廣藥與加多寶之間的“國(guó)民恩怨”就如一部肥皂劇，從產(chǎn)品、商標(biāo)、渠道到社會(huì)責(zé)任，冗長(zhǎng)、兇險(xiǎn)且爆點(diǎn)頻出。有微博1月初爆料稱(chēng)，“廣藥十多年低調(diào)為公益事業(yè)捐款捐物10億以上，而加多寶捐款是用涼茶產(chǎn)品折價(jià)頂替。”有消息稱(chēng)，發(fā)博之人是廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東。一時(shí)間，雙方的擁躉再現(xiàn)互掐罵戰(zhàn)。

1月30日，身處漩渦的倪依東對(duì)《金證券》記者表示，“我并沒(méi)有開(kāi)通微博，也不知道那位網(wǎng)友的真實(shí)身份。”不過(guò)他明確指出，“包括實(shí)物、現(xiàn)金，廣藥集團(tuán)這些年來(lái)累計(jì)公益投入確實(shí)超過(guò)10億元。我們也跟相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)溝通過(guò)，加多寶的部分捐款是通過(guò)涼茶折價(jià)抵扣。”對(duì)此，截至《金證券》記者發(fā)稿，加多寶一方始終未給予正面回應(yīng)。

分析人士指出，廣加之爭(zhēng)在中國(guó)商業(yè)史上恐怕都要占據(jù)一個(gè)重要的位置，這不僅是產(chǎn)品、體制機(jī)制的較量，更涉及一個(gè)更大的方向選擇。

“囯王”爆料——

加多寶一億捐款偷換概念

廣藥依法收回叫做“粗暴地奪回去”？加多寶高調(diào)汶川捐款1億是為汶川災(zāi)民還是事件營(yíng)銷(xiāo)？廣藥十多年低調(diào)為公益事業(yè)捐款捐物10億以上，國(guó)企難道政府不該極力維護(hù)嗎？……1月3日晚9點(diǎn)55分，一個(gè)“囯王總是幸運(yùn)的”ID通過(guò)微博連珠發(fā)問(wèn)。

微博瞬間引發(fā)廣藥、加多寶各自擁躉的激烈罵戰(zhàn)。一位ID為“不加V的視角”針?shù)h相對(duì)稱(chēng)，“這低調(diào)十億拿什么來(lái)證明，公益造假對(duì)很多企業(yè)尤其是國(guó)企比比皆是，我謹(jǐn)慎請(qǐng)倪副總拿出捐贈(zèng)證明來(lái)……”話鋒直指廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東。

《金證券》記者注意到，“囯王總是幸運(yùn)的”隨即拋出猛料：“有興趣的話建議親自上門(mén)去找廣藥官方核實(shí)，另?yè)?jù)說(shuō)加多寶1億捐款是用涼茶產(chǎn)品折價(jià)頂替的，不知屬實(shí)否？近幾年來(lái)加多寶的1億元捐款搞得地球人都知道了，但廣藥的10億元捐款捐物知道的人少之又少，這也許就是兩家企業(yè)捐款目的和動(dòng)機(jī)的最大區(qū)別吧！”

記者發(fā)現(xiàn)，“囯王總是幸運(yùn)的”微博注冊(cè)地址為廣東韶關(guān)，其持續(xù)關(guān)注加多寶與王老吉的品牌、營(yíng)銷(xiāo)之爭(zhēng)，且明顯傾向于廣藥集團(tuán)，曾明確表示“加多寶這個(gè)野蠻生長(zhǎng)的新涼茶品牌，很有可能被其野性暴力企業(yè)文化所自毀。”

不過(guò)在事件相對(duì)冷卻后的1月23日，“囯王總是幸運(yùn)的”悄然發(fā)聲，“本人非廣藥人，更非是倪副總”。

廣藥副總指認(rèn)——

加多寶部分捐款用涼茶抵扣

經(jīng)過(guò)多方努力，《金證券》記者1月30日終于聯(lián)系上處于事件漩渦的主角——廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東。他首先澄清，“我并沒(méi)有開(kāi)通微博，也不知道那位網(wǎng)友的真實(shí)身份。”不過(guò)，對(duì)于捐款門(mén)事件，他有話要說(shuō)。

“我在某些特殊場(chǎng)合表達(dá)過(guò)，加多寶2008年奧運(yùn)會(huì)、汶川地震以及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，有部分捐款是通過(guò)涼茶抵扣的。”他強(qiáng)調(diào)，“這個(gè)確實(shí)屬實(shí)，比如當(dāng)時(shí)廣州舉辦亞運(yùn)會(huì)，我們跟主辦方廣州市體育局的領(lǐng)導(dǎo)有過(guò)溝通。我相信他們不會(huì)說(shuō)假話，也沒(méi)有這個(gè)必要。”

至于具體多少捐款是涼茶抵扣，倪依東則有些回避，“這個(gè)讓我來(lái)回答，不大合適，具體情況可問(wèn)體育局。”

《金證券》記者昨致電廣州市體育局辦公室，內(nèi)部人士稱(chēng)，“這個(gè)事情我們沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，以前劉江南局長(zhǎng)是廣州亞組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，他對(duì)這塊應(yīng)該比較清楚，但他現(xiàn)在人已經(jīng)退休了。”

談及廣藥的10億捐款，倪依東告訴《金證券》記者，“我是2004年到集團(tuán)的，就我經(jīng)歷過(guò)的，汶川地震后每個(gè)員工把稅后工資捐出來(lái)，總共1000多萬(wàn)。玉樹(shù)地震、云南彝良地震，公司也捐醫(yī)捐藥。對(duì)廣東省60多萬(wàn)戶(hù)貧困人口，我們也提供了價(jià)值3000多萬(wàn)元的藥箱。包括實(shí)物、現(xiàn)金，廣藥集團(tuán)目前累計(jì)公益投入是超過(guò)10億元的。”

《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，2011年以前廣藥集團(tuán)慈善捐款確實(shí)鮮見(jiàn)報(bào)端。倪依東解釋?zhuān)?ldquo;這些我們很少過(guò)多宣傳，國(guó)有企業(yè)不善于宣傳，不愿意炒作，但有的企業(yè)注重這些。”

采訪中倪依東強(qiáng)調(diào)，“這個(gè)數(shù)據(jù)是可以核對(duì)的。廣藥下屬二三十家企業(yè)，如果全部拿下準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，要下文通知，可能統(tǒng)計(jì)回來(lái)要一到兩個(gè)月。換句話說(shuō)，這個(gè)統(tǒng)計(jì)要來(lái)是報(bào)宣傳部還是國(guó)資委呢？當(dāng)然，如果媒體特別感興趣或者特別質(zhì)疑的話，我們也可以準(zhǔn)確提供這個(gè)數(shù)據(jù)。”

分析觀察人士——

善待商業(yè)算計(jì)正視“國(guó)民PK”

2008年加多寶集團(tuán)慷慨向汶川災(zāi)區(qū)捐款1億元，從此聲名鵲起。此間，這家公司在各項(xiàng)重大體育盛事頻頻露臉，到了2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，更一躍成為亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴(TOP贊助商)，讓可口可樂(lè)、百事可樂(lè)黯然出局。

盡管加多寶集團(tuán)一直對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)的贊助金額秘而不宣，但業(yè)界人士分析，同一方陣的高級(jí)合作伙伴廣汽集團(tuán)[6.97 3.11% 資金 研報(bào)]贊助6億元，361度贊助3﹒5億元，韓國(guó)三星贊助2億元，加多寶的贊助金額至少在2億元以上。

分析人士指出，加多寶的這種做法其實(shí)就是公益營(yíng)銷(xiāo)，即企業(yè)通過(guò)高額捐贈(zèng)吸引公眾眼球、取得良好的社會(huì)評(píng)價(jià)，從而提升其品牌形象、增加銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、取得經(jīng)濟(jì)利益。

對(duì)于捐款門(mén)事件，《金證券》記者連日來(lái)通過(guò)發(fā)送采訪提綱、電話等多種方式聯(lián)系加多寶集團(tuán)，后者始終未有回應(yīng)。

北京大學(xué)法學(xué)院教授尹田對(duì)《金證券》記者表示，“企業(yè)捐贈(zèng)允許有多種形式，包括現(xiàn)金、實(shí)物等，用自己企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)捐贈(zèng)、贊助也是合理范圍之內(nèi)。社會(huì)不必過(guò)分苛責(zé)企業(yè)在這方面的商業(yè)算計(jì)。”

但他同時(shí)也指出，“按照規(guī)定，企業(yè)捐贈(zèng)后會(huì)有相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策，如果不是因?yàn)榫栀?zèng)，企業(yè)對(duì)外銷(xiāo)售這部分產(chǎn)品，稅收是要正常繳納的，所以企業(yè)真正付出的要比表面宣稱(chēng)的少。”此外，企業(yè)若對(duì)外宣揚(yáng)現(xiàn)金捐款或贊助，實(shí)際產(chǎn)品抵扣，也容易招惹非議。

近些年，廣藥與加多寶摩擦不斷，戰(zhàn)場(chǎng)涉及產(chǎn)品、商標(biāo)、渠道直至如今的社會(huì)責(zé)任。分析人士指出，廣加之爭(zhēng)在中國(guó)商業(yè)史上恐怕都要占據(jù)一個(gè)重要的位置，人們不僅熱衷于兩者互搏的八卦，更關(guān)注綜合實(shí)力有的一拼的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)國(guó)企、民企，在當(dāng)下中國(guó)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)游戲規(guī)則下，究竟誰(shuí)能最終勝出？這不僅是產(chǎn)品、體制機(jī)制的較量，更涉及一個(gè)更大的方向選擇。目前看，廣藥顯然還需要努力。