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醫(yī)藥商業(yè)公司:合縱連橫盤活不良庫(kù)存

2012-09-05 09:21 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:王高俊 點(diǎn)擊:

核心提示:醫(yī)藥商業(yè)公司在日常管理中經(jīng)常遇到的問(wèn)題,特別是一些全國(guó)總代理或者靠招商取得地區(qū)總代理的品種,遇到這種情況更是普遍。而這些品種基本上都是已經(jīng)預(yù)付款的,供應(yīng)商(廠家)在處理類似問(wèn)題時(shí)也是一拖再拖,遲遲得不到處理,讓經(jīng)銷商有苦難言,而商業(yè)公司又拿不出具體的處理方案,導(dǎo)致庫(kù)存積壓,資金沉淀。

中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動(dòng)火熱開啟

  最近,某公司代理的一個(gè)主要品種出現(xiàn)了嚴(yán)重滯銷的情況,后經(jīng)了解,主要是各地區(qū)價(jià)格體系出了問(wèn)題,然而該品種是預(yù)付款,且該公司目前庫(kù)存在180天以上的產(chǎn)品金額在100萬(wàn)元以上。無(wú)獨(dú)有偶,其他公司的采購(gòu)經(jīng)理也向筆者表示這個(gè)廠家的品種在他們公司同樣存在這種情況。

上述情況是醫(yī)藥商業(yè)公司在日常管理中經(jīng)常遇到的問(wèn)題,特別是一些全國(guó)總代理或者靠招商取得地區(qū)總代理的品種,遇到這種情況更是普遍。而這些品種基本上都是已經(jīng)預(yù)付款的,供應(yīng)商(廠家)在處理類似問(wèn)題時(shí)也是一拖再拖,遲遲得不到處理,讓經(jīng)銷商有苦難言,而商業(yè)公司又拿不出具體的處理方案,導(dǎo)致庫(kù)存積壓,資金沉淀。而在這些滯銷產(chǎn)品中甚至還有一些是被廠家搭車銷售的附屬品,情況更是難以處理。

在目前工業(yè)企業(yè)話語(yǔ)權(quán)日益增強(qiáng)的前提下,不良庫(kù)存正成為商業(yè)公司非常頭痛的一大問(wèn)題,但并不是沒有辦法處理,筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手,使上述問(wèn)題得到改善甚至解決。 

1. 縱橫聯(lián)合層層施壓

產(chǎn)品庫(kù)存積壓往往是價(jià)格體系出了問(wèn)題,而價(jià)格體系出問(wèn)題往往是廠家各地區(qū)的政策不均衡所致,廠家為了完成銷售指標(biāo),部分地區(qū)的營(yíng)銷主管甚至自掏腰包沖任務(wù),導(dǎo)致各地經(jīng)銷商也緊跟其后,以現(xiàn)金貼補(bǔ)價(jià)格,導(dǎo)致價(jià)格混亂,直到各經(jīng)銷商都不能出庫(kù),結(jié)果就是“出了就虧,不出就死”。

遇到這種問(wèn)題,筆者認(rèn)為應(yīng)該采取縱橫聯(lián)合,層層施壓的策略,即加大采購(gòu)經(jīng)理與供應(yīng)商主管經(jīng)理的溝通力度,不斷施壓,如果對(duì)方解決不了,就明確表示要繼續(xù)“上訪”,直到解決為止。另外,可聯(lián)合其他同級(jí)經(jīng)銷商,聯(lián)合起來(lái)與供應(yīng)商抗衡;可以把各經(jīng)銷商召集到一起,形成一致意見,聯(lián)合起來(lái)抵制不遵守游戲規(guī)則的經(jīng)銷商,特別是要利用廠家供應(yīng)商洽談會(huì)或者聯(lián)誼會(huì)的機(jī)會(huì),在公眾場(chǎng)合之下拋出該話題?!?/p>

2. 加強(qiáng)供應(yīng)商高層公關(guān)

現(xiàn)在的醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營(yíng),往往人情味比較濃,經(jīng)營(yíng)企業(yè)其實(shí)大部分時(shí)間都在經(jīng)營(yíng)“人”,一些公司之所以能夠拿到地區(qū)總代資格或者獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán),大部分是公司的領(lǐng)導(dǎo)或者某個(gè)高管和廠家的高管有很好的私交關(guān)系,但往往就是這種私交關(guān)系或者雙方高管的“私人承諾”導(dǎo)致產(chǎn)品在滯銷時(shí)有了“合適的理由”,基層采購(gòu)人員也是礙于領(lǐng)導(dǎo)面子,不能及時(shí)作出滯銷產(chǎn)品的處理。而一旦公司領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)或者雙方某一個(gè)合作環(huán)節(jié)出了問(wèn)題,就成了滯銷品。

遇到這種問(wèn)題,商業(yè)企業(yè)一般采取等待、觀望或者順其自然的處理辦法,“相信辦法總會(huì)解決”,或者“一直在努力”、“再等等看”,看似合理的理由導(dǎo)致問(wèn)題長(zhǎng)期擱置,最終形成了不良庫(kù)存。

如果形成近效期庫(kù)存或者失效庫(kù)存,商業(yè)企業(yè)就得審查當(dāng)時(shí)的采購(gòu)合同是否規(guī)范,有沒有合法手續(xù),有沒有經(jīng)辦人簽字,有沒有利于我方的法律條款等,這是保證我方利益的關(guān)鍵因素。如果一切都沒有,那就要利用雙方領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系,將一些不方便說(shuō)的話落實(shí)到合同上,不論領(lǐng)導(dǎo)如何變換,合同的約束力都不能變。當(dāng)然,這需要商業(yè)公司員工放下面子,本著公司利益不受損的原則,必須簽訂一些君子協(xié)議。這時(shí)可能會(huì)遇到一些廠家領(lǐng)導(dǎo)怕承擔(dān)責(zé)任,不愿意去做這件事情,這就需要商業(yè)企業(yè)的采購(gòu)人員和主管領(lǐng)導(dǎo)加大攻關(guān)力度,搞定供應(yīng)商的主管領(lǐng)導(dǎo),確保滯銷品不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。

3.從第三方了解滯銷原因

從實(shí)際情況來(lái)看,形成滯銷品的原因有很多:如由于基藥招標(biāo)等因素,部分產(chǎn)品丟標(biāo)導(dǎo)致無(wú)法銷售;或因?yàn)閲?guó)家政策原因(如問(wèn)題膠囊事件)導(dǎo)致部分產(chǎn)品暫時(shí)不能出庫(kù);或因?yàn)橘|(zhì)量原因、協(xié)議爭(zhēng)議、包裝破損、價(jià)格和促銷政策等其他原因,都會(huì)形成不良庫(kù)存。

當(dāng)采購(gòu)經(jīng)理在做不良庫(kù)存分析時(shí),往往會(huì)有各種理由。在這種情況下,作為主管領(lǐng)導(dǎo)就要認(rèn)真分析,仔細(xì)調(diào)查產(chǎn)生滯銷的主要原因以及處理措施是否得當(dāng),有沒有及時(shí)處理,有沒有形成文字性的意見等。必要時(shí)候通過(guò)第三方了解該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和其他經(jīng)銷商是不是也存在著類似問(wèn)題,這樣可以讓公司的管理更加細(xì)化,養(yǎng)成習(xí)慣后更是對(duì)企業(yè)管理水平的一種促進(jìn)。

4.齊心合力下沉營(yíng)銷思路

一旦遇到產(chǎn)品庫(kù)存積壓,有的公司就放任自流,甚至因?yàn)橹鞴茴I(lǐng)導(dǎo)的變更而成為沒有人管的爛攤子,時(shí)間久了,就會(huì)成為公司的損失。其實(shí),除了內(nèi)部處理以外,還有很多辦法可以處理,比如渠道沉淀,當(dāng)遇到老庫(kù)存或者近效期庫(kù)存時(shí),可以上下聯(lián)合,將老庫(kù)存和近效期庫(kù)存進(jìn)行集中處理,對(duì)供應(yīng)商要政策,對(duì)下游經(jīng)銷商做出合理要求。這時(shí)可以嘗試向客戶提出“幫助”請(qǐng)求,通過(guò)下游客戶的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),解決一些老庫(kù)存和近效期庫(kù)存,但前提是要在價(jià)格上做出讓步,如果客情關(guān)系好,一般客戶都會(huì)幫這個(gè)忙。而且做終端的客戶,對(duì)產(chǎn)品的效期和包裝不是十分敏感,甚至有的終端做得比較好的公司,專門在市場(chǎng)上找一些近效期產(chǎn)品作為促銷品,因?yàn)檫@些產(chǎn)品大部分都是打折產(chǎn)品。所以,把營(yíng)銷思路下沉,不失為處理老庫(kù)存和近效期產(chǎn)品的一個(gè)辦法,這個(gè)方法雖然簡(jiǎn)單,大部分人都能想到,但關(guān)鍵是處理這種事情的人和產(chǎn)品的促銷力度。

5.多方位協(xié)調(diào)促銷方案

從某種程度上講,出現(xiàn)老庫(kù)存和近效期庫(kù)存,在日常經(jīng)營(yíng)中在所難免。只要有經(jīng)營(yíng),就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn);只要有銷售,就會(huì)有不良庫(kù)存和暢銷品種之說(shuō)。因此,出現(xiàn)近效期庫(kù)存和老庫(kù)存不可怕,可怕的是不會(huì)運(yùn)用營(yíng)銷組合進(jìn)行產(chǎn)品的搭配銷售。

就像經(jīng)營(yíng)零售超市一樣,做得好的沃爾瑪,其經(jīng)常使用的手段就是靠某幾種商品吸引顧客的眼球,一個(gè)一般規(guī)模的沃爾瑪,其商品的種類大概25000種,但往往吸引顧客眼球的可能就是門口的幾瓶洗發(fā)水或者洗衣粉的低價(jià)格。沃爾瑪?shù)亩▋r(jià)準(zhǔn)則就是你越便宜我越貴,你越需求我越貴,大家都有的我便宜。借用這個(gè)規(guī)則,商業(yè)企業(yè)可以對(duì)近效期庫(kù)存和老庫(kù)存進(jìn)行產(chǎn)品的再整合,挑選幾個(gè)流通量比較大的產(chǎn)品(盡量不要挑選知名品牌,因其對(duì)價(jià)格的管控非常好,處理不好,容易產(chǎn)生協(xié)議糾紛,得不償失),順便把老庫(kù)存給帶出去,在當(dāng)前“節(jié)約一分錢,就是凈利潤(rùn)”的醫(yī)藥營(yíng)銷環(huán)境中,能夠及時(shí)處理老庫(kù)存和近效期庫(kù)存和及時(shí)清收一筆呆死帳效果是一樣的。

其實(shí),庫(kù)存管理是營(yíng)銷工作中的重要環(huán)節(jié),關(guān)注庫(kù)存變化可以總結(jié)營(yíng)銷規(guī)律,提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)可以盤活企業(yè)資金狀況,特別是企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的老庫(kù)存和近效期庫(kù)存,可以采取多種方法靈活處理,甚至可以用來(lái)再融資。當(dāng)然,還要注意對(duì)倉(cāng)庫(kù)管理人員的培訓(xùn)和教育,讓倉(cāng)儲(chǔ)管理人員理解企業(yè)績(jī)效和庫(kù)存管理的關(guān)聯(lián)性和重要性,同時(shí)注意對(duì)營(yíng)銷管理者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、營(yíng)銷管理水平、營(yíng)銷管理創(chuàng)新等方面加強(qiáng)培訓(xùn)和引導(dǎo),讓公司的效益得以持續(xù)提升。

產(chǎn)品滯銷出現(xiàn)不良庫(kù)存是醫(yī)藥商業(yè)公司經(jīng)常遇到的問(wèn)題,如果不及時(shí)處理就會(huì)形成庫(kù)存積壓,導(dǎo)致資金沉淀。如遇到類似問(wèn)題,商業(yè)公司高管應(yīng)合縱連橫加強(qiáng)供應(yīng)商高層領(lǐng)導(dǎo)的公關(guān),下沉營(yíng)銷思路盤活不良庫(kù)存。 

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責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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