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淺析品牌管理與企業(yè)發(fā)展（2）

2010-07-12 10:15 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 企業(yè)要發(fā)展，影響因素很多，建立和擁有一個(gè)知名度很高的品牌會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。品牌是建立在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上的，任何品牌的背后都有強(qiáng)大的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)支持。它不僅代表了一種品質(zhì)，而且也往往代表了一種文化和價(jià)值，因而進(jìn)行品牌管理，

 
三、對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌管理的幾點(diǎn)思考
 
1. 重視無(wú)形資產(chǎn)的建設(shè)
 
   由于整個(gè)社會(huì)文化環(huán)境和企業(yè)自身素質(zhì)的局限性，企業(yè)普遍關(guān)注的是有形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，而忽略了無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。豈不知，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。重視無(wú)形資產(chǎn)的建設(shè)已成為我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)迎接經(jīng)濟(jì)全球化的重要保證。因此，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，特別是競(jìng)爭(zhēng)觀念要從以有形資產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變到以品牌等無(wú)形資產(chǎn)為主的軌道上來(lái)，注重?zé)o形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)。而轉(zhuǎn)變觀念，必須加強(qiáng)宣傳，宣傳要把政府、企業(yè)、公眾媒體三者構(gòu)成一個(gè)整體宣傳網(wǎng)絡(luò)。首先，通過(guò)政府制定政策、法規(guī)，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念且政府要加強(qiáng)信息透明度。其次，企業(yè)家要帶頭搞好自身素質(zhì)，開(kāi)闊視野，加強(qiáng)員工的培訓(xùn)，提高員工的品牌意識(shí)。最后，公眾媒體要有社會(huì)責(zé)任感，當(dāng)好政府的喉舌，及時(shí)報(bào)道政府對(duì)品牌工程中采取的方針，介紹中外企業(yè)品牌成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
 
2.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為前提加大品牌創(chuàng)新力度
 
    創(chuàng)立品牌最重要的標(biāo)準(zhǔn)是要具備區(qū)別于其他產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)的能力。這種能力主要來(lái)自于創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新的速度加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為更偏向于長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，而支撐這長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)則是企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，它是企業(yè)獨(dú)占的其他廠商難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)只有具備了這種優(yōu)勢(shì)，才有可能不被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。企業(yè)為了保持或增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只能不斷創(chuàng)新，把智力和知識(shí)融入到創(chuàng)立品牌的實(shí)踐中，以形成附加值大的品牌產(chǎn)品。品牌的溝通必須建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上。舍棄了能夠真正給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值和利益的產(chǎn)品和服務(wù)。品牌就不可能有長(zhǎng)久的生命力。
 
3.品牌延伸要適度
 
    眾多的成功企業(yè)都愿意通過(guò)品牌延伸來(lái)充分挖掘品牌的潛在優(yōu)勢(shì)。適當(dāng)?shù)钠放蒲由鞜o(wú)論對(duì)企業(yè)的發(fā)展壯大，還是品牌的成長(zhǎng)發(fā)展都有巨大的功效。但品牌延伸并不是一本萬(wàn)利的經(jīng)營(yíng)秘笈，更不是一勞永逸的點(diǎn)金之術(shù)，而是一把雙刃劍，運(yùn)用適當(dāng)則是一把營(yíng)銷(xiāo)利器，運(yùn)用不當(dāng)則反傷自身。因此，品牌延伸必須適度。
 
      4.對(duì)品牌要有較強(qiáng)的憂患意識(shí)
 
    我國(guó)加入了WTO以后，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)進(jìn)入廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)外企業(yè)也會(huì)更多地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。外資企業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，將會(huì)帶來(lái)很大的危機(jī)。同時(shí)，有些國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌運(yùn)作的方式也屢現(xiàn)新意。有憂患意識(shí)難能可貴，如果能把憂患意識(shí)，化作對(duì)各個(gè)威脅的理性的、充分的、數(shù)字性的分析，發(fā)現(xiàn)做得不足的品牌接觸點(diǎn)，加以改進(jìn)，應(yīng)當(dāng)有所獲益。
 
    21世紀(jì)的世界已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為一種新的國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)入到千家萬(wàn)戶。以品牌來(lái)建立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，樹(shù)立企業(yè)形象，是企業(yè)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。企業(yè)必須要通過(guò)管理制度、技術(shù)的創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。同時(shí)要加大品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略研究和策劃，從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、管理效率、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面，全方位提高品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)企業(yè)只有結(jié)合企業(yè)的自身素質(zhì)，建立品牌意識(shí)，創(chuàng)建并維護(hù)自己的品牌，保證產(chǎn)品品質(zhì)。提高服務(wù)水平，樹(shù)立品牌良好的形象，提升品牌的價(jià)值，才能使企業(yè)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地，中國(guó)企業(yè)品牌之路才會(huì)越走越好。
 
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Tags：淺析 品牌 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品 市場(chǎng) 發(fā)展 一個(gè) 服務(wù) 能力

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