3月28日，王老吉在其創(chuàng)始人王澤邦的故鄉(xiāng)廣東省鶴山市舉行“弘揚吉文化、實現(xiàn)中國夢”王老吉185周年慶典系列活動啟動儀式，正式拉開中華“吉”文化全球推廣大幕。與此同時，王老吉將以鶴山為起點，在全國范圍內開展一系回饋消費者的活動。

同時，王老吉還與鶴山市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在鶴山投資建立生產基地。去年成立的1.828億王老吉愛心基金還將為鶴山人民興建涼茶始祖文化廣場，支助當?shù)匾虿≈仑毜睦щy家庭。

廣藥集團稱是王老吉大陸唯一合法傳承實體擁有獨家秘方

王老吉起源于清道光年間，由廣東鶴山人王澤邦創(chuàng)立。當時嶺南爆發(fā)瘟疫，王澤邦創(chuàng)制藥茶，幫助鄉(xiāng)民躲過了瘟疫。王澤邦的藥茶一時聲名大噪。1828年，王澤邦在廣州十三行路，開設了第一家王老吉涼茶鋪。因王澤邦乳名阿吉，又被人稱之為“王老吉”。王老吉百年品牌，從此應運而生，而這就是綠盒王老吉涼茶的經營者廣藥集團下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)的雛形。

1840年，王老吉在經營涼茶鋪的同時，以“前店后廠”的方式生產銷售王老吉涼茶包。早在晚清民國時期，王老吉就已經成為民族品牌的代表，隨著華僑的腳步走出國門、走向世界，1925年王老吉就在英國倫敦展出王老吉涼茶包。1956年按照國家公私合營的要求，包括同仁堂在內的很多家族企業(yè)都變成國有。王老吉也是其中之一，其所有的秘方、工藝、設備、員工等皆改制為國有性質。

王老吉涼茶也由創(chuàng)始之初的水碗涼茶到涼茶包、涼茶顆粒等不斷演變。1992年，王老吉根據(jù)獨家祖?zhèn)髅胤剑瑒?chuàng)造性地生產出盒裝和罐裝王老吉涼茶，這是中國第一款植物涼茶飲料，解決了傳統(tǒng)大碗涼茶質量保障、運輸儲存等區(qū)域局限，讓涼茶行業(yè)具備了走向全國進行大規(guī)模產業(yè)化的基礎，從而奠定了中國百億涼茶產業(yè)的發(fā)展根基。

2006年5月，根據(jù)涼茶秘方、專用術語及品牌擁有企業(yè)的歷史資料、傳承譜系、后發(fā)優(yōu)勢及保護發(fā)展措施，由廣東省文化廳、香港特別行政區(qū)民政事務局、澳門特別行政區(qū)文化局共同申報并經國務院批準公布涼茶為國家級非物質文化遺產代表作，王老吉涼茶擁有涼茶10、11、12、13、14、15號秘方及專用術語，將受到《世界文化遺產保護公約》及我國有關法律保護。

經考證，王澤邦家族有兩個主要支脈，一脈是真正的傳承者廣州王老吉。另一支脈則在1890年前后因家族矛盾與廣州王老吉分道揚鑣，單獨在香港發(fā)展，也就是加多寶名譽董事長王健儀一脈。該支脈一百多年來與廣州王老吉沒有經營關系，民國時期雙方還曾對簿公堂。香港一脈不僅沒有繼承王老吉的祖業(yè)，而且經營斷斷續(xù)續(xù)，期間還曾被摘牌。據(jù)香港媒體報道，王健儀還曾因詐騙而獲刑。王老吉稱，王老吉在大陸所有的經營行為皆與香港一脈無關，更無須得到他們的授權。

傳播“吉”文化打造中國的可口可樂

在消費者心智中，王老吉不僅僅是涼茶的代名詞，更是能夠與可口可樂等外資大鱷抗衡，彰顯國貨民族品牌魅力的品牌產品。中國傳媒大學黃升民教授表示，王老吉品牌價值1080億元，是中國第一品牌。

據(jù)悉，目前王老吉已經在全球52個國家和地區(qū)進行注冊，產品已經出口到全球19個國家和地區(qū)。亦如可口可樂代表著美國文化一樣，如今的王老吉已然不僅僅是一個簡單產品的符號，更代表中華民族的精神、文化、情懷、氣節(jié)。

“吉”文化的核心精神就是好兆頭，就是人們對凡事順心、如意、美滿的愿望，中華民族幾千年來都對“吉”有著非常深厚的情結。人們無論是慶典、婚嫁、奠基等活動，都有“吉”文化的滲透和影響。

據(jù)王老吉相關負責人介紹，王老吉與吉文化有著很強的粘性，首先，名字本身就帶著“吉”字；其次，王老吉是從傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化中延伸而來的植物草本的健康飲料，與消費者對健康幸福的情感訴求相一致。通過將“吉”文化發(fā)揚光大，能夠為人們傳達對美好生活向往的積極信息，傳遞正能量。

2013年春節(jié)前后，王老吉開始巧打“吉”文化牌，打出“過吉祥年就喝王老吉”廣告語，在市場上小試牛刀，銷量環(huán)比增7成，在廣州等地甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

今年，將借185周年系列活動，紅罐和綠盒王老吉皆通過多種形式開展市場活動，讓吉文化與消費者進行深度溝通。另外，正在緊鑼密鼓籌建中的王老吉中國涼茶博物館也將在年內完工，以此為載體，讓消費者了解涼茶文化、了解王老吉。

今年，將借185周年系列活動，紅罐和綠盒王老吉皆通過多種形式開展市場活動，讓吉文化與消費者進行深度溝通。另外，正在緊鑼密鼓籌建中的王老吉中國涼茶博物館也將在年內完工，以此為載體，讓消費者了解涼茶文化、了解王老吉。

王老吉還設立王老吉中華“吉”文化研究院，聘請黃升民教授、廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷系主任王衛(wèi)紅教授為首批顧問。

今年預計銷售100億元

生產紅罐王老吉的王老吉大健康公司運作模式將完全獨立于廣藥集團，按快消行業(yè)的模式運轉，體制更加靈活。隨著產能快速擴大、團隊磨合與完善、渠道穩(wěn)步拓展，紅罐，瓶裝、低糖、無糖、固態(tài)型王老吉涼茶都相繼上市，目前基礎工作已經完成。

今年王老吉將是發(fā)力年、崛起年，將實現(xiàn)100億元銷售。調研顯示前兩個月王老吉局部市場月銷量已超越競爭對手。

目前，王老吉開始啟動新一輪特薪招聘，新增職位3000人。今年整個王老吉的銷售團隊將達1.5萬人規(guī)模。