新華網(wǎng)北京6月21日電（記者璩靜、張云龍）針對報刊廣告市場中仍存在廣告經(jīng)營行為不規(guī)范、廣告發(fā)布內(nèi)容虛假違法等問題，國家新聞出版廣電總局近日下發(fā)通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)報刊刊載醫(yī)藥廣告管理，各報刊出版單位要重點清查整頓變相發(fā)布醫(yī)藥廣告行為。其中，各報刊不得以普及科學(xué)知識、專家咨詢宣傳等名義，介紹推銷藥品、保健食品以及推薦醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

通知要求，各報刊登載有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題等報道中不得含有地址、電話、聯(lián)系方式等廣告宣傳內(nèi)容；在發(fā)表有關(guān)文章的同時，不得在同一媒體同一時間發(fā)布有關(guān)該商品、服務(wù)及其生產(chǎn)經(jīng)營者的廣告；刊登廣告須在明顯位置注明“廣告”字樣，不得以新聞報道形式刊登廣告；新聞采編部門及其工作人員不得經(jīng)營或代理本單位的廣告業(yè)務(wù)，記者不得借采訪名義承攬廣告業(yè)務(wù)。

通知指出，社長、總編輯要對報刊發(fā)布廣告的合法性和正確導(dǎo)向承擔(dān)責(zé)任，對發(fā)布虛假違法廣告及不良廣告或者放棄廣告終審權(quán)而導(dǎo)致廣告發(fā)布產(chǎn)生嚴(yán)重問題的，報刊主管單位要追究其主要責(zé)任人的行政和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。各報刊出版單位要認(rèn)真執(zhí)行廣告審查員“一票否決制”，未經(jīng)審查員審核的廣告不得發(fā)布。

國家新聞出版廣電總局新聞報刊司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各級新聞出版行政主管部門要進(jìn)一步加強(qiáng)對報刊醫(yī)藥廣告內(nèi)容的審讀，對有關(guān)部門監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)不執(zhí)行廣告發(fā)布審查規(guī)定、導(dǎo)致廣告違法率居高不下的報刊出版單位予以警示告誡、通報批評等處理，對整改成效不明顯的媒體提請工商部門停止其廣告發(fā)布權(quán)。各級新聞出版行政主管部門要進(jìn)一步加強(qiáng)與相關(guān)部門協(xié)調(diào)配合，協(xié)助工商部門查辦發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的報刊出版單位，形成有效的綜合監(jiān)管合力。

(來源:新華網(wǎng))