè)男嘉賓帶走？試著想想，好象不是為了看哪個(gè)男女嘉賓吧。對(duì)了，是為了看孟非的主持、樂(lè)嘉的點(diǎn)評(píng)、黃教授圓場(chǎng)，這才是真正的看點(diǎn)。結(jié)果不是最重要的，重要的是節(jié)目的過(guò)程值得觀眾去回味，這就是《非誠(chéng)勿擾》的成功之道！   在之前范志峰曾寫過(guò)“從江蘇衛(wèi)視看品牌定位”的文章，江蘇衛(wèi)視打幸福概念，娛樂(lè)定位市場(chǎng)。那么在《非誠(chéng)勿擾》里面，同樣也是存在“定位”一詞，也就是協(xié)助娛樂(lè)核心的個(gè)人分工“定位”。如果看過(guò)開播的前幾期，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)嘉是男女選擇后才出來(lái)點(diǎn)評(píng)。因?yàn)闃?lè)嘉的點(diǎn)評(píng)在電視欄目中，體現(xiàn)的價(jià)值越來(lái)越大，也就是帶來(lái)的收視率和關(guān)注增加，江蘇衛(wèi)視調(diào)整策略，讓站著點(diǎn)評(píng)到坐著點(diǎn)評(píng)。  

在中期的階段，包括現(xiàn)階段，《非誠(chéng)勿擾》其實(shí)就是一臺(tái)戲。這臺(tái)戲演給喜歡看熱鬧的人看的，戲里面男女嘉賓的定位是配角，主角是孟、樂(lè)、黃三人。如果偶爾看一下這個(gè)節(jié)目。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，孟非提出問(wèn)題，樂(lè)嘉惹爭(zhēng)議，黃教授圓場(chǎng)，配合的非常默契，偶爾也會(huì)互相調(diào)侃一下。    

限娛令給江蘇衛(wèi)視的損失限娛令正式發(fā)布后，全國(guó)的衛(wèi)視都忙著丟車保帥。這次的限娛令，既是營(yíng)銷洗牌，也有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，詳看范志峰文章“限娛令給全國(guó)各大衛(wèi)視帶來(lái)的機(jī)會(huì)”。其它的衛(wèi)視要好好的反思一下，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，而不是麻木的取消欄目。當(dāng)然，限娛令的正式發(fā)布，江蘇衛(wèi)視也準(zhǔn)備取消幾檔收視非常高的欄目。如：拿下周四晚節(jié)目收視冠軍寶座的《歡喜冤家》，全國(guó)平均收視率達(dá)0.93%，周五晚全國(guó)平均收視率高達(dá)1.23%的《老公看你的》。不可否認(rèn)，《老公看你的》的成功，樂(lè)嘉的因素非常大。李好微博：我昨日已接到通知，《LG看你的》下個(gè)月將不再繼續(xù)錄影。不忍說(shuō)再見(jiàn)，謝謝大家一年多來(lái)的支持與喜愛(ài)?，F(xiàn)節(jié)目組正在全力研發(fā)“道德建設(shè)類”節(jié)目。江蘇衛(wèi)視也少了幾塊目標(biāo)人群：《歡喜冤家》：改版前是新婚夫妻，改版后是從十幾歲的90后到新婚的80后?！独瞎茨愕摹罚鹤屑?xì)觀察，年齡段都在35歲以下的夫妻。  

江蘇衛(wèi)視成就樂(lè)嘉樂(lè)嘉的網(wǎng)絡(luò)資料：16歲開始在寧波工作， 19歲就開始在雅芳做培訓(xùn)講師，21歲開始活躍在大型的演講臺(tái)，之后一直在培訓(xùn)里面。在培訓(xùn)領(lǐng)域，樂(lè)嘉可能小有名氣。  

如果沒(méi)有與江蘇衛(wèi)視合作，樂(lè)嘉最多在培訓(xùn)行業(yè)達(dá)到非常高的知名度、美譽(yù)度，但不會(huì)有現(xiàn)在家喻戶曉的顛峰。大家看樂(lè)嘉，不是看性格色彩，是看這個(gè)人的點(diǎn)評(píng)犀利和獨(dú)到的說(shuō)話語(yǔ)氣，因?yàn)樵诠姷碾娨暪?jié)目中，樂(lè)嘉沒(méi)有出現(xiàn)之前，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)這么大膽、直白，把朦朧的偽裝撕開。從樂(lè)嘉的點(diǎn)評(píng)可以看出，雖然他在社會(huì)上打拼多年，經(jīng)歷很多坎坷，但這個(gè)人的社會(huì)責(zé)任心很強(qiáng)。會(huì)激動(dòng)、會(huì)熱淚、還會(huì)感動(dòng)。樂(lè)嘉草根出身，在“江湖”上的經(jīng)歷，煉就了一種感恩、重情重義的江湖氣概。出身江湖的人，情義會(huì)放在第一位。樂(lè)嘉是一個(gè)感性的人，他很清楚，他目前事業(yè)的顛峰，如果沒(méi)有江蘇衛(wèi)視，可能再過(guò)10年也無(wú)法達(dá)到現(xiàn)在的狀態(tài)。相對(duì)而言，也就是說(shuō)，憑樂(lè)嘉的感恩心理，只要江蘇衛(wèi)視不終止與樂(lè)嘉合作，樂(lè)嘉是不會(huì)丟棄江蘇衛(wèi)視。    

接招限娛令，再次升華收視率在中國(guó)的市場(chǎng)，范志峰10年來(lái)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，有三大塊的市場(chǎng)是最好做的。怕死的老人、臭美的女人、辛勞的家長(zhǎng)。限娛令，增加道德建設(shè)類欄目，那么，教育是屬于這類范疇。中國(guó)的電視欄目中，也確實(shí)非常缺乏有這類欄目。家庭教育知識(shí)的缺乏，導(dǎo)致家長(zhǎng)的心態(tài)為了分?jǐn)?shù)而分?jǐn)?shù)。范志峰在07年、08年、10年曾經(jīng)3次策劃過(guò)教育培訓(xùn)項(xiàng)目，每次的結(jié)果都是在賣分?jǐn)?shù)，詳見(jiàn)范志峰文章“破譯天價(jià)培訓(xùn)班營(yíng)銷內(nèi)幕！” 在中國(guó)，最缺乏教育的不是學(xué)生，而是家長(zhǎng)。家長(zhǎng)在教育孩子上，大部分的家長(zhǎng)想的就是孩子考了多少分，不關(guān)心孩子的成長(zhǎng)。在教育孩子上，通常都是逼著孩子去學(xué)習(xí)，而不是孩子自己要學(xué)習(xí)，這就是非常典型的家庭教育上的問(wèn)題。江蘇衛(wèi)視在取消《歡喜冤家》《老公看你的》等幾個(gè)欄目的同時(shí)，其實(shí)可以增加一個(gè)關(guān)于教育方面的欄目。高調(diào)定位：接招限娛令，高調(diào)定位“教育”。鎖定人群：直接鎖定6-18歲孩子的家長(zhǎng)，從學(xué)齡前的家庭教育，到孩子青春期的教育，每個(gè)階段家長(zhǎng)都是非常累的，天天在找方法，只是沒(méi)有找到合適的。大力宣傳：利用宣傳《非誠(chéng)勿擾》、《歡喜冤家》、《老公看你的》的模式前期對(duì)新節(jié)目宣傳，在第一次出現(xiàn)營(yíng)造氛圍。用好樂(lè)嘉：外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，樂(lè)嘉已經(jīng)成為一個(gè)權(quán)威了，家長(zhǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較相信樂(lè)嘉。而且樂(lè)嘉的分析能力，點(diǎn)評(píng)方式會(huì)繼續(xù)引來(lái)爭(zhēng)議。在團(tuán)隊(duì)的配置上，流程如下：

1. 專家配置：根據(jù)不同類型的家長(zhǎng)，每期邀請(qǐng)不同的教育專家，教家長(zhǎng)教育方法。
2. 樂(lè)嘉：用樂(lè)嘉的點(diǎn)評(píng)風(fēng)格，幫家長(zhǎng)找到“心結(jié)”、打開心扉。
3. 配合親和力的主持人

  江蘇衛(wèi)視可以讓這類的欄目，成為6-18歲孩子的家長(zhǎng)學(xué)習(xí)的課堂，家長(zhǎng)交流的平臺(tái)。形成良好的口碑，就會(huì)帶來(lái)非常高的關(guān)注度和美譽(yù)度。也可以成為江蘇衛(wèi)視的王牌攔目，這樣的欄目誰(shuí)會(huì)叫停呢？   范志峰：國(guó)內(nèi)著名策劃專家、河南衛(wèi)視《華豫之門》營(yíng)銷策劃顧問(wèn)、中國(guó)策劃學(xué)院客坐教授、“品牌10倍速增長(zhǎng)系統(tǒng)”創(chuàng)始人、20家營(yíng)銷論壇專欄作者、被業(yè)內(nèi)譽(yù)為中國(guó)最年輕的“品牌策劃少帥”。聯(lián)系方式：13825052505、在線QQ：22418955 營(yíng)銷博客：http://blog.sina.com.cn/fanzhifeng