女性保健品已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。漫步市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)林林總總的女性保健品爭(zhēng)相閃亮登場(chǎng)，“保護(hù)卵巢，青春亮麗”、“清腸排毒，美容養(yǎng)顏”、“抽脂排油，輕松減肥”等廣告內(nèi)容赫然躍入眼簾。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前，市場(chǎng)上明確標(biāo)注為女性保健品的產(chǎn)品有過(guò)百種，銷(xiāo)售額約為100多億元，占據(jù)了中國(guó)保健品市場(chǎng)的1/5甚至更多份額。

長(zhǎng)期以來(lái)，女性保健品市場(chǎng)基本以中青年女性和老年女性為主打人群。在中青年女性方面，商家抓住的是“愛(ài)美之心人皆有之”的特點(diǎn)，在產(chǎn)品定位上集中在以下4個(gè)方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補(bǔ)血補(bǔ)氣。在老年女性方面，產(chǎn)品定位主要以延緩衰老為主。

然而，近年來(lái)處于中青年女性和老年女性之間的一種邊緣產(chǎn)品——女性更年期保健品受到商家的普遍注意，開(kāi)發(fā)女性更年期保健項(xiàng)目已成為商家必掠之地。

市場(chǎng)不寂寞

一位業(yè)內(nèi)人士坦言，在保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，女性更年期保健品無(wú)疑是一塊巨大的“蛋糕”，這是因?yàn)榕愿昶谟兄嫶蟮娜巳海故袌?chǎng)充滿了很大的空間。目前，全國(guó)女性更年期人數(shù)約1.3億之多，約占女性人口的20％，其中超過(guò)80％會(huì)有更年期綜合征表現(xiàn)。作為主要消費(fèi)人群的城市女性，占36％左右，城市更年期女性人數(shù)有4600萬(wàn)左右。由于更年期的年齡跨度可達(dá)10～15年，這不能不說(shuō)是保健品行業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。

因此，很多保健品企業(yè)紛紛看好這塊巨大的蛋糕。不但是一些中小企業(yè)船小掉頭快，把目光瞄準(zhǔn)女性更年期保健品，一些知名企業(yè)也加入了這個(gè)領(lǐng)域。為了能夠贏得市場(chǎng)更大份額，一些企業(yè)想方設(shè)法推出女性更年期各種保健品，以滿足市場(chǎng)的需求。與此同時(shí)，廣告宣傳作為保健品攻占市場(chǎng)的看家本領(lǐng)，在市場(chǎng)上也表現(xiàn)得異?；钴S：靜感的、動(dòng)感的、陸上的、水上的、空中的、平面的、立體的，各種女性更年期保健品廣告來(lái)勢(shì)兇猛。

在女性更年期產(chǎn)品中，既有處方藥、非處方藥，也有保健食品。從市售的產(chǎn)品情況來(lái)分析，處方藥主要用于具有嚴(yán)重更年期癥狀的患者以及早衰女性的治療。非處方藥的主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是傳統(tǒng)調(diào)理類(lèi)，廣告訴求較為溫和，更傾向于日常保健；另一類(lèi)是現(xiàn)代保健類(lèi)，雖然也是以傳統(tǒng)中藥配方為主，但更注重時(shí)尚特點(diǎn)，最典型的廣告訴求是“卵巢護(hù)理”。保健食品類(lèi)多以天然植物雌激素（大豆、葛根等）為主要原料，報(bào)批功能以“增加骨密度”為主。其概念訴求以“天然補(bǔ)雌”、“防止骨流失”、“修復(fù)卵巢”為多?！?/p>

慎待更年期保健品

一位在三家甲等醫(yī)院工作的婦科專(zhuān)家告訴筆者，女性更年期最突出的癥狀是精神和植物神經(jīng)功能紊亂，如經(jīng)常出現(xiàn)失眠、潮熱、多汗、心慌、關(guān)節(jié)痛等癥狀，最讓女性難以啟齒的是生殖系統(tǒng)萎縮，女性特征衰老加速，性愛(ài)能力下降。另外，還包括皮膚老化、骨骼鈣流失、心腦血管健康等潛在影響。因此，一些處于更年期的女性，除了到醫(yī)院就診外，更多的是想通過(guò)服用保健品的方法以防治或減輕更年期癥狀。由于當(dāng)今女性保健意識(shí)的不斷加強(qiáng)，使更多的女性越來(lái)越重視更年期保健。由此，拉動(dòng)了女性更年期保健品市場(chǎng)。

而如此眾多的產(chǎn)品，盡管豐富了市場(chǎng)，也使競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)榧ち遥纱巳菀讓?dǎo)致市場(chǎng)整體處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

專(zhuān)家認(rèn)為，不能把女性更年期保健品看作改變癥狀的“靈丹妙藥”。處于更年期的女性，在服用保健品之前，最好能夠上醫(yī)院就診，請(qǐng)醫(yī)生診斷和評(píng)估自己的病情，在醫(yī)生的指導(dǎo)下選擇適合自己的保健品，千萬(wàn)別被廣告搞得暈頭轉(zhuǎn)向。

在選擇保健品時(shí)，應(yīng)選購(gòu)來(lái)路清晰、有清楚標(biāo)簽的產(chǎn)品，最好是選擇質(zhì)量有保證的大企業(yè)產(chǎn)品。即使是參考廣告，也應(yīng)該參考那些有批準(zhǔn)文號(hào)的廣告，因?yàn)檫@些廣告經(jīng)過(guò)工商行政管理部門(mén)的批準(zhǔn)，如果是“國(guó)藥準(zhǔn)字”號(hào)的產(chǎn)品，還須經(jīng)過(guò)藥品監(jiān)管部門(mén)的審批，相對(duì)而言，經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的廣告，夸張、越位的可能性比較小。同時(shí)，即使是通過(guò)正規(guī)渠道買(mǎi)來(lái)的保健品，也要慎重對(duì)待。由于人的個(gè)體差異，對(duì)有些人有效的產(chǎn)品，并非對(duì)所有人有效。