《2016年最具品牌價(jià)值的制藥企業(yè)報(bào)告》采用了Interbrand經(jīng)過ISO認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估方法，主要通過全球在線調(diào)查的形式收集醫(yī)療保健人員、醫(yī)保支付方、政府決策人員的評(píng)價(jià)反饋，以此量化制藥企業(yè)品牌對(duì)其在生物制藥行業(yè)經(jīng)營業(yè)績的貢獻(xiàn)，進(jìn)而確定公司的品牌價(jià)值。

因此，2016年全球品牌價(jià)值最高的10大制藥企業(yè)也是在應(yīng)對(duì)醫(yī)療保健行業(yè)挑戰(zhàn)以及滿足醫(yī)療保健行業(yè)人員需求方面表現(xiàn)最為突出的10家公司。

Interbrand Health公司稱公司品牌是被低估的資產(chǎn)，整體來看，公司品牌對(duì)醫(yī)療保健人員用藥決策的影響權(quán)重已經(jīng)從2013年的7%提高至目前的11%。從地域來看，公司品牌對(duì)用藥決策影響權(quán)重最大的國家是巴西（14%），影響最小的國家是中國（9%）。從治療領(lǐng)域來看，公司品牌對(duì)用藥決策影響權(quán)重最大的是感染疾病。

1.輝瑞

輝瑞總部目前位于紐約，是全球最大的制藥企業(yè)之一，此次以199.85億美元榮膺2016年全球藥企品牌價(jià)值之冠。

輝瑞的公司品牌對(duì)醫(yī)療保健人員用藥決策的影響力高于制藥行業(yè)平均水平，在多個(gè)疾病領(lǐng)域都有較強(qiáng)的存在感，比如免疫和炎癥疾病、心血管及代謝疾病、腫瘤、疫苗、神經(jīng)科學(xué)和疼痛、罕見病等。醫(yī)療保健人員認(rèn)為輝瑞有能力提供超出他們預(yù)期的疾病解決方案。

輝瑞的全球影響力以及財(cái)務(wù)資產(chǎn)的健康狀況也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過很多同行，是領(lǐng)先其他制藥企業(yè)品牌的重要加分項(xiàng)。此外，輝瑞在2015年11月于Allergan達(dá)成了并購協(xié)議，并購的詳細(xì)進(jìn)展目前還未披露，這項(xiàng)交易對(duì)輝瑞品牌的影響也極其值得關(guān)注。

2.羅氏

羅氏創(chuàng)立于1896年，總部位于瑞士巴塞爾，在2009年通過并購Genentech成為全球最大的生物技術(shù)品牌。羅氏同時(shí)也是全球最大的體外診斷服務(wù)供應(yīng)商。羅氏此次以154.79億美元位居2016年全球藥企品牌價(jià)值排行榜第2位。

羅氏主要專注于腫瘤、神經(jīng)疾病、感染疾病、免疫疾病和眼科疾病等領(lǐng)域，公司品牌對(duì)醫(yī)療保健人員用藥決策的影響力超過行業(yè)平均水平。醫(yī)療保健人員認(rèn)為羅氏通過提供藥品和伴行診斷試劑盒而在個(gè)體化治療方面遙遙領(lǐng)先。

在醫(yī)療保健人員眼中，羅氏是重金投入新藥研發(fā)和科學(xué)發(fā)現(xiàn)的典范，正是巨額研發(fā)投入保證了羅氏的行業(yè)領(lǐng)先地位，而且羅氏致力于改善患者的生活質(zhì)量，與各國支付方、政府及相關(guān)決策人員的關(guān)系也很友好。

3.默沙東

默沙東的業(yè)務(wù)覆蓋全球140多個(gè)國家，以138.8億美元位居2016年全球藥企品牌價(jià)值排行榜第3位。

默沙東專注于糖尿病、心血管疾病、感染疾病、阿爾茨海默病和腫瘤等領(lǐng)域，公司品牌對(duì)醫(yī)療保健人員用藥決策的影響力在同級(jí)別藥企的平均水平之上，這主要得益于公司常年積淀下來的口碑和影響力。在醫(yī)療保健人員眼中，默沙東可謂制藥行業(yè)的“黃埔軍校”，培養(yǎng)了大批制藥專家和人才。

默沙東計(jì)劃在2016年慶祝公司創(chuàng)建125周年，進(jìn)一步向外界強(qiáng)化其作為一家富有創(chuàng)新精神的制藥企業(yè)在改善患者生活質(zhì)量方面的良好口碑和聲望。

4.楊森

強(qiáng)生旗下的楊森制藥公司專注于心血管及代謝疾病、免疫疾病、感染疾病和疫苗、神經(jīng)疾病、腫瘤等5大領(lǐng)域，以138.66億美元位居2016年全球藥企品牌價(jià)值排行榜第4位。

楊森的公司品牌對(duì)醫(yī)療保健人員用藥決策的影響力好于行業(yè)平均水平，這主要得益于其是強(qiáng)生子公司的身份。楊森的價(jià)值主張是“改善患者生活，改變疾病管理和預(yù)防方式”，醫(yī)療保健人員認(rèn)為楊森奉行“以患者為中心”的宗旨，為醫(yī)療行業(yè)提供了出色的醫(yī)療保健解決方案，積極與醫(yī)療保健人員和患者構(gòu)建和諧的關(guān)系，持續(xù)擴(kuò)大自己的醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)范圍。如今，楊森在科學(xué)研究和新藥研發(fā)方面的投入也給醫(yī)療人員留下了深刻的印象。

5.諾華

諾華總部位于瑞士巴塞爾，以134.96億美元位居2016年全藥企業(yè)品牌價(jià)值排行榜第5位。

諾華的制藥業(yè)務(wù)覆蓋心血管及代謝疾病、眼科保健、免疫疾病/皮膚疾病、神經(jīng)疾病和腫瘤等多個(gè)領(lǐng)域。為了加強(qiáng)腫瘤業(yè)務(wù)的實(shí)力，諾華在2014年以全球疫苗業(yè)務(wù)交換了GSK的腫瘤業(yè)務(wù)。

諾華的公司品牌對(duì)醫(yī)療保健人員用藥決策的影響力在行業(yè)平均水平之上。諾華的目標(biāo)是針對(duì)全球患者的需求持續(xù)提供改進(jìn)的醫(yī)療方案。在醫(yī)療保健人員眼中，諾華針對(duì)眾多醫(yī)療衛(wèi)生需求推出了富有前瞻性和創(chuàng)新性的綜合解決方案。不過調(diào)研對(duì)象認(rèn)為，諾華的品牌價(jià)值很大一部分來自于臨床治療之外，包括對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用以及與Google等建立的非傳統(tǒng)制藥業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

6.安進(jìn)

Amgen是全球第一家生物技術(shù)公司，創(chuàng)立于1980年，總部位于美國加利福尼亞州千橡市，以134.61億美元位居2016年全球藥企品牌價(jià)值排行榜第6位。

Amgen專注于醫(yī)療需求未得到滿足的疾病領(lǐng)域，包括腫瘤/血液疾病、骨科疾病、腎臟疾病、神經(jīng)疾病、炎癥和心血管疾病，公司品牌對(duì)醫(yī)療保健人員用藥決策的影響從整體實(shí)力上講僅次于輝瑞。醫(yī)療保健人員對(duì)Amgen在專屬領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)評(píng)價(jià)頗高，對(duì)Amgen在拓展業(yè)務(wù)范圍方面的能力非常認(rèn)可。調(diào)研對(duì)象同時(shí)也都認(rèn)為Amgen針對(duì)專科領(lǐng)域未滿足的醫(yī)療需求投入了充足的人力和財(cái)力。

Amgen憑借貧血藥打下了如今在制藥行業(yè)的地位，同時(shí)與默沙東、羅氏、諾華等制藥巨頭也開展了積極的合作，以加速具有重大影響力的新藥的開發(fā)，這一點(diǎn)是醫(yī)療保健人員評(píng)價(jià)其品牌價(jià)值的加分項(xiàng)。

7.吉利德

Gilead創(chuàng)立于1987年，總部位于美國加利福尼亞州福斯特城，是上榜企業(yè)中最年輕的生物制藥公司，以133.61億美元位居2016年全球藥企品牌價(jià)值排行榜第7位。

Gilead的業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要聚焦在艾滋病、乙肝/丙肝、血液疾病、腫瘤、心血管疾病、炎癥、呼吸疾病等領(lǐng)域。公司品牌在艾滋病、肝病等領(lǐng)域?qū)︶t(yī)療保健人員用藥決策有極其強(qiáng)大的影響力。醫(yī)療保健人員對(duì)Gilead加大研發(fā)投入來推進(jìn)醫(yī)療需求未滿足產(chǎn)品的上市也表示非常認(rèn)可。

Gilead的聲望在并購Pharmasset并推出革命性丙肝新藥Solvadi之后達(dá)到了前所未有的高度并且與日俱增。此外，Gilead在具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的艾滋病領(lǐng)域也不斷推陳出新。醫(yī)療保健人員因此也把Gilead視作能夠推出超預(yù)期醫(yī)療解決方案的公司而給予了高度評(píng)價(jià)。

8.諾和諾德

諾和諾德總部位于丹麥，擁有90余年歷史，是糖尿病領(lǐng)域的領(lǐng)先者，以102.06億美元位居2016年全球藥企品牌價(jià)值排行榜第8位。除了糖尿病之外，諾和諾德在血友病、生長激素療法和荷爾蒙替代療法等領(lǐng)域也有卓越表現(xiàn)。

諾和諾德的品牌價(jià)值充分體現(xiàn)了其致力于預(yù)防、治療和治愈糖尿病的公司使命以及在糖尿病領(lǐng)域的行業(yè)地位，對(duì)醫(yī)療保健人員用藥決策的影響也遠(yuǎn)在行業(yè)平均水平之上。

醫(yī)療保健人員高度認(rèn)可諾和諾德在改善慢性疾病患者生活質(zhì)量方面付出的努力，并且認(rèn)為諾和諾德一直在提供超預(yù)期的醫(yī)療解決方案，而且為自己的糖尿病產(chǎn)品提供了豐富的支持性服務(wù)（相關(guān)閱讀：賽諾菲PK諾和諾德：糖尿病市場(chǎng)誰革誰的命？）。

9.阿斯利康

阿斯利康總部位于英國倫敦，是一家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的生物制藥公司，致力于心血管、代謝、呼吸、炎癥、自身免疫、腫瘤、感染、神經(jīng)疾病等領(lǐng)域創(chuàng)新型藥物的開發(fā)和商業(yè)推廣，業(yè)務(wù)覆蓋全球100多個(gè)國家，以81.23億美元位居2016年全球藥企品牌價(jià)值排行榜第9位。

阿斯利康的公司使命是推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)改變命運(yùn)的藥物，打造了一個(gè)“科學(xué)能帶來什么（What science can do）”的品牌定位。醫(yī)療保健人員認(rèn)為阿斯利康擁有極強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，是制藥行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，同時(shí)擁有極強(qiáng)的研發(fā)能力，對(duì)開發(fā)可改善患者結(jié)局的藥物極度專注。

2014年，阿斯利康在拒絕輝瑞收購時(shí)重申公司業(yè)績?cè)鲩L動(dòng)力強(qiáng)勁，并通過一系列并購來壯大自己的心血管疾病、代謝疾病和呼吸疾病業(yè)務(wù)（見：2015全球重磅藥品交易大盤點(diǎn)）。

10.葛蘭素史克

GSK由2000年Glaxo Wellcome與SmithKline Beecham并購重組而來（見：全球制藥企業(yè)并購TOP25），總部位于英國倫敦，在制藥、疫苗和消費(fèi)者保健這三大業(yè)務(wù)全球領(lǐng)先，以67.78億美元位居2016年全球藥企品牌價(jià)值排行榜第10位。

GSK的制藥業(yè)務(wù)覆蓋呼吸疾病、艾滋病、心血管疾病、代謝疾病和泌尿疾病等一系列急慢性疾病，在呼吸疾病和HIV感染領(lǐng)域擁有多個(gè)重磅藥物和豐富的管線儲(chǔ)備。

醫(yī)療保健人員對(duì)GSK有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知，認(rèn)為GSK在多個(gè)疾病領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，很好地把科學(xué)知識(shí)積累轉(zhuǎn)化到滿足醫(yī)生和患者需求上來。GSK在2014年與諾華達(dá)成交易，以腫瘤業(yè)務(wù)交換了后者的疫苗業(yè)務(wù)和消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)。

結(jié)語

Interbrand Health公司CEO Jane Parker表示：“上述10家公司正在擁抱醫(yī)療保健行業(yè)的變化，他們有效提高了公司的品牌價(jià)值，保持公司業(yè)務(wù)成長，加大創(chuàng)新力度，為全球患者提供了具有現(xiàn)實(shí)意義的解決方案。”

紐約大學(xué)心臟病學(xué)專家Ronnie Hershman教授指出：“生物制藥行業(yè)依賴重磅炸彈藥物的境況已經(jīng)持續(xù)多年了，但是醫(yī)療保健行業(yè)正在發(fā)生變革，內(nèi)科醫(yī)生的需求正在變化。制藥企業(yè)應(yīng)該做出轉(zhuǎn)變并思考他們還能提供什么服務(wù)了。”

醫(yī)療保健人員未來對(duì)制藥行業(yè)的期許不僅僅是提供一些藥丸，而是一攬子的創(chuàng)新型醫(yī)療解決方案。因此，一些領(lǐng)先的制藥企業(yè)正在調(diào)整自己的商業(yè)模式，提高透明度，探索一些諸如數(shù)字療法的非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。