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中國OTC市場初現(xiàn)“淘金熱”（3）

2010-06-11 00:00 來源：中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：近一年來，中國的OTC（非處方藥）市場真是熱鬧非凡。一方面，走處方藥(Rx)路線的跨國藥企們受葛蘭素史克、西安楊森等成功掘金的刺激實在坐不住了：首先，默克集團在上海宣布：投資上億元人民幣，正式進軍中國OTC市場，并展示了即將用來主攻中國市場的系列OTC

近年來，OTC藥物在中國更是呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。1999年，我國的OTC藥物銷售額為178億元，專家預(yù)計，到2005年我國的OTC藥物銷售額可望達600億元，2020年我國有可能成為全球最大的OTC銷售市場之一。此外，在目前中國公共衛(wèi)生支付能力有限的情況下，普及和推廣OTC藥品知識，積極推進自我藥療，對于節(jié)約國家支出和患者醫(yī)療消費都具有重大意義。外企職員李先生的一筆賬“算”出了大多數(shù)中國OTC藥物消費者的心聲：去醫(yī)院看一次感冒，掛號、排隊、就診、取藥最少要耽誤半天時間，雖然在醫(yī)院總共的花費可能還不到100元，但損失的半天工資卻有300元。換一種方式，自己去藥店買一些OTC藥，雖然是自己花錢不能報銷，但可能二三十元就解決問題了。這樣一算，不僅自己省了錢，也給國家省了錢。
 
迅速膨脹的規(guī)模，是中外企業(yè)掘金發(fā)展中的中國OTC市場的最重要原因，而有中國特色的醫(yī)療保險政策，也成了這場淘金熱的催化劑。
 
與發(fā)達國家OTC藥品不能進入醫(yī)療保險目錄不同，我國目前的醫(yī)療保險目錄沒有這樣的限制。中國非處方藥物協(xié)會副會長胡圣榆認為，中國在這方面完全與國際接軌還需要一段時間。因為根據(jù)醫(yī)療保險目錄的要求，臨床有需要、藥品安全有效同時價格相對低廉的藥品是其選擇的對象，所以，一些符合條件的、對疾病治療作用明顯的OTC品種還可以在目錄中存在，但是對一些以保健作用為主的藥品來說，例如補充維生素和微量元素的藥品，就不應(yīng)該包括在基本醫(yī)療保險目錄中了。據(jù)專家估計，隨著中國OTC市場的進一步成熟和醫(yī)療保險低水平、廣覆蓋原則的確立，一些OTC品種將逐步從醫(yī)療保險目錄中消失。
 
靠什么去圓淘金夢
 
目前在中國OTC市場中博弈的制藥企業(yè)，大致可分為四種：一是老牌OTC跨國企業(yè)，例如中美史克，雖然經(jīng)歷了PPA事件，可依然在感冒藥市場中舉足輕重。西安楊森、上海施貴寶等雖然也有不少處方藥品種，但還是達克寧、施爾康等OTC產(chǎn)品廣為人知。第二種是新近進軍OTC市場的跨國企業(yè)，如默克、諾華等，他們的進入引起了業(yè)內(nèi)的不小振動。第三種是中國本土的藥品生產(chǎn)企業(yè)，如哈藥六廠、東盛集團、廣西金嗓子等，以及新進入這一領(lǐng)域的一些原料藥、處方藥生產(chǎn)企業(yè)。最后一種是生產(chǎn)邊緣產(chǎn)品的企業(yè)，例如消毒水、口腔清潔用品的企業(yè)，這些產(chǎn)品目前在中國銷量還不算太大，但參照發(fā)達國家的市場經(jīng)驗，其潛力卻不容忽視。
 
杰威聯(lián)訊企業(yè)顧問公司總經(jīng)理范群告訴記者，整體的中國
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Tags：葫蘆 淘金 市場 OTC 企業(yè) 藥品 處方 消費者 品牌 產(chǎn)

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