“今后無論是否有藥監(jiān)部門的審批資格，我都將不會(huì)再代言任何藥品類廣告！”因優(yōu)卡丹事件，演員宋丹丹近日被扯進(jìn)“代言門”，雖然仁和藥業(yè)26日發(fā)出聲明，澄清了“優(yōu)卡丹會(huì)損害兒童肝腎”的傳言，宋丹丹也表示“如釋重負(fù)”，但她已公開表示將不再代言藥品廣告。

宋丹丹因?yàn)榇詢?yōu)卡丹藥品而扯進(jìn)優(yōu)卡丹事件，雖然事后澄清優(yōu)卡丹很安全，但是仍然公開聲明不再代言任何醫(yī)藥廣告，應(yīng)當(dāng)說這樣的聲明在一定程度上是迫于壓力和擔(dān)心今后代言的藥品再出事。但是，不管怎么說，在中國明星代言醫(yī)藥廣告的大環(huán)境下，尤其是相比較很多明星代言問題醫(yī)藥廣告后的表現(xiàn)來說，宋丹丹這樣的聲明和舉動(dòng)彰顯了她個(gè)人的社會(huì)責(zé)任感，是一次非常成功的危機(jī)公關(guān)，值得其他明星學(xué)習(xí)和借鑒。

但是，杜絕明星代言醫(yī)藥廣告，尤其是杜絕代言問題醫(yī)藥廣告，關(guān)鍵不能依靠明星個(gè)人的道德和良心，不能只是靠明星自己主動(dòng)拒絕大眼醫(yī)藥廣告，畢竟道德是最不靠譜的約束力，更何況明星的錢袋子絕不答應(yīng)，所以不要指望所有明星都像宋丹丹一樣公開聲明不再代言醫(yī)藥廣告，拒絕代言醫(yī)藥廣告。而且，如果明星代言的藥品是問題藥品，是有毒藥品，給消費(fèi)者造成了傷害，那么明星就不能簡單的以公開致歉方式了之，也不應(yīng)該拿藥品廣告證件齊全為理由推卸責(zé)任，不要以為自己是躺著中槍。

筆者以為，杜絕明星代言醫(yī)藥廣告，特別是杜絕明星代言醫(yī)藥廣告，關(guān)鍵要靠制度化建設(shè)，要向較少有明星代言醫(yī)藥廣告爭(zhēng)議和問題的歐美等國家學(xué)習(xí)。

一方面，進(jìn)一步完善法律法規(guī)，提高明星代言問題醫(yī)藥廣告的成本、代價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)。必須像歐美國家一樣，立法規(guī)定明星不管以什么形式代言自己沒有親自試用并且從藥品功能中獲益的醫(yī)藥廣告，那么只要藥品出事或存在差錯(cuò)，明星就必須與醫(yī)藥生產(chǎn)商一起站在被告席上，承擔(dān)民事賠償責(zé)任，并且?guī)啄曛畠?nèi)將被禁止代言任何廣告。正因?yàn)闅W美國家明星代言醫(yī)藥廣告的風(fēng)險(xiǎn)太大，所以他們普遍拒絕代言醫(yī)藥廣告。

另一方面，必須向歐美等國學(xué)習(xí)，縮小非處方藥范疇，讓醫(yī)院、藥房和醫(yī)生等專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士選擇藥物，而不是讓普通患者自己選擇藥物。因?yàn)槊餍谴缘尼t(yī)藥廣告均是患者可以在藥店中自由購買到的非處方藥品，而讓不懂得病理和藥理學(xué)的患者自主選擇藥品，本身不符合醫(yī)學(xué)規(guī)律事，加上明星代言，進(jìn)一步提高了危險(xiǎn)系數(shù)。