挖掘中藥的終端價(jià)值
(0)核心提示： 隨著新醫(yī)改的推進(jìn)，基本藥物目錄不斷擴(kuò)大、價(jià)格越降越低，對(duì)零售藥店的沖擊越來(lái)越大。而中藥飲片已經(jīng)列入基本藥物目錄，曾經(jīng)幾度波折的中醫(yī)坐堂政策也重新啟動(dòng)，可以判斷，中藥將是藥品零售行業(yè)尋求增量的新突破口和新契機(jī)。
隨著新醫(yī)改的推進(jìn)，基本藥物目錄不斷擴(kuò)大、價(jià)格越降越低，對(duì)零售藥店的沖擊越來(lái)越大。而中藥飲片已經(jīng)列入基本藥物目錄，曾經(jīng)幾度波折的中醫(yī)坐堂政策也重新啟動(dòng)，可以判斷，中藥將是藥品零售行業(yè)尋求增量的新突破口和新契機(jī)。
中醫(yī)藥“治未病”呈現(xiàn)出巨大市場(chǎng)潛力，隨著全民養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)的流行，從媒體到消費(fèi)者，養(yǎng)生已經(jīng)成為最熱門(mén)的話題之一。當(dāng)大家在按照同一固定模式行事時(shí)，不妨按另一種模式去做。這樣很可能會(huì)成功！
而理想與現(xiàn)實(shí)是有差距的，目前藥店在中藥經(jīng)營(yíng)上并不理想，銷(xiāo)售額占比也仍然屬于“組成部分”，究其原因，主要是因?yàn)椋髽I(yè)重視程度不高；缺乏品牌號(hào)召力，產(chǎn)品品質(zhì)不高；品類缺乏，不能夠滿足顧客需求；藥店缺乏相關(guān)中醫(yī)師及中藥師團(tuán)隊(duì)；中醫(yī)藥服務(wù)普遍比較薄弱；以及缺乏營(yíng)銷(xiāo)手段，換句話說(shuō)就是仍是坐商模式。
要挖掘中藥終端價(jià)值，可以從幾個(gè)方面入手。
一、 重新定位中藥飲片。中藥終端價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是人，故中藥必須保證以人為本、醫(yī)療保健、健康服務(wù)、促進(jìn)和諧的原則，滿足人民群眾對(duì)中醫(yī)藥服務(wù)的需求。藥店經(jīng)營(yíng)者要將中藥從治病向治未病轉(zhuǎn)變。
二、 增加坐堂醫(yī)，創(chuàng)建中藥館，形成特色。業(yè)內(nèi)以萬(wàn)和中醫(yī)館、北京同仁堂、深圳和順堂為坐堂醫(yī)中藥館的典型案例。
三、培養(yǎng)中醫(yī)藥服務(wù)人才。人才是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要資源，方回春堂的“師帶徒”工程、康美藥業(yè)的中藥知識(shí)大賽等等形式都是培養(yǎng)中醫(yī)藥人才的舉措。
四、 加強(qiáng)中藥養(yǎng)生知識(shí)傳播，提供系列養(yǎng)生品。如現(xiàn)場(chǎng)代煎阿膠、在店內(nèi)張貼各種中醫(yī)藥知識(shí)、養(yǎng)生配方等。
五、傳播中醫(yī)藥文化與舉辦中醫(yī)藥文化節(jié)。傳播中醫(yī)文化可分為動(dòng)、靜兩種，動(dòng)如方回春堂的端午文化節(jié)、漱玉平民大藥房的中藥節(jié)；靜則以蔡同德堂的“國(guó)藥奇葩”館為代表，以及萬(wàn)和藥房的萬(wàn)和中醫(yī)館，運(yùn)用名老中醫(yī)的資源，在面積足夠大的店開(kāi)設(shè)中醫(yī)坐堂醫(yī)診所，以及到銷(xiāo)售較好的門(mén)店進(jìn)行巡診，面積不充裕但銷(xiāo)售較好的門(mén)店可設(shè)立參茸細(xì)貨專區(qū)。
責(zé)任編輯：露兒
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