企業(yè)理念的構(gòu)建與傳播之道  

優(yōu)良的企業(yè)理念是企業(yè)高速發(fā)展的助推器，做為化育員工的文化基因和精神力量，它涵蓋了企業(yè)的價值觀體系與行為準則等內(nèi)容，它如同號角將持有共同理想和遠景的員工凝聚在一起，使他們樹立強烈的團隊意識和協(xié)作精神，為了一個共同的目標拼搏奮斗。  

 一：企業(yè)理念的重要性   市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)理念，是企業(yè)在經(jīng)營過程中所形成的群體意識和精神風貌的集中體現(xiàn)，用以指導企業(yè)和員工的行為取向和判斷標準，使之成為企業(yè)員工廣泛認同和接受并為之奮斗的方向，在市場競爭過程中得以立足的精神支柱和內(nèi)在動力。成功的企業(yè)離不開它的企業(yè)理念，它存在于企業(yè)活動的每個領(lǐng)域和每一個環(huán)節(jié)，是企業(yè)全體員工共識化的價值體系，換句話說，企業(yè)理念居于主宰企業(yè)成敗的重要地位。企業(yè)理念又與企業(yè)文化密不可分，一個企業(yè)要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化，就應(yīng)該確定明確的，積極向上的，深入人心的企業(yè)理念。    

二：企業(yè)理念現(xiàn)存問題   很多企業(yè)進入市場經(jīng)濟的時間不長，市場經(jīng)濟體制還不健全，一些企業(yè)的理念偏離市場要求出現(xiàn)問題，致使運作機制滯后。  

具體為：  

◆ 一：企業(yè)理念構(gòu)建尚未普及，一些企業(yè)對企業(yè)理念缺乏研究，沒有做到系統(tǒng)規(guī)范，缺乏深層次的思考，沒有把企業(yè)理念作為一種穩(wěn)定的價值體系和根本的企業(yè)哲學來研究，因此，企業(yè)理念對企業(yè)經(jīng)營的推動作用就無從談起。  

 ◆     二：一些企業(yè)提煉理念時共性大于個性，缺乏特點，表現(xiàn)出企業(yè)理念視野不寬，境界不高，缺乏以市場和顧客為上的觀念，而較多地規(guī)定企業(yè)員工的行為。    

三：提煉企業(yè)理念   企業(yè)理念具有：長期性，指導性，行為性與方向性，并非幾句空洞的口號，蒼白的說教，而要有明確的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理者職責和員工的行為準則等，建立在上述內(nèi)涵基礎(chǔ)上的企業(yè)理念，必須具有極強的導向，滲透，凝聚，激勵，輻射，易于識別等功能。  

提煉企業(yè)理念筆者認為應(yīng)從以下幾個方面：  

◆ 個性化企業(yè)理念具有一定的抽象性，因此：它應(yīng)該具備個性化，以便于消費者識別和記憶，使自己能在同業(yè)中擁有特色。

◆ 社會化     理念雖須個性化，但必須為社會所認同，因此：企業(yè)理念的提煉必須同公眾和消費者的價值觀，道德觀和審美觀等因素相吻合，以得到社會公眾認同，獲取較高的知名度和美譽度。

◆ 人本化     企業(yè)理念當“以人為本”，根本目的在于激發(fā)企業(yè)員工的使命性，積極性和創(chuàng)造性，使所有的企業(yè)員工得到尊重和信任，為企業(yè)創(chuàng)造良好氛圍和環(huán)境。

◆ 市場化    企業(yè)理念是指導其經(jīng)營活動的工具，既要滿足顧客需求的過程，也是與同業(yè)者進行競爭的過程。因此：企業(yè)理念應(yīng)該趨于市場化。

◆ 簡潔化     企業(yè)理念是企業(yè)價值觀的高度概括，其字面必須簡明，內(nèi)涵必須豐富，并易于記憶和理解，因此：簡潔，清晰，新穎的企業(yè)理念將更會深人人心。  

企業(yè)的核心理念應(yīng)包含：企業(yè)使命，企業(yè)哲學，企業(yè)精神，企業(yè)作風，企業(yè)市場觀，企業(yè)發(fā)展觀，企業(yè)人才觀，員工行為準則等。    

企業(yè)核心理念 如：企業(yè)使命，發(fā)展觀及自我規(guī)劃，造福社會愿景目標等。  

企業(yè)哲學      如：把每一次成功作為起點。追求卓越等。  

企業(yè)精神      如：開拓，創(chuàng)新，求實，奉獻等。    

企業(yè)作風如：嚴謹務(wù)實，團結(jié)創(chuàng)新等。  

企業(yè)市場觀如：質(zhì)量第一，真誠合作，實現(xiàn)雙贏等。  

企業(yè)發(fā)展觀如：科技先導，以人為本，持續(xù)發(fā)展等。  

企業(yè)人才觀如：知人善用，人盡其才，以德為先，惟才是舉等。  

員工行為準則如：誠信文明，守法敬業(yè)，坦誠正直，滿懷感激，勇于挑戰(zhàn)等。    

四：企業(yè)理念的傳播  

企業(yè)在經(jīng)營實踐中構(gòu)建自己特有的企業(yè)理念，如何傳播企業(yè)理念，在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的道路上也是重中之重。  

1：內(nèi)部傳播   理念認同才能實現(xiàn)文化認同，要積極組織全體員工學習企業(yè)理念，廣泛進行宣傳普及，組織員工深刻領(lǐng)悟企業(yè)理念的內(nèi)涵與精神核心，員工參與度越深，理念認知度越高，企業(yè)凝聚力也越強。  

◆ 如：開展以企業(yè)理念為內(nèi)容的知識競賽活動，從而強化員工對企業(yè)理念的理解和認同。

◆ 如：演講比賽，內(nèi)部活動等，開展“我愛企業(yè)，企業(yè)在我心中”等活動，推動企業(yè)理念的宣傳，使企業(yè)理念深入人心。  

 2：個性化，識別化傳播   企業(yè)理念要用一系列視覺要素將抽象理論表達出來，使企業(yè)理念更具個性化，表現(xiàn)化，傳播化，便于消費者識別和記憶。企業(yè)使命，企業(yè)哲學，企業(yè)精神，企業(yè)作風，企業(yè)市場觀，企業(yè)發(fā)展觀，企業(yè)人才觀，員工行為準則等企業(yè)理念在適當時候應(yīng)該通過大眾傳媒或廣告等形式進行宣傳，通過形象生動的畫面來吸引大眾廣為傳播，以擴大企業(yè)的形象力，產(chǎn)生社會效益。利用各種宣傳工具和時機，通過會議，活動，報刊，網(wǎng)絡(luò)等各種載體，大力傳播企業(yè)價值觀，宣傳實踐企業(yè)價值觀的人和事，尤其是宣傳反映企業(yè)理念的典型人物故事和事件，通過這些企業(yè)“旗幟”和“影響力”來進行傳播。   任何企業(yè)都要有自身鮮明的企業(yè)理念特征，使其產(chǎn)生強大的精神動力，并有效傳播得以市場和社會認同，推動企業(yè)不斷發(fā)展。      

李旭：中國品牌研究院研究員，中國戰(zhàn)略與管理研究會會員，中國醫(yī)藥聯(lián)盟專家，《全球品牌網(wǎng)》《中國營銷傳播網(wǎng)》《博銳管理在線》《銷售與市場》《醫(yī)藥經(jīng)濟報》《中國管理傳播網(wǎng)》《中華品牌管理網(wǎng)》《品牌中國》等數(shù)十家知名媒體和網(wǎng)站專欄作家及特邀撰稿人，企業(yè)運營管理“活力模式”，品牌構(gòu)建“三一模式”，“招商運營系統(tǒng)”全面構(gòu)建的倡導者，  擅長：營銷體系管理，人力資源管理，品牌營銷，全國招商，項目整體推廣，高效“執(zhí)行力”提升等。研究領(lǐng)域：公司治理與運營管控。 為多家企業(yè)提供營銷與管理咨詢服務(wù)， 服務(wù)客戶：貴州益佰制藥，建生藥業(yè)，維奧生物集團，千喜生物，萊康醫(yī)療器械等。    希望與業(yè)內(nèi)朋友交流探討 --- lixu6@126.com.　QQ：470656082.　TeL：13051508880