網(wǎng)上藥店方法論
核心提示：因源于傳統(tǒng)醫(yī)藥零售，網(wǎng)上藥店已不同于完全“輕資產(chǎn)”屬性的新興電子商務(wù)企業(yè)。如何做大電子商務(wù)業(yè)務(wù)而不只是現(xiàn)有實(shí)體渠道的一個(gè)補(bǔ)充？如何實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的有機(jī)融合而不會(huì)出現(xiàn)“左右手互博”？
因源于傳統(tǒng)醫(yī)藥零售，網(wǎng)上藥店已不同于完全“輕資產(chǎn)”屬性的新興電子商務(wù)企業(yè)。如何做大電子商務(wù)業(yè)務(wù)而不只是現(xiàn)有實(shí)體渠道的一個(gè)補(bǔ)充？如何實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的有機(jī)融合而不會(huì)出現(xiàn)“左右手互博”？如何根據(jù)電子商務(wù)的消費(fèi)特點(diǎn)選擇微觀戰(zhàn)術(shù)？網(wǎng)上藥店亟需方法論的啟蒙。
其一，運(yùn)營(yíng)模式的選擇。從宏觀來講，網(wǎng)上藥店的發(fā)展方向有二：一是平臺(tái)型，利于“規(guī)模效應(yīng)”的迅速形成；一是垂直型，益于“品牌效應(yīng)”的持續(xù)發(fā)酵。二者分別以天貓醫(yī)藥館和京東好藥師為代表，其他網(wǎng)上藥店大都系二者模式的“縮微”。
其二，“安內(nèi)”策略的選擇。從沖突到融合，妥善處理線上和線下業(yè)務(wù)的關(guān)系，這是網(wǎng)上藥店必須跨過的門檻。就目前來看，即使放大至國(guó)內(nèi)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)也難找到成功的先例?；蛟S，我們?cè)撨M(jìn)一步擴(kuò)大視野，去更具電商環(huán)境和電商經(jīng)驗(yàn)的海外市場(chǎng)尋找范本，以期快速步入成熟期。
其三，微觀戰(zhàn)術(shù)的選擇。對(duì)羽翼未豐的網(wǎng)上藥店來講，最迫切的愿望在于增加網(wǎng)站的流量基數(shù)。因應(yīng)流量，兩個(gè)元素成為網(wǎng)上藥店必須重點(diǎn)把控的關(guān)鍵，一是價(jià)格，一是產(chǎn)品，二者分別對(duì)應(yīng)決定消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的低價(jià)性及便利性訴求，由是，合理設(shè)置價(jià)格體系以及品類體系，從而粉飾網(wǎng)上藥店的“門面”已成為當(dāng)務(wù)之急。
責(zé)任編輯：醫(yī)藥零距離
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