廣藥再掀“延年益壽論” 癡迷股東每天喝四罐
除了知名投資人但斌,還有近兩百位股東到場,各地私募昨日紛紛趕赴廣州藥業(yè)(34.54,1.37,4.13%)(600332)股東大會。會議上,王老吉無疑是主角,特別是王老吉最近的863計(jì)劃白老鼠喂食對照組實(shí)驗(yàn),廣藥方面表示,王老吉除了具有延年益壽的效用,還能使實(shí)驗(yàn)老鼠身材更標(biāo)致。另外,在談及王老吉的銷售預(yù)期時,廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源表示,如果按零售價計(jì)算,今年王老吉的銷售目標(biāo)可達(dá)到150億。
以快消品策略強(qiáng)攻市場
與其說是上市公司股東大會,不如說是私募聚會。近兩百名投資者,來自全國各地的股東,昨日齊聚廣州藥業(yè)2012年股東大會現(xiàn)場。在《投資快報》記者看來,這不僅僅是上市公司的股東大會,更是私募的集體調(diào)研會議。除了著名的投資人深圳東方港灣投資管理有限責(zé)任公司董事長但斌之外,深圳部分知名私募也悉數(shù)到場,并坐在會議現(xiàn)場的前幾排聽取管理層發(fā)言。另外,還有上百名個人股東、機(jī)構(gòu)投資者前來參會。
廣藥的股東大會,主角一定是王老吉。在開始的提問環(huán)節(jié),現(xiàn)場有投資者問道,相對于2011年,去年廣藥集團(tuán)在銷售費(fèi)用、營業(yè)費(fèi)用上增幅明顯,這部分還有無壓縮空間?
廣藥方面表示,自2012年廣藥收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)后,營銷費(fèi)用增幅超過90%,特別是廣告費(fèi)用,但對于涼茶這種快消品來說,營銷費(fèi)用占比高是普遍現(xiàn)象。但對于今年該項(xiàng)費(fèi)用的支出,廣藥會嚴(yán)格按照費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行并嚴(yán)格控制。
廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源透露,今年7月起,廣藥王老吉的廣告將會進(jìn)駐央視新聞聯(lián)播廣告時間,這對夏季的涼茶旺季的銷售無疑起到帶動作用。
李楚源強(qiáng)調(diào),今年王老吉的目標(biāo)產(chǎn)值是100億元,銷售目標(biāo)是150億元?,F(xiàn)在廣州市政府也一直在推動王老吉及廣藥的長足發(fā)展。他還呼吁,涼茶市場需要良性競爭。
而據(jù)股東透露,當(dāng)天下午,廣藥還召開了股東的小范圍交流會,其中吳長海提到,截至目前,廣藥王老吉已經(jīng)完成一半的銷售目標(biāo)。
另外,在成功吸收合并白云山后,上市公司將更名為:廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司。
合肥送檢產(chǎn)品成現(xiàn)場飲料 股東現(xiàn)成“小白鼠”?
有細(xì)心的股東發(fā)現(xiàn),股東大會現(xiàn)場派發(fā)的紅罐王老吉,被委托生產(chǎn)方赫然寫著“合肥經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)”里的某廠家。
該股東擔(dān)心,廣藥在廣東的傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)都無法保證產(chǎn)能,連總部都要從1200公里之外的安徽運(yùn)送產(chǎn)品回來。此前,有報道稱,競爭對手加多寶在廣東一些廠商簽訂了獨(dú)家協(xié)議,導(dǎo)致產(chǎn)能無法調(diào)節(jié)。
廣藥總經(jīng)理兼王老吉大健康董事長吳長海表示,這次參會派發(fā)的紅罐王老吉是來自產(chǎn)品銷量較多的地區(qū),在當(dāng)?shù)赜薪?jīng)過檢驗(yàn)檢測過關(guān),產(chǎn)量沒有完全消耗;即使運(yùn)送到廣州,該批產(chǎn)品也要通過廣州本地檢驗(yàn),合格了才能過關(guān)。“從其他產(chǎn)區(qū)送檢的部分產(chǎn)品,我們就留在總部公司,做禮品用。”
聽到這一句,在場的股東不免有點(diǎn)面面相覷,雖然產(chǎn)品已經(jīng)過產(chǎn)地一輪檢驗(yàn),但眾多股東一邊開會一邊喝著這些送檢的王老吉,有股東不免抱怨,“這不是把我們當(dāng)成小白鼠了?”
吳長海還表示,生產(chǎn)產(chǎn)地與銷售相關(guān)、生產(chǎn)布局與運(yùn)輸半徑相關(guān),假如某一產(chǎn)地生產(chǎn)批次出現(xiàn)問題,可以及時調(diào)動其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能。出于加工費(fèi)用成本、運(yùn)輸環(huán)節(jié)等方面考慮,王老吉在全國范圍內(nèi)布局廠外車間。目前雅安基地已經(jīng)開始勘探,廣州南沙基地也在積極推進(jìn)。
癡迷股東每天喝四罐 公司稱“延年益壽”會上癮
自從紅罐王老吉塵埃落定之后,就被國內(nèi)投資者譽(yù)為“中國的可口可樂”?,F(xiàn)場,一位股東就以巴菲特投資可口可樂的一個測試入手。他表示,巴菲特認(rèn)為,可口可樂長久不衰的秘訣在于“沒有味覺記憶”,通俗地說,就是喝多了也不膩味,下一次喝仍然是最初的口感。
“按照巴菲特的做法,我連續(xù)幾天,早中晚都喝王老吉,每天喝四罐,后來我發(fā)現(xiàn)看到王老吉就受不了。”這一句話讓全場投資者哄然而笑。
“所以我發(fā)現(xiàn),王老吉有味覺記憶,也沒有成癮性。這是王老吉相比可口可樂的缺點(diǎn)所在。不知道公司如何處理這個問題?”該投資者問道。
廣藥方面回應(yīng)稱,涼茶作為180年歷史,經(jīng)時間檢驗(yàn),是市場大眾的自然選擇。為正視聽,以近期的研究成果作為說明。
廣藥表示,近期國家863計(jì)劃的一個項(xiàng)目中,通過實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行時長兩年的白老鼠喂食對照組實(shí)驗(yàn)。對照組為自然喂食,實(shí)驗(yàn)組則喂食王老吉涼茶。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,1、喝的全活著,沒喝的死了一半。2、喝的老鼠體態(tài)均勻很好,沒喝的太胖或者太瘦。
按公司的說法,白老鼠的兩年相當(dāng)人活到70年,因此顯示王老吉涼茶“具有延年益壽的作用”。此外,調(diào)查也發(fā)現(xiàn),女性喝涼茶的比例比男性要高,從側(cè)面反映了瘦身的效果。
值得注意的是,記者就對廣藥的這一發(fā)布會進(jìn)行跟蹤報道,并提出過對實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)公布不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)热?xiàng)提示(詳見《王老吉板藍(lán)根后又一神藥面世 延年益壽功效引質(zhì)疑》)。
“那你說喝王老吉,有沒有成癮性?你想啊,喝王老吉,延年益壽!想到喝王老吉就身材苗條。從這個角度看,我們王老吉也是有成癮性的嘛,當(dāng)然,這個就是要(消費(fèi)者)自己去感覺了。”李楚源笑著說。
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