藥企跨界經營角逐大健康產業(yè)
核心提示:受藥品價格管控、新藥研發(fā)資金巨大等諸多因素的影響,藥企轉戰(zhàn)“非藥”市場將加速。
近一段時間內,不少上市藥企除了經營藥品主業(yè)外,均不同程度地試水大健康等快消品領域。
藥企涉足多個領域
作為傳統的中藥飲片供應商,康美藥業(yè)加入到了進軍大健康的大軍,推出了包括菊皇茶在內的快消品。去年,康美藥業(yè)還與中國人保集團共同成立健康管理公司,攜手開展健康管理服務和健康產品銷售。
而最老牌的化學制藥企業(yè)華北制藥,近幾年一直在做深海魚油類的保健品。此外,像廣藥集團拿回紅罐王老吉商標使用權,而貴州百靈則在去年推出膠原蛋白飲品,云南白藥推出了相關的牙膏、洗發(fā)水等快消品。
跨界經營各有原因
對于藥企為何跨界經營,記者采訪的幾家藥企給出了不同的答案。華北制藥相關人士表示,公司一直在經營保健品類的業(yè)務,但與主業(yè)制藥相比,只算是一小部分。
貴州百靈則表示,推出膠原蛋白飲品是公司的一種嘗試性經營。其中,飲料項目是公司全新打造的大健康概念的排頭兵,此后還計劃跟進延展到相關化妝品和保健品領域。
云南白藥的相關人士向記者透露,公司的經營理念是以白藥為核心的領域擴張,而且推出的相關非藥產品,也是以“中醫(yī)治未病”的理念經營。眾多中藥材能轉化為消費品,且前景廣闊,因為中藥材藥食同源,很多能轉化為消費品。
此外,云南白藥相關人士表示,受藥品是“特殊商品”的影響,目前大部分藥品不僅最高零售價受到管控,而且藥品生產經營成本連年上漲,也促使公司向大健康產業(yè)發(fā)展。
經營效果“有喜有憂”
以云南白藥為例,跨界賺錢效應顯然頗佳。記者在云南白藥的官方旗艦網店上看到,某款牙膏的出貨量超過6萬多件,某款洗頭水的銷售也超過了3萬件。
事實上,云南白藥2012年年報顯示,當年,其牙膏收入突破17億元,同比大增45%。另外洗發(fā)水亦貢獻了6000萬元左右的營收。
而貴州百靈的轉型似乎并不理想。在網站上,銷量居前的產品是公司生產的藥品,而膠原蛋白飲品幾乎無人問津。
據貴州百靈此前的公告顯示,公司已投資3.95億元建立飲料基地,膠原蛋白飲品項目達產年形成飲料約1334萬箱(2億瓶),前期暫由合作方代工生產。
值得一提的是,公司2012年年報顯示,去年貴州百靈全年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.2億元。而有報道稱,去年10月才高調發(fā)布的膠原蛋白飲料,不足半年已遭集團收回成命,原本資源投入將大幅轉移至保健口服液上。
記者觀察
大健康產業(yè)成新亮點
事實上,大健康產業(yè)的迅猛發(fā)展正成為醫(yī)藥產業(yè)的亮點。
“做中成藥的企業(yè),做跨界比較合適一點,純化學藥企業(yè)跨界的難度偏大。”這是業(yè)內企業(yè)普遍的看法。
有行業(yè)研究員表示,中藥在國內具有強大的消費基礎,為部分中醫(yī)藥資源跟隨市場定價創(chuàng)造客觀條件,更重要的是“中醫(yī)治未病”理念的不斷提升,在主觀上推動了中醫(yī)逐步成為高端醫(yī)療市場的重要組成部分。
雖然制藥廠本來就是精細化工廠,藥企進軍日化、保健品亦無可厚非,但在藥企紛紛跨界的同時,伴隨跨界而來的問題也值得關注。
根據中國社會科學院經濟研究所、社會科學文獻出版社聯合發(fā)布的醫(yī)藥藍皮書——《中國藥品市場報告(2012)》顯示,三級醫(yī)院藥品市場排名前五的企業(yè)中,已沒有一家本土藥企。
有業(yè)內人士表示,藥企發(fā)展大健康產業(yè)固然是一條發(fā)展之路,但不應放棄其主業(yè),應當從主業(yè)中延伸出來,不能舍本逐末。
此外,業(yè)內人士也指出醫(yī)藥企業(yè)現有的營銷隊伍、渠道和策略,都不能完全適用于消費品領域,因此還需要解決營銷不適應的問題。
責任編輯:中國醫(yī)藥聯盟
-
醫(yī)院新規(guī):查醫(yī)藥代表 掛鉤產品
大醫(yī)院嚴查醫(yī)械代表再升級!私下接觸醫(yī)務人員,直接停止采購公司代理產品。...
-
編外人員被收保證金?醫(yī)院取消編制大勢所趨
看到一家縣級醫(yī)院向編外人員收取5000元工作保證金,限時不交清者,醫(yī)院不再使用,老徐認為:編制制度或早已不適應醫(yī)院發(fā)展需要了。...
-
三甲醫(yī)院:8個藥詢價 要求至少穩(wěn)定供貨半年
三甲醫(yī)院:供貨不穩(wěn)定,踢出一年。...
-
5省497名執(zhí)業(yè)藥師掛證被查實
今年“3?15”后,執(zhí)業(yè)藥師“掛證”問題引起全社會關注,按照國家藥監(jiān)局要求,自2019年5月1日起,各省級局組織對行政區(qū)域內的藥品零售企業(yè)開展監(jiān)督檢查。...
-
又一大藥陷入致癌風波 多家外企全球召回產品!
一些雷尼替丁藥物又被查實含有NDMA雜質,目前山德士、葛蘭素史克、印度瑞迪博士藥廠均已停止雷尼替丁的供應并召回!...
-
大洗牌!國務院檢查組,進入醫(yī)療器械企業(yè)了
國家嚴懲在醫(yī)療器械購買、銷售、納稅...等多個環(huán)節(jié)的違規(guī)情況。...
-
4+7全國擴圍,中標結果流出
大跌眼鏡!4+7全國擴圍結果出爐,有外企低價入圍,部分原中選藥企落標,多個品種再次刷新底價!...
-
國務院發(fā)文:醫(yī)械行業(yè),篩選重點企業(yè)監(jiān)管
當監(jiān)管方式越來越科學,不合規(guī)或打擦邊球的械企面臨的壓力就越來越大。...
-
報告顯示:多數醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表
報告顯示,醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表,醫(yī)藥代表的必要性在降低。...
-
750家醫(yī)藥企業(yè),最新離職率公布
2019年1月到6月的市場薪酬數據白名單公布,其中醫(yī)藥行業(yè)的行業(yè)增長和薪酬增長都維持穩(wěn)定的高位;此外,報告采集了750家醫(yī)藥公司的數據,醫(yī)藥人的平均離職率僅為5.91%,為所有行業(yè)中最低的。...
-
63個藥,底價曝光(附名單)
(9月6日),山東省藥品集中采購網發(fā)布《關于山東省藥品集中采購擬備案采購產品最低外省及擬掛網價格公示的通知》(以下簡稱《通知》)。...
-
醫(yī)藥業(yè)平均月薪公布 仍是最好的就業(yè)去向之一
據東方財富Choice數據,醫(yī)藥行業(yè)平均月薪為1.03萬,同比漲幅較大,為11.75%,僅次于公用事業(yè)等行業(yè),排名第六名。...