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貴州百靈集團董事長姜偉:圍出更多活棋(2)

2012-09-15 10:19 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 點擊:

核心提示:姜偉(貴州百靈集團董事長)1982年貴州中醫(yī)學院畢業(yè),在一家軍工企業(yè)擔任藥劑師。1989年辭職,以租賃的方式承包安順制藥廠,2003年企業(yè)更名為貴州百靈,2010年公司在深交所上市。

一動一靜豐富品牌

主持人:每年百靈對體育的投入都不少,具體情況怎么樣?

姜偉:可以說贊助圍棋和賽車運動,一個是源于我的個人愛好,一個是源于一次成功贊助賽車比賽的偶然影響。正是由于我對圍棋的熱愛,當貴州百靈選擇體育營銷時,贊助圍棋運動自然而然成為了首選。2001年,貴州百靈成立了咳速停少年隊,為培養(yǎng)少年隊的4名棋手在3年內(nèi)出資100萬元。“貴州百靈制藥圍棋少年隊”現(xiàn)在是培養(yǎng)圍棋后備人才的基地,多次獲得全國冠軍。車隊的成立有點偶然,有一天,朋友拉我去看賽車,我主要喜歡賽場上的拼搏精神。所以,百靈在體育這塊投入比較大,每年車隊大約投2000多萬元;棋隊以前每年是幾百萬元,“百靈杯”世界圍棋公開賽從今年開始,以后光這個比賽每一屆的投入便將近1000萬元。

當然,百靈也頗有受益。體育營銷最重要的是學會協(xié)調(diào),把體育運動的精神和理念貫徹到品牌營銷當中,提高企業(yè)的聲望和知名度,幫助企業(yè)與客戶、消費者建立情感紐帶,從而帶動企業(yè)銷量的不斷攀升。圍棋和賽車,一靜一動,大大豐富了貴州百靈的品牌內(nèi)涵,我們抓住了“賽點”,這是貴州百靈體育營銷成功的秘笈。我們之所以要在體育營銷方面高標準、高投入、嚴要求,并且引來高水平外援,就是要在實現(xiàn)企業(yè)宣傳目的的同時,帶動中國圍棋和中國賽車整體水平的提高,這也會讓我們的體育營銷收到更好的成效。

好的苗藥應該是世界的

主持人:貴州百靈這幾年在醫(yī)藥市場上聲名鵲起,尤其是上市后,增長壓力與日俱增,下一步怎樣尋找新的利潤增長點?

姜偉:從市場的角度來講,中藥產(chǎn)業(yè)的延伸,也就是膠原蛋白未來將是我們的重要戰(zhàn)場。百靈是全國的民族藥龍頭,當然,我們并不滿足現(xiàn)在的銷售收入和利潤水平,和國外企業(yè)相比,國內(nèi)的企業(yè)差距確實很大,百靈要朝著走向世界的目標前進,就必須根據(jù)產(chǎn)品的需要配備資源。目前,百靈的愛透膠原蛋白已在一線城市上市。

我覺得,藥企做大健康具備不錯的條件:消費者很信任,質(zhì)量有保障,資金、人力、物力也有基礎,盡管中藥類飲品競爭也很激烈,但我很有信心。企業(yè)的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品的選擇,以及市場推廣是否成功都很關鍵。競爭無處不在,美容飲料,百靈是第一家。更重要的是治療乙肝的新品Y101臨床前研究進展順利。科研方開口報價3000萬元,我一分沒有還,成交。這產(chǎn)品真的是好東西,目前已完成了動物實驗,長毒觀察正在進行中,近期應能完成臨床前的所有工作。如果研發(fā)成功,Y101帶來的效益將難以估量。

主持人:日韓也在關注苗藥,您有沒有壓力?

姜偉:這并不是壞事,反倒是一種刺激,加速民族企業(yè)對科技、人才的投入。優(yōu)秀的企業(yè)應該有這樣的胸懷,因為好的苗藥產(chǎn)品不僅是民族的,更應該是世界的。我考慮的是,我們怎么在國際化的競爭中創(chuàng)造出更好的成果。

百靈基本上形成了這樣一個共識:目前我們在研的幾個新藥都是單味中藥,Y101就是科技化的苗藥,成分比較好掌握,這樣的產(chǎn)品走向國際是有條件的,很多國家會認可,它不像其他中藥有很多味藥材,難以弄清楚成分。Y101實際上就有點中藥西化的感覺,它是從苗藥里面提取物質(zhì),然后人工合成的科技苗藥,但還是在苗藥的范疇,我們一直朝這個方向在努力。

最難的是現(xiàn)在和以后

主持人:您遇到的最大挑戰(zhàn)是什么?

姜偉:之前沒遇到過啥困難,前期都比較順。要說困難,我覺得最艱難、最痛苦的是現(xiàn)在和以后,百靈上市成為公眾公司后,怎樣把百靈發(fā)展成為國內(nèi)真正代表民族藥的品牌企業(yè),向100億元的目標靠近,我們進入大健康領域,也就是想3~5年內(nèi)突破100億元的目標,這是我最困難的時候。

以前企業(yè)很小,資源有限,可現(xiàn)在有上市公司的平臺后,很多有利的因素集中在百靈身上。在此條件下,企業(yè)發(fā)展慢了就是我們的事了。我輾轉難眠的是,股民都盯著我們,壓力很大,現(xiàn)在整天在琢磨這事:如何能真正做大百靈,能代表中國的民族藥走向世界?這是我渴望去實現(xiàn)的目標。

主持人:百靈將如何布局未來?

姜偉:以前我們有很多好的代理商,現(xiàn)在我們更多地要建立自己的隊伍,自建的醫(yī)院團隊和網(wǎng)絡做了很多工作,這一點我基本上還滿意。

從產(chǎn)品結構來說,銀丹是目前重點發(fā)展的品種,上市后成長性很大,預計它能很快做到10個億的規(guī)模,因為它的成分、療效、品種在心血管疾病領域很有優(yōu)勢。去年,百靈完成了4個企業(yè)的收購,成為中國苗藥品種最多、規(guī)模最大的企業(yè)。我們收購的品種(銷售規(guī)模)也很快會上億,沒收購以前,大概只有幾百萬元、一千萬元,規(guī)模很小。經(jīng)過我們的銷售網(wǎng)絡,下沉到縣以下渠道銷售后,市場突然放大,這些企業(yè)晝夜生產(chǎn)都不能滿足需求,總公司正在擴大產(chǎn)能,新廠房建成后將是百靈總產(chǎn)能的2倍還多,這考慮到未來5年的發(fā)展需要,以后會根據(jù)產(chǎn)能再增加一些新的適合市場需要的產(chǎn)品。在OTC方面,縣以下市場的患者很喜歡百靈的產(chǎn)品,價廉物美,目前增長快與我們覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場有很大關系,OTC營銷團隊在全國也是比較優(yōu)秀的。

但我們還要做突破,比如說,在中藥國際化方面,我認為發(fā)展緩慢,主要還是拿不出大的成果,Y101正是想突破這個現(xiàn)實。為此,我們每年有5%的營業(yè)收入投入科研。除苗藥外,有好的中藥,我們也會關注,前不久,我們收購了河北的一家抗生素企業(yè),他們有獨家的復方抗生素品種。在產(chǎn)業(yè)鏈上游,百靈也下了不少力氣,比如大量種植企業(yè)需求量大的金銀花,保障市場穩(wěn)定。總的來說,民族藥是今后發(fā)展的最大重點。

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Tags:貴州百靈集團 姜偉 OTC營銷

責任編輯:醫(yī)藥零距離

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