OTC包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)
Z連鎖藥店老員工尤思發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的藥品包裝越來(lái)越大，也越來(lái)越漂亮，但她認(rèn)為，藥品的核心還是效果，包裝漂亮有什么用？事實(shí)上，藥品包裝，特別是針對(duì)OTC市場(chǎng)的產(chǎn)品，包裝決策非常重要。“酒香也怕巷子深”，藥品不僅要有效，還要引人注目，藥品包裝要特別注意以下幾點(diǎn)：
1.利于陳列 藥品包裝首先要方便店員陳列。成為首推的商品通常陳列在首層，包裝要適當(dāng)大一些，即使是擺放在其他貨架層面，藥品包裝也要便于豎起來(lái)擺放，寬度不能太窄，一擺就倒，平鋪不利于顧客尋找。所以，包裝設(shè)計(jì)也要考慮產(chǎn)品定位，即使是要通過(guò)廣告來(lái)吸引顧客點(diǎn)購(gòu)，也要考慮到是否方便店員陳列在顯眼位置。
2.易于識(shí)別 門(mén)店有幾千種藥品，要讓店員和顧客很快識(shí)別出自己的產(chǎn)品，包裝需賦予產(chǎn)品一定的特色，包括盒子的顏色、形狀、大小，產(chǎn)品的形狀、顏色等。在藥店，不少顧客在不確定外包裝的情況下，往往會(huì)拆開(kāi)藥盒查看里面的藥。顧客用過(guò)藥后，會(huì)對(duì)藥片的樣子印象深刻，比如大多數(shù)片劑做成圓形或橢圓形，有的廠家將藥片做成方形，既能避免藥丸滑落后滾得太遠(yuǎn)，又顯示了自己的特色。
3.與產(chǎn)品作用契合 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與其作用契合，形象表達(dá)產(chǎn)品作用。
4.引導(dǎo)積極聯(lián)想 包裝要讓顧客感覺(jué)自己能較快恢復(fù)，并且心情愉快，傳達(dá)這一信息的可以是企業(yè)文化標(biāo)識(shí)，也可以是產(chǎn)品的作用延伸。
5.方便 有些膠囊個(gè)頭過(guò)大，服用困難，就不利于銷(xiāo)售。有的兒童產(chǎn)品雖然效果不錯(cuò)，但口味不好，也影響服用，這類(lèi)產(chǎn)品還要考慮造型是否可愛(ài)、顏色是否好看等，這些看似與藥品核心作用無(wú)關(guān)的設(shè)計(jì)往往會(huì)影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。
責(zé)任編輯：露兒
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