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以客戶服務(wù)為中心的五大方法和技巧(3)

2010-06-09 10:34 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示: 忠誠(chéng)的大客戶是企業(yè)的一筆寶貴的資產(chǎn)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的就是為了使顧客獲得滿足,培養(yǎng)和造就顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度,造就穩(wěn)定的顧客群。

 
總之,由于大客戶在企業(yè)客戶中占有較高的價(jià)值比重,影響力比較大,企業(yè)應(yīng)以大客戶為中心,采取項(xiàng)目組或者團(tuán)隊(duì)的形式為大客戶提供增值、個(gè)性化的服務(wù),提高大客戶的滿意度和忠誠(chéng)度,培育良好的大客戶關(guān)系,通過(guò)大客戶營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率和效益。
 
直面投訴,超凡服務(wù),把壞事變成好事
 
客戶投訴與客戶服務(wù)是大客戶銷(xiāo)售中的兩大話題,處理客戶投訴也是客戶服務(wù)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。抓好客戶服務(wù),就能夠有效減少、杜絕客戶投訴,反之,則會(huì)增加投訴??蛻敉对V主要表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)服務(wù)方面,客戶投訴與客戶服務(wù)總是相輔相成、形影不離的,其結(jié)果與服務(wù)質(zhì)量成反比。
 
客戶服務(wù),既是銷(xiāo)售的基礎(chǔ)工作,更是銷(xiāo)售管理的重點(diǎn)內(nèi)容。市場(chǎng)的爭(zhēng)奪不僅僅體現(xiàn)在品牌、價(jià)格、人才上,更重要的是服務(wù)意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)。良好的客戶服務(wù)意識(shí)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然要求,也是塑造品牌的關(guān)鍵因素,更是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。
 
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,可以說(shuō),誰(shuí)贏得客戶的滿意,誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。別具一格的良好服務(wù)不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)眾多的顧客、廣闊的市場(chǎng)和可觀的利潤(rùn),還在樹(shù)立企業(yè)形象、建立產(chǎn)品信譽(yù)上發(fā)揮著重要的作用。因此,強(qiáng)化服務(wù)、灌輸服務(wù)意識(shí),是每一個(gè)企業(yè)所必須做好的工作。
 
關(guān)于服務(wù),國(guó)內(nèi)的企業(yè)當(dāng)中,最早以服務(wù)作為銷(xiāo)售手段的莫過(guò)于海爾了,曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)有關(guān)海爾公司的二則售后服務(wù)案例,從朋友甲那里聽(tīng)到。案例不直接發(fā)生在朋友甲本人,是朋友甲的熟人A先生告訴他的:一天晚上,A先生家里的一件海爾家用電器壞了,由于海爾承諾“24小時(shí)服務(wù)到位”,所以,A先生想測(cè)試海爾對(duì)這一承諾的兌現(xiàn)能力,于是當(dāng)晚12點(diǎn)致電海爾維修中心報(bào)修,稱因第二天有事不在家,要求當(dāng)晚進(jìn)行維修。由于A先生家住的比較偏僻,但是海爾維修人員接到電話后于凌晨約3點(diǎn)趕到A先生家進(jìn)行維修。
 
案例二是聽(tīng)同事乙講。案例也不是發(fā)生在同事乙本人,去年同事乙去武漢出差,聽(tīng)武漢的B先生講的:一天,B先生家的海爾空調(diào)壞了,空調(diào)維修人員上門(mén)維修,在維修過(guò)程中,B先生無(wú)意間向維修人員說(shuō)家里海爾的電視也有問(wèn)題。說(shuō)者無(wú)心,聽(tīng)者有意,二天后,可能連B先生自己都忘了這事,卻接到了海爾電視維修人員的問(wèn)詢電話。
 
在以上二個(gè)案例中,作為普通消費(fèi)者,不論案例中當(dāng)事人A、B先生,還是二位同事,他們都被海爾的服務(wù)折服了,后來(lái)的行為都在不經(jīng)意間充當(dāng)了海爾品牌的推銷(xiāo)員。A、B先生的行為符合上述“忠誠(chéng)顧客”向親友、同事推薦該商品的特征,已經(jīng)是海爾的“忠誠(chéng)顧客”了;甲、乙二位同事,現(xiàn)在可能包括你我是否也有了“以后買(mǎi)海爾的產(chǎn)品試試”的念頭,如果有,那么也將是海爾潛在的“忠誠(chéng)顧客”了。
 

       所以,直面客戶的投訴,并進(jìn)行超凡的服務(wù),對(duì)銷(xiāo)售工作有著重大影響,是銷(xiāo)售工作中的重要一環(huán)。因此,搞好客戶投訴的處理,抓好客戶服務(wù)的管理,是當(dāng)前大客戶銷(xiāo)售的重要內(nèi)容,希望引起所有同仁的共同關(guān)注,共同做好客戶的服務(wù)工作。

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Tags:技巧 方法 五大 為中心 客戶服務(wù) 客戶 大客戶 服務(wù) 企業(yè)

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