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藥妝店怎么以裝修吸引客人

2010-11-24 00:00 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 可以這么說,藥妝店裝修與設(shè)計(jì)得體與否,是影響藥妝店業(yè)績好壞的重要因素之一:合理、得體的設(shè)計(jì)可以吸客,且讓顧客在店內(nèi)流連,駐客時(shí)間越長,商業(yè)利潤也就隨之增加。

     可以這么說,藥妝店裝修與設(shè)計(jì)得體與否,是影響藥妝店業(yè)績好壞的重要因素之一:合理、得體的設(shè)計(jì)可以吸客,且讓顧客在店內(nèi)流連,駐客時(shí)間越長,商業(yè)利潤也就隨之增加。 
       一、裝修原則
       彰顯時(shí)尚元素
 
      隨著健康時(shí)尚,所以門店內(nèi)外的裝修都必須在視覺上給路人和進(jìn)店顧客感覺到面時(shí)尚元素的存在。換一句話說,要讓路人愿意走進(jìn)去,就必須在構(gòu)圖、色彩、用材、設(shè)計(jì)、貨架貨柜等方面,顯出時(shí)尚的風(fēng)格和元素來。
 
       用燈光與宣傳畫表現(xiàn)藥妝理念
       專業(yè)的藥妝店,其店外及店頭霓虹燈必須明亮耀眼,方能顯出裝修的奢華與檔次,同時(shí)通過外墻的宣傳畫和燈光的結(jié)合,把藥妝時(shí)尚健康的概念表達(dá)出來。北京有一家叫“kiseki”的藥妝店,其設(shè)計(jì)師以一幅彩虹外墻畫為代表,充分融合了招貼宣傳畫的特點(diǎn),以及藥妝健康內(nèi)涵的表達(dá),自里到外延伸出墻面來抓住客戶的眼球;而內(nèi)部則通過發(fā)光的盒子來做展架,和整體的白色概念相互滲透,力求滿足人們對(duì)藥妝產(chǎn)品的安全、特色、專業(yè)的視覺需求。
 
       搶眼奪目
       藥妝店的外部裝修,具體要看店面環(huán)境來決定裝修風(fēng)格及裝修方式;而在店內(nèi),要看的是貨架式銷售還是藥妝專柜,如果有專柜的存在,就一定得裝修出一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的藥妝區(qū)域來。藥妝店內(nèi)外的一個(gè)裝修要點(diǎn),就是刪繁就簡,搶眼即可,只要能引起消費(fèi)者的足夠關(guān)注和駐足就可達(dá)成吸客目的。
 
       空間和客動(dòng)線設(shè)計(jì)
       藥妝店一定要保證足夠的空間,貨架和貨柜間的距離要足夠大,避免讓消費(fèi)群體(特別是年輕一族)感覺空間狹小,不愿久留,或不愿進(jìn)去。寧可貨架略高一些,空間也要大一些?？蛣?dòng)線設(shè)計(jì)要能讓顧客容易看到所有的產(chǎn)品。在這樣的藥店中,顧客出入方便,陳列豐富的藥妝品也使顧客便于拿取,同時(shí),顧客進(jìn)進(jìn)出出,絡(luò)繹不絕,店員的工作雖繁忙,但有序而合理,這樣整個(gè)藥妝店展現(xiàn)出一幅和諧的畫面,易于吸引更多的顧客前來。
 
       合理的空間配置
       藥妝店,不管它的店面規(guī)模大小,也不管它的裝修風(fēng)格是奢華還是簡約,形式結(jié)構(gòu)是復(fù)雜還是簡單,其空間組成不外乎三個(gè)部分:產(chǎn)品空間、店員空間和顧客空間。只要這三種空間的配置合理,就能形成有效的藥妝店結(jié)構(gòu),對(duì)銷售環(huán)境起到重要的作用。
 
       開放式藥妝店   指直接面對(duì)街道或客流通路的藥妝店。這種藥妝店使顧客能夠盡量接近藥妝品,無須進(jìn)入藥妝店即可瀏覽或詢問藥品。此種類型常見于商場、大賣場或火車站內(nèi)的一些藥妝品專柜或店中店藥妝店。這種藥妝店經(jīng)營的好壞要看藥妝品能否吸引顧客。因此,陳列藥妝品的貨架或?qū)９裨谏屎驮O(shè)計(jì)上面必須醒目,才能吸引顧客的購買欲望。
 
       封閉式藥妝柜臺(tái)   指不將藥妝品陳列于藥店門前或客流通路,而在藥店內(nèi)部設(shè)置柜臺(tái)和貨架,顧客必須進(jìn)入藥店才能對(duì)藥妝品進(jìn)行瀏覽咨詢,這類藥妝店空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)常見于中小型藥店。因?yàn)樵谒幍觊T前并不展示藥妝品,而等到顧客進(jìn)入藥店之后,自然便會(huì)在店里走來走去瀏覽,這類藥房是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷乃幍觐愋?通常這種藥店的入門處收銀臺(tái),后接商品陳列區(qū)(包括藥品柜臺(tái)和藥妝柜臺(tái)),最里面為處方藥配藥區(qū)或中藥柜臺(tái)。
 
       二、裝修要求
       建議選擇專業(yè)的藥妝相關(guān)展架、貨柜產(chǎn)品,應(yīng)秉持整齊且有檔次的原則,不可使用一般的藥品貨架,盡量按照自己的店面空間進(jìn)行貨架訂做,這樣盡管價(jià)格高些,但是效果肯定會(huì)比較好。另外,最好是與傳統(tǒng)的藥品貨架區(qū)別開來,形成明顯的差異和區(qū)隔。筆者在各地走訪的績效比較好的藥妝店,都明顯感覺裝修有別于普通藥品柜臺(tái)或貨架:
 
       1) 藥妝門面突出:顏色、燈光、店名都要突出,讓消費(fèi)者一看就知道這是藥妝店;
 
       2) 藥妝產(chǎn)品要陳列在最顯眼的位置,不管是開放式藥妝店還是封閉式藥妝柜臺(tái);
 
       3) 突出特色重點(diǎn)2~3個(gè)品類,大面積集中陳列,形成視覺沖擊力,其余品類可以在靠里面的位置集中陳列。
 
       4) 藥妝店上空不可太多的藥品POP,應(yīng)該用藥妝的產(chǎn)品包裝和POP用品來裝飾。

       藥妝店的裝修風(fēng)格其實(shí)已有模版可供學(xué)習(xí),近有屈臣氏、萬寧、康是美,遠(yuǎn)有東瀛日本“松本清藥鋪”,國內(nèi)的藥妝店經(jīng)營者,不妨以其為榜樣,先學(xué)習(xí)后超越。

Tags：藥妝店 藥妝店

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