前言：

時(shí)隔兩年,帶著對(duì)前作的記憶和延續(xù),《春嬌與志明》再度來(lái)襲，《春嬌與志明》3月30日上映以來(lái)，成了市場(chǎng)上最熱門的國(guó)產(chǎn)片，叫好又叫座。在《志明與春嬌》遭遇電影審查無(wú)情閹割之后，素有“邪派高手”之稱的導(dǎo)演彭浩翔帶著《春嬌與志明》卷土重來(lái)。該片成為票房黑馬，個(gè)性營(yíng)銷功不可沒(méi)！這部中小投資的港產(chǎn)片均輕松擊敗了勢(shì)頭正旺的好萊塢商業(yè)大片，頗有四兩撥千斤的風(fēng)范，一時(shí)間，我們似乎看到了港產(chǎn)片復(fù)興的希望。

如果說(shuō)《志明與春嬌》講的是情侶兩人的相遇相識(shí)，《春嬌與志明》則變成了兩人感情的相知相處。《春嬌與志明》的故事依舊簡(jiǎn)單：遵守著“見(jiàn)面——分手——再見(jiàn)面”的庸俗愛(ài)情公式，又安插上兩段新的“地下戀情”，楊冪和徐錚充當(dāng)著“最佳背景”，一個(gè)顯現(xiàn)了性感元素的功能，一個(gè)則是成熟男人的符號(hào)。春嬌與志明在經(jīng)歷重重阻礙后最終走到一起。這樣一個(gè)電視劇般俗套的愛(ài)情故事，在彭浩翔的講述中，卻變得趣味盎然，其中翻陳出新的關(guān)鍵，正在于彭浩翔“惡趣味”的獨(dú)門絕學(xué)。

眾所周知，彭浩翔從來(lái)不是名門正派，這次的新片自然少不了他獨(dú)有的“奇門遁甲”：各種內(nèi)涵的葷段子，黃曉明愛(ài)上“極品女”，片尾彩蛋中余文樂(lè)假扮歌壇老天后王馨平……影片取景從香港到北京，從三里屯的夜店到后海的酒吧，彭浩翔已經(jīng)完全吃透了小資一族的生活狀態(tài)。與《志明與春嬌》里大量抽煙、爆粗口相比，彭浩翔惡趣味依舊，只是披上了一層“小清新”的外衣，起到了更為天馬行空的幽默效果。

在中國(guó)電影大片泛濫、漸趨同化的今天，彭浩翔卻另立門戶自成一派，帶著一身邪門武功，見(jiàn)招拆招。而吊詭的是，你很難從這位武林怪杰身上看到明顯的武功來(lái)路，所有的武功他似乎都能有模有樣地使出三招兩式?！洞簨膳c志明》中，彭浩翔一會(huì)兒變身插科打諢的王晶，無(wú)論是張志明發(fā)明的“氣味電影”，還是約會(huì)地點(diǎn)“床吧”，各式怪咖(臺(tái)語(yǔ)，通常指脾氣很古怪、有怪癖行為的人)層出不窮；一會(huì)又成為吟游詩(shī)人王家衛(wèi)：春嬌儼然女哲學(xué)家的口吻——“我努力擺脫張志明，卻發(fā)現(xiàn)自己變成了另一個(gè)張志明。”在諷刺貧嘴的造詣上，彭浩翔也絲毫不亞于馮小剛，電影臺(tái)詞處處伶牙俐齒：“一輩子那么長(zhǎng)，誰(shuí)沒(méi)愛(ài)上過(guò)幾個(gè)人渣”。

正如“無(wú)招乃最高境界”的武俠小說(shuō)定律一樣，彭浩翔的電影中，沒(méi)有個(gè)性反倒成為最強(qiáng)的個(gè)性。影片總是混雜著多種類型片的因素，而對(duì)類型的使用又時(shí)常是虛晃一槍；拍的是黑幫題材，卻用了喜劇片的套路；原本是警匪黑幫片，探討的卻是夫妻關(guān)系?！洞簨膳c志明》中，開頭是恐怖片的模式，卻引出了一個(gè)輕松有趣的愛(ài)情故事——不同電影風(fēng)格被有意識(shí)地拼貼在一部電影中，怪誕的情節(jié)，另類的搞笑橋段，使影片充滿了黑色幽默。

彭浩翔門徒眾多，《春嬌與志明》剛剛上映，就受到影迷們的瘋狂熱捧。反觀今年的電影熱潮，從《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》到《春嬌與志明》，愛(ài)情故事都是以喜劇性的小品形式展現(xiàn)出來(lái)。在商業(yè)大片遭遇審美疲勞、藝術(shù)電影又飽受審查、票房雙重限制的今天，個(gè)性化、小品化的浪漫喜劇或許是一種全新嘗試。

什么是個(gè)性營(yíng)銷呢？個(gè)性營(yíng)銷是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化和個(gè)性化的必然要求，它強(qiáng)調(diào)當(dāng)今企業(yè)須滿足顧客個(gè)性化的需求，代表著當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐發(fā)展的新趨勢(shì)，是適用于21世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)條件下的一種營(yíng)銷思想。個(gè)性營(yíng)銷，應(yīng)包含兩個(gè)方面的含義：