首頁 > 醫(yī)藥營銷 > OTC營銷

中國OTC市場初現(xiàn)“淘金熱”(2)

2010-06-11 00:00 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:近一年來,中國的OTC(非處方藥)市場真是熱鬧非凡。一方面,走處方藥(Rx)路線的跨國藥企們受葛蘭素史克、西安楊森等成功掘金的刺激實在坐不住了:首先,默克集團(tuán)在上海宣布:投資上億元人民幣,正式進(jìn)軍中國OTC市場,并展示了即將用來主攻中國市場的系列OTC

國內(nèi)外市場大膨脹
 
1938年,美國提出,如果一種疾病是可以自行診斷,而治療所需要的藥品又被證明是安全、有效的,那么,患者就應(yīng)該能夠快捷、方便地獲取這些藥品。就這樣,非處方藥應(yīng)運而生了。時至今日,OTC市場已經(jīng)成為藥品市場的一個重要組成部分。
 
從全球范圍來看,OTC市場在世界各地都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。美國是世界上最大的OTC消費國。2002年,美國的OTC藥品銷售額達(dá)到178億美元,2003年其年增長率更是達(dá)到了5.2%。而據(jù)專家預(yù)測,歐洲的OTC市場將在未來10年中強(qiáng)勁增長,其銷售增長率將達(dá)到7%。
 
OTC市場迅速擴(kuò)大的原因何在?
 
葛蘭素史克新產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)劉江南認(rèn)為,大量專利到期、又被證明是安全有效的處方藥轉(zhuǎn)化成了OTC藥,這是OTC市場擴(kuò)張的一個重要原因。例如在美國市場上,奧美拉唑等處方藥已經(jīng)轉(zhuǎn)化成OTC產(chǎn)品。其實,很多醫(yī)藥企業(yè)都在積極地將那些專利期已滿的處方藥向OTC轉(zhuǎn)換,以實現(xiàn)其利潤最大化的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過這種轉(zhuǎn)換,企業(yè)可以延長藥品的生命周期,把處方藥因失去專利保護(hù)、面臨仿制競爭而造成的銷售損失減少到最小程度。資料表明,2000年,美國RxOTC的轉(zhuǎn)換市場金額已經(jīng)達(dá)到49億美元,并且將以19.4%的年平均增長率遞增,到2005年,轉(zhuǎn)換市場總額將達(dá)到120億美元左右。
 
其次,隨著人口老齡化趨勢的加重,幾乎每個國家都不同程度地感到了**公共衛(wèi)生支出日漸增多的巨大壓力,而倡導(dǎo)自我藥療,鼓勵OTC藥物消費,是**節(jié)約醫(yī)療福利支出最行之有效的方法。
 
此外,隨著醫(yī)藥科技水平的發(fā)展,一些新產(chǎn)品和新劑型為OTC提供了更廣闊的舞臺,比如業(yè)內(nèi)預(yù)計,治療周期性偏頭痛、降低膽固醇藥物以及戒煙類藥品在不久的將來,可能會成為最具有開發(fā)潛力的OTC品種。
 
上一頁 1 2 3 4 下一頁 單頁閱讀

Tags:葫蘆 淘金 市場 OTC 企業(yè) 藥品 處方 消費者 品牌 產(chǎn)

已有0人參與

聯(lián)盟會員評論

用戶名: 快速登錄
圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved