這三個(gè)特性應(yīng)該通過哪些方面具體體現(xiàn)？ 

首先是LOGO標(biāo)志。作為零售終端識(shí)別品牌的第一要素，LOGO遵循一些基本的原則：在同一個(gè)專柜中，LOGO 通常使用同一種字體和比例，而且在同一個(gè)專柜中，LOGO 僅使用兩種字號(hào)，一種大字號(hào)用在專柜的頂部，有利于傳達(dá)一種強(qiáng)烈的、良好的品牌價(jià)值感；另一種小字號(hào)，用于地上擺放的柜臺(tái)上。如果使用了太多種形式的LOGO ，會(huì)讓顧客感覺品牌比較廉價(jià)，反而降低了品牌的品質(zhì)。 

其次是品牌顏色。每個(gè)品牌都會(huì)持續(xù)地使用自己在終端賣場(chǎng)上的視覺標(biāo)志，將之恰當(dāng)?shù)卣故驹诠衽_(tái)設(shè)備上，因此會(huì)使用少數(shù)幾種關(guān)鍵的色彩。通常會(huì)有一個(gè)主色，這個(gè)主色嚴(yán)格地與品牌的屬性相聯(lián)系，還會(huì)有少數(shù)幾個(gè)輔色。比如護(hù)膚品品牌，最常用的顏色是白色，常與粉色及淺藍(lán)搭配，體現(xiàn)其純凈、柔和、自然美。而化妝品品牌，最常用的顏色是黑色，然后是深藍(lán)或紅色，體現(xiàn)其優(yōu)雅、知性以及具有修飾美的作用。比如巴黎歐萊雅是一個(gè)以護(hù)膚為主而且化妝品產(chǎn)品線很廣的品牌，它的主導(dǎo)色是白色，但在特定產(chǎn)品的展示專柜上，黑色也被運(yùn)用為一個(gè)顏色符號(hào)。但是，就品牌顏色變化而言，比如說2007年美寶蓮100%的彩妝品牌展示柜臺(tái)和2009年美寶蓮彩妝和護(hù)膚品牌展示柜臺(tái)相比，視覺感并沒有太大變化，只是在一些細(xì)微處做了改變，比如將之前的寶藍(lán)色換為較深的藍(lán)色，在燈光的明暗上稍有些不同。 

再次是設(shè)施設(shè)計(jì)風(fēng)格。在店內(nèi)形象中，關(guān)于柜臺(tái)的轉(zhuǎn)角有兩個(gè)主要設(shè)計(jì)風(fēng)格：直角和圓角。直角設(shè)計(jì)近幾年來(lái)是一種主導(dǎo)風(fēng)格，在接下來(lái)的幾年中仍然會(huì)非常流行。比如常見的直角面的聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)角，一個(gè)嵌著一個(gè)，而在兩個(gè)面之間常常用較明亮、較空曠的空間加以隔開。至于圓角設(shè)計(jì)風(fēng)格，則是由圓角組合成的展示平臺(tái)，通常被稱為“有機(jī)形狀”—因?yàn)檫@種形狀呈曲線狀，而且往往連續(xù)而不中斷，延續(xù)著整個(gè)柜臺(tái)，就像是一個(gè)生命體。這種圓角風(fēng)格曾經(jīng)一度流行，但現(xiàn)在開始走下坡路。 

最后是品牌圖像。公司的視覺形象也會(huì)出現(xiàn)在柜臺(tái)上，它與具體產(chǎn)品不相關(guān)聯(lián)，但卻代表了品牌整體性的全球化價(jià)值觀。作為品牌整合的一個(gè)重要因素，公司的視覺形象不能經(jīng)常變化，一年中變化不能超過一次。比如，美寶蓮的視覺形象：以紐約高樓為大背景的藍(lán)色主色背景像，在大背景上是三位不同膚色的活力女性，從而傳遞出美寶蓮的品牌價(jià)值—國(guó)際性、潮流性和時(shí)尚性。再比如羽西品牌的視覺形象，是在非常亮的背景下，展示了一個(gè)擁有白皙皮膚的亞洲女性形象，她穿一件白色衣服，知性而又恬靜，傳達(dá)了羽西的品牌價(jià)值—亞洲的、中國(guó)的護(hù)膚專家，展示羽西品牌純凈而傳統(tǒng)的價(jià)值觀。