從風(fēng)聲鶴唳到蠢蠢欲動外資藥企中國布局悄然生變

自今年7月英國制藥巨頭葛蘭素史克在中國被曝出商業(yè)行賄后，一些外資藥企頗感風(fēng)聲鶴唳。直到近日，美國強(qiáng)生和德國默克先后高調(diào)宣布在中國新建數(shù)億元的生產(chǎn)基地，打破了數(shù)月來的沉寂。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，盡管國務(wù)院開啟了八萬億元健康服務(wù)市場紅利令部分外資藥企表示“對中國市場有信心”，但是鑒于葛蘭素史克的案件結(jié)果還未公布，加上相關(guān)部門“降價(jià)令”等不確定因素，業(yè)內(nèi)觀望情緒仍存。

強(qiáng)生、默克高調(diào)宣布在華投資

11月14日，美國強(qiáng)生在華子公司西安楊森與西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)簽訂諒解備忘錄，將投資興建26.7萬平方米的新生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)將于2014年動工。

緊接著翌日，德國默克集團(tuán)宣布將在中國南通經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資6.5億元新建一座制藥廠。整個(gè)廠區(qū)將于2014年開建，2017年正式投產(chǎn)，主要生產(chǎn)和包裝治療糖尿病、心血管疾病和甲狀腺功能失調(diào)的產(chǎn)品。

國家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布的數(shù)字顯示，我國糖尿病總患病人數(shù)超過9200萬人，發(fā)病率高達(dá)9.7%。另外，相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，農(nóng)村地區(qū)糖尿病患病率由2002年的1.8%上升至2010年的8.4%，速度快于城市。

由此可見，默克的這一布局將為搶攻中國巨大的糖尿病用藥市場打下基礎(chǔ)。默克旗下分支———默克雪蘭諾總裁葛麗鶴表示，新廠是公司近幾年來在新興市場中最大的投資，未來希望在研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷售上全面開花。

“外資藥企在華投資往往動輒數(shù)億元，以往司空見慣也不值得大驚小怪。只是前段時(shí)間整個(gè)行業(yè)都比較‘安靜’，強(qiáng)生和默克突然高調(diào)宣布，釋放了一種積極的信號，讓市場備受關(guān)注。”一位醫(yī)藥行業(yè)分析人士稱。

外資藥企對中國市場信心漸回暖

2012年新興市場排名第一的法國制藥企業(yè)賽諾菲表示“中國對于賽諾菲而言是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的重要市場。賽諾菲對于在中國市場的發(fā)展始終持有信心。”

然而，就在幾個(gè)月前，葛蘭素史克中國副總裁梁宏被警方帶走接受調(diào)查，并自曝成本僅30元的藥，最終賣到患者手里能達(dá)到300元。此后，又有多家跨國制藥企業(yè)陸續(xù)傳來“被調(diào)查”的消息，一時(shí)間，整個(gè)外資藥企在中國突然陷入了一片噤聲。

記者了解到，那段時(shí)間，他們每天都在搜集各種消息匯報(bào)給海外，作為總部評估和更新下一步發(fā)展中國市場的重要參考。不久前，葛蘭素史克主動表示退出中國外商投資企業(yè)協(xié)會藥品研制和開發(fā)行業(yè)委員會(簡稱RDPAC)，再次掀起了波瀾。

RDPAC執(zhí)行總裁卓永清對記者說：“七八月份的時(shí)候，跨國藥企CEO都非常緊張，所以暫緩了一些項(xiàng)目，醫(yī)藥銷售代表也‘休假’了。現(xiàn)在，他們顯得沒有那么悲觀，新增投資談不上，但至少會把原來的計(jì)劃延續(xù)下去。”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，改變外資藥企對中國市場信心的一個(gè)重要原因是國務(wù)院此前發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》。不僅提到“2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上”，還提到“創(chuàng)新健康服務(wù)業(yè)利用外資方式”，“大力引進(jìn)境外專業(yè)人才、管理技術(shù)和經(jīng)營模式，提高健康服務(wù)業(yè)國際合作的知識和技術(shù)水平。”

輝瑞(中國)企業(yè)溝通部負(fù)責(zé)人席慶說：“2015年前對中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃不會改變，無論葛蘭素史克進(jìn)或退，都不會動搖我們在華發(fā)展的信心和投資決定。”

市場不確定因素猶存

截至今年9月30日，葛蘭素史克第三季度銷售額同比增長1%，同期，其中國處方藥和疫苗的銷售同比下降61%。這是在卷入商業(yè)賄賂調(diào)查后，該公司首次正式公開其在中國銷售額的變動。

“葛蘭素史克的醫(yī)藥銷售代表現(xiàn)在處境很尷尬，既不敢上醫(yī)院銷售，也沒辦法跳槽去其他外資公司，誰都不愿意接這個(gè)燙手山芋。”一家醫(yī)療咨詢公司顧問告訴記者。另外，其他外資醫(yī)藥代表也沒有原來那么活躍，預(yù)計(jì)市場廣覆蓋的腳步會慢下來，銷售盈利增速也將受到拖累。

卓永清表示，在案件結(jié)果正式公布這一重要節(jié)點(diǎn)之前，市場顧慮很難完全打消，誰都不敢打包票，前方的道路是一馬平川還是充滿變數(shù)。

此外，外資藥企在中國的業(yè)績增長還面臨著三大不確定性因素：一是中國新藥審批速度較慢，已經(jīng)投入研發(fā)的新藥不知道何時(shí)能實(shí)現(xiàn)回報(bào)；二是中國政府對藥品實(shí)行降價(jià)等舉措，成為懸在企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍；三是專利藥相繼到期，“重磅炸彈”的豐厚利潤面臨著驟降風(fēng)險(xiǎn)。