活動(dòng)營(yíng)銷策劃案例(2)
核心提示:頸腰骨康酊市場(chǎng)快速啟動(dòng)方案2006年3月8日活動(dòng)營(yíng)銷在市場(chǎng)啟動(dòng)期,可以迅速產(chǎn)生第一批試用人群,快速提升產(chǎn)品知名度,并能在短期內(nèi)迅速產(chǎn)生一定銷量,大大縮短啟動(dòng)期,相較高空廣告啟動(dòng)市場(chǎng)而言具有投資少、見效快、轟動(dòng)效應(yīng)大、消費(fèi)者易于接受等諸多優(yōu)點(diǎn)。因此
動(dòng)點(diǎn),患者能停留,易看到的地方;噴繪內(nèi)容要具有公益性、科學(xué)性、知識(shí)性,但又要將產(chǎn)品巧妙地在其中體現(xiàn)出來。
?。?)印制專刊及宣傳資料(POP、海報(bào)、免費(fèi)試用卡等;海報(bào)、免費(fèi)試用卡的內(nèi)容要與活動(dòng)主題緊密結(jié)合,突出公益性、免費(fèi)、買贈(zèng)力度等,盡可能作到煽情、沖擊力強(qiáng)。)。
7、前期宣傳
大型活動(dòng)規(guī)模較大,必須有—個(gè)扎實(shí)、細(xì)致的預(yù)熱宣傳過程。選擇的媒體有電視、報(bào)紙、廣播、專刊、海報(bào)、傳單、卡片等,在實(shí)踐中免費(fèi)試用卡的作用最好。
宣傳工作是整個(gè)活動(dòng)的重中之重,決定整個(gè)活動(dòng)的功敗垂成,一定要加強(qiáng)監(jiān)督,確保執(zhí)行到位。一般在活動(dòng)開始前一周即啟動(dòng)電視宣傳,以該地主流無(wú)線頻道整屏活動(dòng)預(yù)告或有線多臺(tái)飄字的形式播出,每日5——10次,張貼海報(bào)和發(fā)卡于活動(dòng)開始前3日啟動(dòng),確保執(zhí)行到位,不留死角,有條件的地方還可考慮出動(dòng)流動(dòng)宣傳車,總之目的只有一個(gè),就是把人聚來?!?br /> 六、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置、安排
1、活動(dòng)的具體內(nèi)容:
(1) 專家免費(fèi)義診
?。?) 凡到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的患者憑病歷、身份證并填寫完患者信息登記表后可免費(fèi)試用頸腰骨康酊一份;每日前200名及持壽星證、下崗證的患者還可另獲贈(zèng)品一份。
?。?)購(gòu)買優(yōu)惠(按前述原則進(jìn)行)。
注意:
1)、向患者分發(fā)本次活動(dòng)的宣傳資料
2)、患者登記表的項(xiàng)目包括:姓名、年齡、電話、身份證號(hào)、住址、病史、曾服過哪些藥物等;
3)、領(lǐng)取贈(zèng)藥時(shí)注意核對(duì)身份證、病歷和化驗(yàn)單上的姓名是否相符并杜絕重復(fù)領(lǐng)取。
2、大型活動(dòng)開幕式程序
主持人宣布活動(dòng)開始(如果與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)聯(lián)合舉辦現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目,則同時(shí)對(duì)觀眾宣布現(xiàn)場(chǎng)直播開始)——各主管部門或聯(lián)辦單位領(lǐng)導(dǎo)講話——主研人或?qū)<抑v話——康復(fù)明星代表發(fā)言——就康復(fù)明星的發(fā)言采訪公司或生產(chǎn)廠家領(lǐng)導(dǎo)——義診贈(zèng)藥活動(dòng)開始
3、義診處布置
除售藥處和贈(zèng)藥處外,在義診處設(shè)立一排帳篷(視專家人數(shù)及活動(dòng)規(guī)模而定,一般一頂帳篷下一個(gè)專家),帳篷上分別標(biāo)明企業(yè)標(biāo)志和專家所在醫(yī)院名稱,這樣既醒目、整齊,又可遮陽(yáng)蔽雨。每個(gè)帳篷內(nèi)另配登記員1名及贈(zèng)藥員1名。
4、終端藥店布置
現(xiàn)場(chǎng)義診活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需要終端藥店來進(jìn)行支持,包括舉辦相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)及加強(qiáng)終端宣傳布置。在活動(dòng)期間要利用與藥店良好的關(guān)系,增加宣傳條幅、POP、海報(bào)、櫥窗噴繪,并在藥店發(fā)放相關(guān)宣傳資料。
5、總體人員配置及崗位職責(zé)
(1)、總體人員配置
1) 義診現(xiàn)場(chǎng)分義診、服務(wù)、指揮三大機(jī)構(gòu)。
義診機(jī)構(gòu)設(shè)專家組、售藥組、贈(zèng)藥組、登記組。
服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)解說組咨詢組、典型病例組、后勤組、廣播新聞組、機(jī)動(dòng)組等。
整個(gè)義診的人員投入約10—20人左右。
2) 崗位職責(zé):
A、售藥組:
所需物品:白大褂、患者登記檔案卡、驗(yàn)鈔機(jī)、桌子、椅子、臺(tái)布、筆、指示牌、???、發(fā)票、零錢、收據(jù)等。
崗位職責(zé):
(1)售藥人員必須堅(jiān)守崗位、態(tài)度誠(chéng)懇、語(yǔ)言文明;
(2)售藥人員在出售藥品時(shí),需將服藥方法詳細(xì)告知患者,并填寫患者檔案卡;
(3)當(dāng)患者猶豫不決來詢問時(shí),必須將藥品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)及義診當(dāng)天帶給患者的服務(wù)項(xiàng)目,耐心細(xì)致地為患者解說,真誠(chéng)地說服患者購(gòu)買;
(4)在收款時(shí)注意鑒別人民幣的真?zhèn)危苑勒`收假幣;
(5)活動(dòng)期間負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)藥品管理,防止丟失;
(6)現(xiàn)場(chǎng)售藥,一名患者由一名售藥人員服務(wù),不可多人說一人,避免圍觀,而且要避免多人拿藥,以免丟失;
(7)活動(dòng)結(jié)束后,由組長(zhǎng)將所留藥品交予后勤組。
B、贈(zèng)藥組:
所需物品:桌子、椅子、臺(tái)布、印章、印臺(tái)、油筆、指示牌、贈(zèng)品藥(或贈(zèng)藥卡)、檔案袋、夾子、患者登記表、繩子、剪刀、??⑿?cè)子等。
崗位職責(zé):
?。╨)贈(zèng)藥人員必須堅(jiān)守崗位,不得缺崗、脫崗、態(tài)度和藹,語(yǔ)言文明,禮貌客氣;
?。?)對(duì)符合贈(zèng)藥條件的患者,要求將回執(zhí)單妥善保存;
?。?)贈(zèng)藥組派專人負(fù)責(zé)拿藥,藥品只能—人經(jīng)手,該人員全權(quán)負(fù)責(zé)藥品管理;
(4)要求向領(lǐng)取贈(zèng)藥人詳細(xì)介紹藥品,主要是介紹其優(yōu)點(diǎn)、服用方法,特別注意初次服用患者,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)藥品療程、價(jià)格的說服;
?。?)贈(zèng)藥組的各小組應(yīng)分工明細(xì),一人做登記,一人核對(duì)患者是否符合贈(zèng)藥條件并贈(zèng)藥,一人在隊(duì)中審查患者是否具有贈(zèng)藥資格。
C、解說咨詢組:
所需物品:白大褂、桌子、臺(tái)卡、臺(tái)布、椅子、??⒕R帶、筆、剪刀等。
崗位職責(zé):
(l)負(fù)責(zé)在專家身旁傾聽專家向患者解說我們產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、帶給患者的利益,然后用典型病例加以說明;
?。?)負(fù)責(zé)向患者介紹專家的身份;
?。?)負(fù)責(zé)解答患者提出的疑難問題。
?。?)咨詢員應(yīng)熟悉現(xiàn)場(chǎng)一切情況,包括:專家姓名、來自哪所醫(yī)院、義診組織者、現(xiàn)場(chǎng)流程、贈(zèng)藥條件、售藥事宜等;
?。?)咨詢員要對(duì)前來咨詢的顧客做耐心細(xì)致地回答,做到問有所答,詳盡明確;
?。?)接待患者咨詢要做到微笑、熱情、禮貌、客氣;
?。?)在負(fù)責(zé)咨詢的同時(shí),應(yīng)對(duì)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的人員密切注視,對(duì)有疑問的人應(yīng)及時(shí)告知組長(zhǎng)或保安,以防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來擾亂秩序;
?。?)負(fù)責(zé)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放專刊,并要對(duì)患者做詳細(xì)解釋。
D、典型病例組崗位職責(zé):
?。╨)負(fù)責(zé)解決典型病例的吃、住、交通等問題;
(2)負(fù)責(zé)說服典型病例配合新聞組拍攝新聞專題片;
(3)要求典型病例在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)身說法;
?。?)撰寫典型病例的發(fā)言稿。
E、后勤組崗位職責(zé):
(l)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)所需物資的準(zhǔn)時(shí)到位,及活動(dòng)結(jié)束后的物資的回收工作;
(2)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)急用物資的準(zhǔn)時(shí)到位;
(3)解決活動(dòng)當(dāng)天工作人員的就餐飲水問題;
(4)在活動(dòng)前一天配合廣播組將播音設(shè)備準(zhǔn)備好;
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