基層醫(yī)院成香餑餑 外資巨頭放低身段布局
核心提示：深入“田間地頭”爭(zhēng)奪基層市場(chǎng)已成為中外醫(yī)療器械公司的趨同選擇。本報(bào)記者從中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械展上獲悉，隨著醫(yī)改不斷深入，國(guó)家下大力對(duì)基層醫(yī)院加大投入，有米下鍋了的縣級(jí)醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院開(kāi)始成為廠商眼中的“香餑餑”。
深入“田間地頭”爭(zhēng)奪基層市場(chǎng)已成為中外醫(yī)療器械公司的趨同選擇。本報(bào)記者從中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械展上獲悉，隨著醫(yī)改不斷深入，國(guó)家下大力對(duì)基層醫(yī)院加大投入，有米下鍋了的縣級(jí)醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院開(kāi)始成為廠商眼中的“香餑餑”。“未來(lái)幾年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，不少外資品牌正放下身段、調(diào)低價(jià)格參與布局。”行業(yè)觀察人士表示。
“價(jià)格只是入場(chǎng)券，我們和同行的差異化競(jìng)爭(zhēng)并不主要體現(xiàn)在價(jià)格上。”GE醫(yī)療大中華區(qū)總裁兼CEO段小纓告訴本報(bào)記者，該公司在本土開(kāi)拓基層醫(yī)療市場(chǎng)已有3年，去年中國(guó)銷(xiāo)售額有1/3來(lái)自基層市場(chǎng)，到去年底為止，GE醫(yī)療在中國(guó)推出的29款產(chǎn)品中，70%針對(duì)基層研發(fā)。
“基層醫(yī)院的硬件購(gòu)買(mǎi)需求普遍存在，但購(gòu)買(mǎi)力差異很大。”她介紹，基層市場(chǎng)總體來(lái)說(shuō)需求明確、對(duì)價(jià)格敏感且在乎配套服務(wù)，包括對(duì)醫(yī)生的使用培訓(xùn)等。“不僅僅是外資品牌在加大對(duì)中國(guó)基層醫(yī)療市場(chǎng)的投入，越來(lái)越多本土品牌也開(kāi)始參與競(jìng)爭(zhēng)。”段小纓表示。
責(zé)任編輯：露兒
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