近日，百度公司公告下調(diào)當(dāng)前季度營(yíng)收預(yù)估，稱(chēng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于醫(yī)療保健行業(yè)及相關(guān)廣告的審查，正影響到公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收。

根據(jù)近期有媒體公布的百度、騰訊、阿里巴巴2016年第一季度、2015年第一季度、第四季度及2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度的營(yíng)收分別是24.54億美元、20.5億美元、28.87億美元、102.69億美元，而騰訊分別是49.52億美元、36.47億美元、46.88億美元、158.41億美元，阿里巴巴分別是37.51億美元、28億美元、53.33億美元、146.01億美元。

受魏則西事件影響，5月2日，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委和北京市有關(guān)部門(mén)成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問(wèn)題、搜索競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在的缺陷進(jìn)行了調(diào)查取證。5月10日，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合調(diào)查組宣布了調(diào)查結(jié)果，提出了立即全面清理整頓醫(yī)療類(lèi)等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)；改變競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，不能僅以給錢(qián)多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)；建立完善先行賠付等網(wǎng)民權(quán)益保障機(jī)制三點(diǎn)要求。5月25日百度宣布全面落實(shí)整改措施，對(duì)搜索頁(yè)面調(diào)整完畢，具體整改內(nèi)容包括嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量，每頁(yè)不超過(guò)四個(gè)等。

當(dāng)時(shí)有分析人士指出，百度的此次整改可能將使其2016年第二季度的營(yíng)收會(huì)下跌10%左右，與阿里、騰訊差距會(huì)進(jìn)一步拉大。

根據(jù)此次百度的公告顯示，百度將第二季度營(yíng)收預(yù)估從201.10-205.80億元（31.2-31.9億美元）下調(diào)至181-182億元（28.1-28.2億美元），收入下調(diào)約為20億元（3億美元），已經(jīng)接近10%。

百度對(duì)此解釋稱(chēng)，監(jiān)管部門(mén)繼續(xù)審查醫(yī)療、制藥、保健等類(lèi)似業(yè)務(wù)的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，并對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)施了更嚴(yán)格的廣告法規(guī)。盡管審查正在進(jìn)行中，公司已觀(guān)察到有很大一部分的重要醫(yī)療客戶(hù)在減少或者推遲投入。這些客戶(hù)可能在調(diào)整和整頓他們的做法，以符合新的規(guī)定，并表示以上做法將有助于提高用戶(hù)體驗(yàn)，加強(qiáng)百度的市場(chǎng)地位和長(zhǎng)期受益。

近期，確實(shí)有不少網(wǎng)友在百度搜索時(shí)驚呼頁(yè)面清新干凈不少，用戶(hù)體驗(yàn)提升了，但對(duì)于百度競(jìng)價(jià)客戶(hù)，卻面臨著另一番境地。

百度調(diào)整后的每個(gè)頁(yè)面的推廣信息數(shù)量由原來(lái)的18條猛降到不超過(guò)4條，有百度競(jìng)價(jià)專(zhuān)員爆料稱(chēng)，原來(lái)競(jìng)價(jià)推廣出價(jià)10元能排在左側(cè)第一個(gè)位置，但5月24日之后，需要出價(jià)35元才能排在首頁(yè)，推廣成本瞬間增加了3.5倍。

此前，百度搜索頁(yè)面的推廣位可以分為左右兩個(gè)板塊，左側(cè)檢索結(jié)果的上面和下面都可以有推廣位，整改之前左側(cè)上下的推廣位加起來(lái)最多可以達(dá)到10個(gè)，右側(cè)一般有8個(gè)推廣位，而夾在推廣位中間的檢索的自然結(jié)果一般是10條。也就是說(shuō)，整改之前的搜索結(jié)果當(dāng)中約2/3都是百度的付費(fèi)推廣，只有約1/3的內(nèi)容是自然搜索的結(jié)果。

事實(shí)上，所謂競(jìng)價(jià)排名其實(shí)就是價(jià)高者的游戲，誰(shuí)的出價(jià)高誰(shuí)就能排在前面。值得注意的是，推廣位從18個(gè)驟降到4個(gè)，降幅超過(guò)3/4，意味著之前原本在首頁(yè)的商業(yè)推廣，整改后超過(guò)3/4的商業(yè)推廣將被擠出首頁(yè)展示，企業(yè)將不得不抬高價(jià)格去爭(zhēng)搶僅剩的4個(gè)首頁(yè)位置。

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然每個(gè)行業(yè)競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞的價(jià)格從幾毛到幾百元不等，但在百度減少推廣數(shù)量之后，關(guān)鍵詞的價(jià)格普遍出現(xiàn)了上浮，有些漲幅達(dá)350%。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“百度減少推廣位變相提高競(jìng)爭(zhēng)難度，抬高了價(jià)格。中小企業(yè)以銷(xiāo)售功能為導(dǎo)向，如果漲得太多，一些企業(yè)可能會(huì)轉(zhuǎn)向做自媒體、做內(nèi)容；大企業(yè)剛開(kāi)始可能會(huì)把價(jià)格漲起來(lái)，等到價(jià)格上來(lái)以后感覺(jué)效果不是很好，他們也就不投了，競(jìng)價(jià)生態(tài)會(huì)具有動(dòng)態(tài)平衡性。”

因此，就如百度上述所說(shuō)：“已有很大一部分的重要醫(yī)療客戶(hù)在減少或者推遲投入，這些客戶(hù)可能在調(diào)整和整頓他們的做法”，而這確實(shí)給百度帶了最大的傷害。

6月13日晚，花旗集團(tuán)分析師宣布，將百度的評(píng)級(jí)從“買(mǎi)進(jìn)”降至“中性”，主要理由是擔(dān)心百度近期內(nèi)的營(yíng)收?；ㄆ旆治鰩熣J(rèn)為，百度難以達(dá)到公司此前發(fā)布的二季度營(yíng)收預(yù)期，而將發(fā)布的第三季財(cái)測(cè)可能低于市場(chǎng)的普遍預(yù)期。此外，花旗分析師將百度的目標(biāo)股價(jià)從238美元大幅降至180美元，降幅達(dá)24%。

華爾街的情緒還未安撫完畢，百度在國(guó)內(nèi)又面臨著其他的糾紛。

據(jù)騰訊科技報(bào)道，在魏則西事件之后，在武警二院接受治療未遂反被騙取治療費(fèi)的患者迅速的成立了微信群，并討要說(shuō)法。而目前這些維權(quán)者正將百度當(dāng)做維權(quán)的最后一站，自6月15日起，開(kāi)始在百度大樓門(mén)前維權(quán)抗議。

“魏則西事件”后，百度美股股價(jià)一度遭遇大跌：截至本周一美股收市，百度股價(jià)在163.55美元，相比“魏則西事件”之前百度股價(jià)（2016年4月29日）194.3美元，目前股價(jià)下滑15.83%，市值從680億美元跌至約567億美元，縮水約113億美元，約合740億人民幣。