所謂好藥，就是不但要有好的療效更要安全可靠。但安全可靠是一個(gè)看不見(jiàn)，摸不著的東西，即便是藥店藥房的采購(gòu)員、醫(yī)生也很難辨識(shí)，否則就不會(huì)出現(xiàn)“齊二藥”的亮菌甲素和華源的“欣弗”藥害事件了。而品牌是任何一個(gè)消費(fèi)者都比較容易識(shí)別的。品牌藥是質(zhì)量信譽(yù)的標(biāo)志，是百姓健康的保證。所以一般來(lái)說(shuō)，選好藥只要在選對(duì)藥的基礎(chǔ)上認(rèn)準(zhǔn)長(zhǎng)期著名可靠的品牌就行。

品牌的意義就在于使一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品與消費(fèi)者能有一個(gè)持續(xù)不斷的互動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品買(mǎi)了一次就不愿再買(mǎi)，你的產(chǎn)品就無(wú)品牌可言。而只有消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品愿意多次的、持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)才說(shuō)明你的產(chǎn)品被消費(fèi)者所認(rèn)可，并因此而口口傳播，久而久之你的產(chǎn)品就打出了牌子，這就是所謂品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)，是產(chǎn)品品牌的最終意義所在。也就是一個(gè)產(chǎn)品的“消費(fèi)者品牌”。

從品牌的層次上來(lái)說(shuō)，除了“消費(fèi)者品牌”還有“行業(yè)品牌”和“渠道品牌”之分，企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后，是要通過(guò)渠道（經(jīng)銷(xiāo)商，分銷(xiāo)商，藥店及醫(yī)療機(jī)構(gòu)）才能到達(dá)患者的手中。所以渠道對(duì)你產(chǎn)品的認(rèn)可也是至關(guān)重要的，否則的話你的產(chǎn)品就到不了消費(fèi)者手中。而藥品的渠道品牌除了產(chǎn)品療效之外，更重要的是體現(xiàn)在客戶(hù)甄選和價(jià)格維護(hù)上，使經(jīng)銷(xiāo)你產(chǎn)品的渠道客戶(hù)有榮譽(yù)感和有錢(qián)賺等等，才能樹(shù)立起你產(chǎn)品的渠道品牌。并使你的產(chǎn)品在渠道的各環(huán)節(jié)做到暢行無(wú)阻，更多更快地到達(dá)消費(fèi)者手中。而行業(yè)品牌是在消費(fèi)者品牌與渠道品牌的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步獲得了政府的認(rèn)可，比如各種榮譽(yù)和獎(jiǎng)牌等。

從企業(yè)的層面來(lái)說(shuō)，企業(yè)因產(chǎn)品而生存，產(chǎn)品因品牌而暢銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)使推銷(xiāo)變得多余，品牌使?fàn)I銷(xiāo)變得簡(jiǎn)單。品牌不僅是企業(yè)的立足之本，也是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，在和平環(huán)境下，一個(gè)大國(guó)崛起的前提條件，必然是經(jīng)濟(jì)崛起。而經(jīng)濟(jì)崛起必然離不開(kāi)一大批民族企業(yè)和民族品牌的崛起。從社會(huì)和國(guó)家的層面來(lái)說(shuō)，品牌是與世界各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。

因此，品牌建設(shè)應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)，一個(gè)行業(yè)，一個(gè)社會(huì)的應(yīng)有之道，符合自然界的“叢林法則”。但是事情往往不是像人們想象得那么簡(jiǎn)單。在我國(guó)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的階段，許多簡(jiǎn)單的事情和道理會(huì)變得混亂復(fù)雜，甚至不可思議。在我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)品牌建設(shè)的道路上就出現(xiàn)了一股非品牌化的逆流，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)術(shù)語(yǔ)叫“劣幣驅(qū)良幣”，也就是在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生了非品牌產(chǎn)品扼制、擠壓，甚至打垮品牌產(chǎn)品的逆淘汰現(xiàn)象。

究其原因，首先是政府監(jiān)管的失控，藥品生產(chǎn)批文的泛濫，導(dǎo)致了供大于求的市場(chǎng)格局。為了生存，眾多非品牌藥生產(chǎn)的廠家，在產(chǎn)品促銷(xiāo)上不擇手段，各種歪門(mén)邪道層出不窮，加之品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理不善，致使渠道無(wú)錢(qián)可賺而熱衷于非品牌藥的銷(xiāo)售以謀取更多的利益，致使品牌藥遭致終端攔截甚至扼殺。比如藥品的銷(xiāo)售終端—藥店往往熱衷于向消費(fèi)者推薦非品牌藥而少賣(mài)或不賣(mài)品牌藥，甚至在消費(fèi)者點(diǎn)名要買(mǎi)的情況下還千方百計(jì)地阻撓或誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)非品牌藥。

眾所周知，價(jià)格的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)是一種較低級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是一種“飲鴆止渴”的自殺形式，對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)，實(shí)無(wú)利益可言。那些比批發(fā)成本價(jià)格還低的零售藥價(jià)（行業(yè)里稱(chēng)之為價(jià)格倒掛），表面看百姓得了實(shí)惠是一件好事，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則是弊大于利。因?yàn)殇N(xiāo)售價(jià)格的不斷壓低必然導(dǎo)致廠家不斷壓縮生產(chǎn)原材料的成本，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量保證的缺失，以致藥害事件的爆發(fā)，最終體現(xiàn)的就是老百姓安全用藥的無(wú)保障。另一方面，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，過(guò)度低價(jià)的后果是企業(yè)無(wú)利可圖，沒(méi)有資金積累，還何談研發(fā)創(chuàng)新，走出國(guó)門(mén)競(jìng)爭(zhēng)于世界市場(chǎng)。長(zhǎng)此以往，我們的行業(yè)將沒(méi)有希望，沒(méi)有前途。所以，宏觀上，市場(chǎng)大環(huán)境不整治好，微觀上，企業(yè)的管理和銷(xiāo)售不調(diào)整好，那么即便抓了品牌建設(shè)，產(chǎn)品也不一定好賣(mài)。不過(guò)令人欣慰的是，目前政府的相關(guān)部門(mén)正在加大整治與調(diào)整的力度，相信未來(lái)的醫(yī)藥市場(chǎng)前景一定會(huì)變好。