加多寶與王老吉關(guān)于“改名”廣告的紛爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

在加多寶宣布正式更換此前在市場(chǎng)上使用的“王老吉改名為加多寶”及“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”廣告后，3月1日，廣州藥業(yè)子公司王老吉大健康（下稱“王老吉”）宣布對(duì)加多寶追加兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求：判定“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”為虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；同時(shí)，要求加多寶做“”王老吉“及”全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名“”的正面廣告宣傳，以消除加多寶虛假宣傳行為給王老吉造成的負(fù)面影響。

盡管加多寶方面并未正面回應(yīng)這一被迫的更名廣告將對(duì)其造成多大的影響，但廣藥王老吉方面代理律師廣東三環(huán)匯華律師溫旭稱，加多寶長(zhǎng)達(dá)大半年的“改名”廣告投入已經(jīng)高達(dá)30億元。

而來(lái)自廣州中院的消息顯示：截至3月1日，全國(guó)已經(jīng)有43家電視臺(tái)停止播出加多寶相關(guān)廣告。

值得注意的是，此次加多寶“中國(guó)每賣出10罐涼茶，7罐是加多寶”的新廣告語(yǔ)，同樣強(qiáng)調(diào)了加多寶在中國(guó)涼茶行業(yè)的老大地位。對(duì)此，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏在采訪中向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱：“我們未來(lái)的廣告策略將一直堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)加多寶在涼茶行業(yè)的地位。”

然而，對(duì)于加多寶的新廣告語(yǔ)，廣藥王老吉方面并不認(rèn)同。“這個(gè)廣告語(yǔ)指的是品牌和產(chǎn)品，但是加多寶公司在去年上半年幾乎賣的還是王老吉，下半年才開(kāi)始推加多寶涼茶，他們將賣出的王老吉與加多寶涼茶兩個(gè)牌子的銷售額計(jì)在一起才有七成的市場(chǎng)份額，并非加多寶涼茶的市場(chǎng)份額有七成。”廣藥王老吉內(nèi)部人士表示。

在廣藥王老吉的乘勢(shì)追擊下，也有市場(chǎng)人士指出，2013年加多寶公司能否保住市場(chǎng)第一的地位也還是個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)，從業(yè)已公布的廣州藥業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，廣藥紅綠王老吉的銷售額明顯低于預(yù)期——根據(jù)廣州藥業(yè)2012年報(bào)，王老吉凈利潤(rùn)3096萬(wàn)元；王老吉藥業(yè)經(jīng)營(yíng)的綠盒王老吉銷售額約20億元，同比增長(zhǎng)20%.

王老吉公司總經(jīng)理徐文流告訴本報(bào)記者，按出廠價(jià)計(jì)，廣藥紅罐王老吉2012年銷售額20億元。這意味著，廣藥紅綠王老吉2012年銷售額只有40億元，與此前廣藥60億元的銷售目標(biāo)整整相差了20億。

而以公開(kāi)資料中2011年加多寶紅罐涼茶銷售額160億~180億元測(cè)算，2012年其全年銷售額已經(jīng)超出200億元。

申銀萬(wàn)國(guó)投資顧問(wèn)譚飛分析稱：“開(kāi)拓新市場(chǎng)業(yè)務(wù)面臨巨大困難，尤其是在加多寶長(zhǎng)期形成市場(chǎng)渠道壟斷的情況下，給王老吉制造了很大的障礙。”

“廣藥紅罐王老吉最大的問(wèn)題是拿不下餐飲渠道。”飲料行業(yè)研究機(jī)構(gòu)多寶營(yíng)銷首席顧問(wèn)曲宗愷如是認(rèn)為。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，餐飲渠道在紅罐涼茶的消費(fèi)中擁有不可替代的作用，相當(dāng)部分的消費(fèi)是在餐飲渠道完成的。

目前餐飲渠道方面，加多寶的覆蓋率較高，“春節(jié)期間，加多寶銷量實(shí)現(xiàn)了35%的增長(zhǎng)，這個(gè)增長(zhǎng)即便比起往年也是相當(dāng)不錯(cuò)的。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴告訴記者。