“團(tuán)購(gòu)”泡沫急速破滅的“陣痛”，預(yù)示著中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)可能正處于轉(zhuǎn)型前夜。

調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已從去年高峰期的5000多家，下滑至3200多家。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的窩窩團(tuán)、高朋網(wǎng)、團(tuán)寶網(wǎng)等相繼爆出大規(guī)模撤站、裁員消息。今年以來(lái)，奢侈品電商網(wǎng)站網(wǎng)易尚品、呼哈網(wǎng)等“日子過(guò)不下去”的消息，則讓行業(yè)調(diào)整期明顯提前。

2011年電商行業(yè)的投資金額達(dá)53.53億美元，占互聯(lián)網(wǎng)投資總規(guī)模的65.6%，大規(guī)模投入激化了電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已經(jīng)突破15萬(wàn)家，可業(yè)內(nèi)人士卻感到“遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到收獲期”。

不過(guò)，電商的未來(lái)似乎并不悲觀。2011年，中國(guó)網(wǎng)民在線購(gòu)物交易額達(dá)到7849.3億元，比2010年增長(zhǎng)了66%，遠(yuǎn)超同期中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)率11.6%。這說(shuō)明宏觀環(huán)境向好的“大勢(shì)”并未改變。

需要考慮的是，在“百團(tuán)大戰(zhàn)”、“千團(tuán)大戰(zhàn)”、“零利潤(rùn)網(wǎng)購(gòu)”的這種“競(jìng)底”式的血拼之后，下一輪競(jìng)爭(zhēng)的勝者是誰(shuí)？制勝武器是什么？

移動(dòng)平臺(tái)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

對(duì)新技術(shù)應(yīng)用最敏感的電商們首先把目光鎖定在移動(dòng)平臺(tái)。智能手機(jī)快速普及，移動(dòng)平臺(tái)成為電商們尋覓的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。包括京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)等在內(nèi)的傳統(tǒng)B2C大佬，都已下注“移動(dòng)電商”。

新一輪圈地運(yùn)動(dòng)已在無(wú)線領(lǐng)域展開(kāi)。比如，剛剛進(jìn)行了“整容”重塑的淘寶，最近為它主推的天貓網(wǎng)建立了iPhone客戶端。這顯示了無(wú)所不在的淘寶在“無(wú)線戰(zhàn)略”上已有新動(dòng)作。專注于跨境B2C的電商企業(yè)蘭亭集勢(shì)（LightinTheBox.COM），則剛剛在北京發(fā)布了移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)。據(jù)稱，在過(guò)去幾個(gè)月的測(cè)試中，它的移動(dòng)平臺(tái)銷(xiāo)售額漲了17倍。

IBM的行業(yè)分析報(bào)告稱，去年12月美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的訪問(wèn)量已占到整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)14.6%，同比增長(zhǎng)160%；移動(dòng)購(gòu)物銷(xiāo)售額占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的11%，同比增長(zhǎng)100%。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，美國(guó)市場(chǎng)的變化具有風(fēng)向標(biāo)意義。

在中國(guó)，2012年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到1.6億部，有預(yù)測(cè)稱，2012年移動(dòng)電商的交易規(guī)?？赏_(dá)到251.5億元，2013年則可能突破400億元。不少電商都把2012年視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的一個(gè)重要的臨界點(diǎn)。

電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“深耕時(shí)代”

不過(guò)，移動(dòng)平臺(tái)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”并不能完全看做一種全新的市場(chǎng)增量，它更多的是，基于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體的一種“平行轉(zhuǎn)移”。即便預(yù)測(cè)更多的消費(fèi)者將通過(guò)手機(jī)購(gòu)物，而電商產(chǎn)業(yè)是由線上銷(xiāo)售和線下采購(gòu)相結(jié)合的整體產(chǎn)業(yè)鏈，移動(dòng)平臺(tái)上馬本身，并不意味著一種全新的商業(yè)模式。

電商的深度創(chuàng)新通常向兩個(gè)方向延伸：

其一，線上業(yè)務(wù)的進(jìn)一步細(xì)分。比如，以美麗說(shuō)、蘑菇街等為代表的購(gòu)物分享社區(qū)、購(gòu)物搜索、比價(jià)導(dǎo)購(gòu)等新型購(gòu)物網(wǎng)站。此類創(chuàng)新意味著傳統(tǒng)電商已從純商務(wù)功能向社交功能深化，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與在線營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合成為一種大趨勢(shì)。

其二，線下業(yè)務(wù)尤其是供應(yīng)鏈的快速整合。這方面，在金融危機(jī)期間開(kāi)始借勢(shì)崛起的跨國(guó)外貿(mào)類B2C電商是典型代表。其中，蘭亭集勢(shì)（LightInTheBox）、DX（DealeXtreme）、大龍網(wǎng)（DinoDirect）等網(wǎng)站，構(gòu)成了“外貿(mào)B2C的集中勢(shì)力”。它們的銷(xiāo)售額，以及不斷吸引來(lái)的巨額投資，正在顯示潛在的價(jià)值。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，下一輪電商競(jìng)爭(zhēng)正是從這兩個(gè)方向上，開(kāi)始進(jìn)入“深耕時(shí)代”。相比而言，后者對(duì)“中國(guó)制造”供應(yīng)鏈的整合，更能體現(xiàn)電商企業(yè)發(fā)展的潛在空間。

以蘭亭集勢(shì)為例，這家由前任Google中國(guó)首席戰(zhàn)略官郭去疾主持的網(wǎng)站，單單在定制婚紗這一個(gè)產(chǎn)品上，就在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了數(shù)千萬(wàn)美元的銷(xiāo)售收入。目前，經(jīng)過(guò)幾輪融資之后，該網(wǎng)站已經(jīng)涵蓋包括服裝、電子產(chǎn)品、配件、家居用品、時(shí)尚等14大類、近10萬(wàn)種商品。有趣的是，這家以銷(xiāo)售“中國(guó)制造”為核心產(chǎn)品的電商網(wǎng)站，支持十幾種語(yǔ)言，唯獨(dú)沒(méi)有中文版本。