美素佳兒奶粉剛剛以推新產(chǎn)品升級名義提價10%，昨天，多美滋逆勢宣布，公司最新升級配方奶粉不僅不提價，還將大幅降價，最高降幅接近18%。據(jù)了解，這也是近年乳品行業(yè)內(nèi)罕見的主動降價行為。專家認(rèn)為此舉有利于恢復(fù)多美滋的市場份額。

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全線產(chǎn)品一律降價

據(jù)了解，多美滋近日推出了升級產(chǎn)品——精確系列產(chǎn)品不僅配方升級，價格也比此前的優(yōu)階系列產(chǎn)品更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉，二段和三段奶粉的最高降幅分別為17.9%、7.9%和10.1%。據(jù)了解，這也是近年來國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現(xiàn)新品降價銷售的情況。

多美滋相關(guān)負責(zé)人表示，降價的范圍涉及最新上市的精確優(yōu)蘊TM和精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品全部16款產(chǎn)品，包括媽媽，以及1至4段產(chǎn)品，平均降幅7.6%，最高降幅達到17.9%。

其實，去年我國對奶粉進行反壟斷調(diào)查，多美滋于去年7月份宣布對部分產(chǎn)品降價5%-20%。去年，多美滋除了被我國政府反壟斷調(diào)查外，還陷入恒天然肉毒桿菌烏龍事件、醫(yī)院行賄門事件，其中肉毒桿菌事件讓達能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個奶粉損失達到3.5億歐元。

對于記者關(guān)于是否出于通過降價收回市場失地的考慮，多美滋未正面回應(yīng)，只是稱：多美滋是為了響應(yīng)中國有關(guān)部門的號召。

盡管多美滋率先降價，不過，多家國內(nèi)乳企和外資品牌昨天均表示，目前尚無降價計劃。

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將沖擊國產(chǎn)中高端奶粉

“這的確是自去年以來第一家奶粉企業(yè)宣布降價，這也透露了多個積極信號。”乳業(yè)專家宋亮表示，多美滋此舉確實與政府的號召一致，深受恒天然事件和行賄門事件負面影響的多美滋此次降價也有助于恢復(fù)消費信心和市場份額。

“多美滋降價還向同行釋放了一個信號，那就是大家應(yīng)該一起保證市場的平穩(wěn)供應(yīng)。”宋亮表示，盡管原料成本在上漲，但是不同于液態(tài)奶，奶粉成本更多來自渠道，因此其價格回旋的空間比較大，在保證有利可圖的情況下，多美滋其實是在公開表示，整個奶粉市場應(yīng)該是以“降價”為主導(dǎo)的，“多美滋的降價對國產(chǎn)中高端奶粉將產(chǎn)生一定的沖擊，同時也必將對其他洋奶粉品牌起到震懾作用。”

宋亮的這一點說法記者也從多美滋方面得到印證，多美滋昨天表示，多美滋升級產(chǎn)品的價格讓利所產(chǎn)生的成本壓力將由公司內(nèi)部消化。