醫(yī)藥企業(yè)基礎營銷 新舊首尾難顧
(0)核心提示：長期以來，中國醫(yī)藥企業(yè)，尤其是今天的行業(yè)龍頭醫(yī)藥企業(yè)，都堅持“創(chuàng)新+基礎”營銷策略。毫無疑問，中國醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展歷程已經(jīng)證明，這種“高開低走”的戰(zhàn)略是正確、有效的。然而，基礎營銷市場競爭激烈、變化迅速，對藥企推進創(chuàng)新營銷策略是個巨大的挑戰(zhàn)。
長期以來，中國醫(yī)藥企業(yè)，尤其是今天的行業(yè)龍頭醫(yī)藥企業(yè)，都堅持“創(chuàng)新+基礎”營銷策略。毫無疑問，中國醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展歷程已經(jīng)證明，這種“高開低走”的戰(zhàn)略是正確、有效的。然而，基礎營銷市場競爭激烈、變化迅速，對藥企推進創(chuàng)新營銷策略是個巨大的挑戰(zhàn)。時至今日，行業(yè)龍頭企業(yè)的主體也依然采取基礎營銷手段。
由于首尾難顧，醫(yī)藥企業(yè)出于現(xiàn)實經(jīng)營的考慮，不可能全力推進創(chuàng)新營銷策略，而處于一線的跨國醫(yī)藥企業(yè)幾乎都從容地建立了市場的“防火墻”。一時間，本土行業(yè)龍頭的處境非常尷尬，既無法繼續(xù)通過占領中小醫(yī)藥企業(yè)的市場繼續(xù)增長，也無力通過搶占跨國公司的市場繼續(xù)升級。面對更大的發(fā)展空間，既找不到行業(yè)支點，自身長期粗放發(fā)展的弊病也在此時凸顯出來。
責任編輯：露兒
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