企業(yè)代表直言：愿意出錢認(rèn)真搞一次市場(chǎng)調(diào)研

　　第一個(gè)發(fā)言的是西安楊森的媒體總監(jiān)高峰，在他看來，OTC藥品廣告承擔(dān)了大量的普及教育消費(fèi)者、提高公眾對(duì)于疾病認(rèn)知以及充分給予民眾對(duì)于藥品使用知情權(quán)的任務(wù)。若禁止OTC廣告在大眾媒體上投放，不但可能會(huì)剝奪了消費(fèi)者對(duì)于藥品使用的知情權(quán)，而且還會(huì)影響到OTC廣告所涉及的上中下游廠家和媒體投放相關(guān)產(chǎn)業(yè)的兩條利益鏈。

　　面對(duì)著邢勇，高峰直接向其建議說，政府在實(shí)施禁令之前，可以由西安楊森及在座的參會(huì)企業(yè)出資贊助，由中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)組織一次全國(guó)性的市場(chǎng)調(diào)研后，再根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整法規(guī)。

　　在高峰的整個(gè)發(fā)言過程中，其他企業(yè)的代表頻繁點(diǎn)頭以示贊同。

　　隨后發(fā)言的華潤(rùn)三九企業(yè)代表，提出的意見是要注意對(duì)現(xiàn)有法律的尊重。他說，出臺(tái)禁止OTC廣告投放大眾媒體的規(guī)定，將與1999年6月頒布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》（試行）中第十二條：處方藥只準(zhǔn)在專業(yè)性醫(yī)藥報(bào)刊上進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳的條令相沖突。

　　此話一出，坐在圓桌末端的康恩貝公司和強(qiáng)生公司的企業(yè)代表默默點(diǎn)頭，但邢勇只是在低頭記錄，并沒有對(duì)發(fā)言做出明顯反應(yīng)。

　　企業(yè)代表呼吁：對(duì)違法廣告處罰力度再加大

　　江中藥業(yè)集團(tuán)政府事務(wù)總監(jiān)表示，江中藥業(yè)是一家全部由OTC產(chǎn)品支撐的生產(chǎn)企業(yè)，如果禁令一出，將會(huì)對(duì)公司的發(fā)展帶來毀滅性的打擊。

　　該代表建議，有關(guān)政府應(yīng)加大打擊力度，如果哪家企業(yè)包括江中藥業(yè)敢做違法亂紀(jì)的事情，就應(yīng)被罰得傾家蕩產(chǎn)。

　　江中藥業(yè)集團(tuán)代表話音剛落，中美史克的政府事務(wù)總監(jiān)張軍就迫不及待地表示，中美史克公司是一家全球性的制藥企業(yè)，母公司葛蘭素史克的總部雖然總部設(shè)在英國(guó)，但在全球都有投資計(jì)劃。據(jù)他們判斷，如果藥監(jiān)部門出臺(tái)禁令勢(shì)必會(huì)影響到中美史克公司在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)，那么可能直接導(dǎo)致葛蘭素史克公司減少在中國(guó)的投資。

　　當(dāng)邢局長(zhǎng)聽到中美史克公司代表的發(fā)言后，放下了筆，開始了凝思，還是一句話也沒有說。

　　“我認(rèn)為，禁令中提到只能在專業(yè)媒體上發(fā)布廣告，對(duì)于大眾媒體有失公允，可能違反了國(guó)家的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法……”沒等康恩貝公司政府事務(wù)總監(jiān)把話說完，邢局長(zhǎng)就把她的話打斷了，并表明這個(gè)解釋明顯有誤，從而引發(fā)了會(huì)場(chǎng)內(nèi)一片笑聲，多少?zèng)_淡了一些會(huì)議的焦慮氣氛。

　　但隨后，仁和藥業(yè)的代表發(fā)言又重新將會(huì)議的氣氛變得凝重起來：“真的很難想象，如果禁令實(shí)施，會(huì)對(duì)多少像仁和藥業(yè)一樣做出優(yōu)秀產(chǎn)品的OTC企業(yè)造成致命的打擊……”她感嘆道。

　　據(jù)她介紹，仁和藥業(yè)作為一家年輕的企業(yè)，只有十年的歷史，旗下70%的產(chǎn)品屬于OTC，其中一些著名的品牌如仁和可立克、優(yōu)卡丹和婦炎潔等，正是通過大眾媒體的傳播，而幾乎家喻戶曉。從一家地方企業(yè)，成長(zhǎng)為OTC的十大品牌企業(yè)，大眾媒體廣告起到了極其重要的作用。

　　在發(fā)言的最后，她反問邢局長(zhǎng)：“違法的不是我們，為什么挨打的是我們？”但邢局長(zhǎng)也沒有做出正面回應(yīng)。

　　藥監(jiān)官員詢問：OTC真對(duì)緩解看病貴有用？

　　強(qiáng)生、雙鶴藥業(yè)、賽諾菲、諾華、惠氏和葵花藥業(yè)的企業(yè)代表也都表達(dá)了對(duì)新政的擔(dān)心。

　　在聽取完企業(yè)代表發(fā)言后，邢局長(zhǎng)除了總結(jié)出7條意見后，也提出了自己的三個(gè)問題：

　　1.OTC廣告費(fèi)是否作為企業(yè)支出的必須成本？

　　2.現(xiàn)階段自我藥療的手段能否緩解看病難、看病貴的問題？

　　3.請(qǐng)預(yù)測(cè)一下行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

　　因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，企業(yè)代表未能就邢勇關(guān)心的三個(gè)問題進(jìn)行充分表達(dá)。邢勇說，就當(dāng)成一個(gè)作業(yè)吧，希望企業(yè)把意見報(bào)給協(xié)會(huì)，這也會(huì)是影響政策修改的重要參考。

　　17點(diǎn)15分鐘左右，緊閉的會(huì)議室大門再度打開，參會(huì)的企業(yè)代表魚貫而出，每個(gè)人臉上，都是凝重的表情。