文/吳延兵 許冬

5月7日，引領(lǐng)營(yíng)銷--第六屆中國(guó)廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京盤古七星酒店隆重舉行。國(guó)內(nèi)知名上市藥企河南羚銳制藥股份有限公司傾情贊助和拍攝的《感恩父母 經(jīng)常陪伴》的公益廣告，春節(jié)期間在安徽、天津、河南、湖北和四川等各大衛(wèi)視聯(lián)播，引發(fā)了廣大觀眾的共鳴，受到業(yè)界肯定，獲得“第六屆中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)電視類銀獎(jiǎng)”。羚銳制藥總經(jīng)理助理王曉楓應(yīng)邀出席盛典，并在案例分享環(huán)節(jié)，就羚銳品牌拍攝公益廣告的背景以及通過公益廣告?zhèn)鞑サ男Ч?、未來公益廣告的發(fā)展趨勢(shì)等與參會(huì)人員進(jìn)行了分享。

據(jù)悉，本次盛典邀請(qǐng)了來自各行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者200人，其中，80%是品牌主代表，20%為代理公司、媒體、高校等的代表，他們共聚一堂，分享引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，方式與方法，經(jīng)驗(yàn)與心得。作為此次盛典主辦方《廣告主》雜志將此次峰會(huì)打造成為同類會(huì)議中本土廣告主數(shù)量最多、質(zhì)量最好，嘉賓層級(jí)最高、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力最強(qiáng)、演講互動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)最好的大中華區(qū)IMC盛會(huì)。

在媒介傳播渠道與信息擁塞時(shí)代，品牌傳播如何推陳出新，引領(lǐng)受眾視線，緊跟消費(fèi)潮流，創(chuàng)造非凡業(yè)績(jī)？需要深入洞察媒介趨勢(shì)，借鑒行業(yè)標(biāo)桿的玩法，在碎片時(shí)代，突破營(yíng)銷傳播的既有思維定式，創(chuàng)新營(yíng)銷傳播的方式方法，整合資源，創(chuàng)造奇跡。

為此，羚銳制藥傾情贊助和拍攝了《感恩父母 經(jīng)常陪伴》的公益廣告，希望能夠通過公益營(yíng)銷撬起消費(fèi)者的情感支點(diǎn)。讓“有關(guān)愛 沒疼痛”的愿望成為現(xiàn)實(shí)，讓子女對(duì)父母的關(guān)心和陪伴形成一種常態(tài)。

2014年初，羚銳制藥向全社會(huì)呼吁大家為事業(yè)生活拼搏奔波的同時(shí)，也不要疏忽了對(duì)父母的關(guān)愛和孝心，提出“感恩父母，經(jīng)常陪伴”作為核心創(chuàng)意的理念，通過溫情的畫面，父女情深的故事情節(jié)，使得關(guān)愛的主題如同清風(fēng)吹進(jìn)觀眾的內(nèi)心。

《感恩父母 經(jīng)常陪伴》講述了在外工作的女兒回到父母身邊，解除雙親思念之痛的故事。機(jī)場(chǎng)惜別、睹物思人、童年回憶、全家團(tuán)聚，一幕幕平凡卻真摯的場(chǎng)景體現(xiàn)出真實(shí)而動(dòng)人的情感，父母牽掛子女的痛，子女陪伴父母的喜都展現(xiàn)得淋漓盡致，不少觀眾評(píng)價(jià)這支廣告讓人鼻尖發(fā)酸、淚盈于睫，看完之后就想拎包回家守著父母。

羚銳制藥“感恩父母、經(jīng)常陪伴”的公益廣告片，在5大衛(wèi)視平臺(tái)2014年過年期間每天30次15+5秒的高頻次播出，引起了全國(guó)觀眾小小轟動(dòng)，引起了游子思鄉(xiāng)之情的共鳴，同時(shí)人們?cè)诜此迹簩?duì)于父母的關(guān)愛，是否夠多？父母是最重要的親情，同時(shí)，父母的健康，也容易被繁忙的子女所忽視，為此，羚銳制藥提出：有關(guān)愛，沒疼痛！對(duì)父母的關(guān)愛多些，陪伴多一些，呼吁子女關(guān)愛父母，呼吁社會(huì)關(guān)愛老年人，感恩父母，經(jīng)常陪伴。羚銳制藥的“骨質(zhì)增生一貼靈”，產(chǎn)品本身是偏中老年使用，其商業(yè)廣告片也是父女在機(jī)場(chǎng)送別，父女情深，女兒貼心地為父親準(zhǔn)備“骨質(zhì)增生一貼靈”的產(chǎn)品，羚銳制藥在制造中老年藥膏，也在關(guān)心消費(fèi)者心理，大力倡導(dǎo)一個(gè)核心價(jià)值觀：感恩父母，經(jīng)常陪伴。讓子女反思：我要為父母做些什么？如何來貼心的為他們考慮？首先是要關(guān)注父母的健康。“骨質(zhì)增生一貼靈”是父母的家庭常備藥，恰好回答了如何為父母選貼心常備藥品的問題。“感恩父母，經(jīng)常陪伴”是對(duì)孝道的喚醒，在忙碌的生活工作中，不要麻木了對(duì)父母的貼心關(guān)切！

羚銳制藥作為公益廣告的發(fā)起人，多年來堅(jiān)持制造中國(guó)好膏藥造福眾生，同時(shí)也一直熱心公益事業(yè)。做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民是羚銳制藥對(duì)全社會(huì)和消費(fèi)者的承諾。