2012年將成為我國醫(yī)藥電商最好的一年
核心提示:醫(yī)藥電商領(lǐng)域所蘊藏的巨大潛力正日益引起國內(nèi)制藥企業(yè)的關(guān)注。中國網(wǎng)上藥店理事會報告顯示:2011年,醫(yī)藥B2C的規(guī)模達(dá)到4億元,已出現(xiàn)5家銷售額達(dá)5000萬元的網(wǎng)上藥店。
醫(yī)藥電商領(lǐng)域所蘊藏的巨大潛力正日益引起國內(nèi)制藥企業(yè)的關(guān)注。中國網(wǎng)上藥店理事會報告顯示:2011年,醫(yī)藥B2C的規(guī)模達(dá)到4億元,已出現(xiàn)5家銷售額達(dá)5000萬元的網(wǎng)上藥店。
醫(yī)藥電商 蠢蠢欲動
據(jù)報道,截至2011年11月底,國內(nèi)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》的企業(yè)共92家,其中服務(wù)范圍為“向個人消費者提供藥品”的B2C企業(yè)有49家。值得注意的是,超半數(shù)為新批準(zhǔn)進(jìn)入的企業(yè)。
顯然,如果沒有京東商城與淘寶商城兩大電商巨頭同時涉足醫(yī)藥電商,迅速將網(wǎng)上藥店推入主流商界的視野,或許醫(yī)藥電商的發(fā)展節(jié)奏不會有今天這么快。
隨著淘寶經(jīng)過整改強勢回歸,卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聞風(fēng)而動,醫(yī)藥電商最好的一年貌似已經(jīng)到來。在最近召開的中國網(wǎng)上藥店理事會成立儀式上,不少電商都覺得好日子應(yīng)該來了。
很多企業(yè)也在考慮,是不是應(yīng)該適時投倆錢試試,甚至有些企業(yè)已經(jīng)開始針對網(wǎng)絡(luò)的特點,開發(fā)新的保健品和藥品了。
不僅僅是非處方藥,處方藥廠商也緊盯醫(yī)藥電商業(yè)的發(fā)展。輝瑞制藥公司就表示,其產(chǎn)品雖不能進(jìn)入網(wǎng)上藥店銷售,但希望能在這一渠道進(jìn)行相關(guān)的市場推廣。而包括淘寶在內(nèi)的多家電商也在期待處方藥市場的“開閘”。
不可否認(rèn),中國醫(yī)藥電子商務(wù)市場擁有巨大的潛力。2011年,美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模已占整個醫(yī)藥流通規(guī)模的近30%,而中國網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模占醫(yī)藥流通的比例幾乎可以忽略不計。雖然我國醫(yī)藥B2C還處于起步階段,但并不缺乏潛力。據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會報告預(yù)測,2012年,醫(yī)藥B2C的規(guī)模將達(dá)到15億元,將會出現(xiàn)4~5家年銷售額過億元的網(wǎng)上藥店。
業(yè)內(nèi)玩票 業(yè)外認(rèn)真
雖然業(yè)內(nèi)人士十分熱衷于醫(yī)藥電子商務(wù),但現(xiàn)在就說電商的好日子將至還為時尚早。誠然,隨著淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)某霈F(xiàn),很多其他產(chǎn)品的線下連鎖門店都淪為了網(wǎng)店的線下體驗店,但醫(yī)藥行業(yè)受沖擊的程度并不會像其他行業(yè)那么大。
顯而易見,藥品并不如其他商品那樣可以容易地進(jìn)行體驗,而且由于成本不同,網(wǎng)上藥店不可能具有絕對明顯的價格優(yōu)勢,九州通進(jìn)軍電子商務(wù)多年,在具備極強成本控制能力的前提下,也僅僅實現(xiàn)了稍微盈利,因此,電商2012年未必能大發(fā)其財。
此外,政策的不明朗也給醫(yī)藥企業(yè)帶來了更多的難題,僅僅提供一下轉(zhuǎn)鏈接服務(wù),淘寶商城醫(yī)藥館就被迫停業(yè)整改。相比之下,我國雖然已經(jīng)有了20多部關(guān)于電子商務(wù)的法律,但卻沒能建立專門屬于醫(yī)藥電子商務(wù)的法規(guī)。在法規(guī)尚未能起到正面作用的情況下,妄談“醫(yī)藥電商2012行大運”顯然是不合時宜的。
對醫(yī)藥企業(yè)而言,上網(wǎng)還不如說是一種嘗試和應(yīng)對風(fēng)險的策略。如今,醫(yī)藥行業(yè)政策變動極大,行業(yè)經(jīng)營情況也普遍不穩(wěn)定,進(jìn)入相對空白的互聯(lián)網(wǎng)售藥領(lǐng)域面對的競爭較少。如果能借網(wǎng)絡(luò)規(guī)避市場上的競爭風(fēng)險,就有希望在未來電子商務(wù)的市場里搶占先機(jī),這恐怕是大多數(shù)企業(yè)的想法。
因此,盡管不少醫(yī)藥企業(yè)愿意試水電子商務(wù),但也多少有些玩票性質(zhì),反而是專營電子商務(wù)的淘寶、京東等更認(rèn)真?,F(xiàn)實情況是,在大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)還沒有下定決心的時候,醫(yī)藥電子商務(wù)還很難影響中國的醫(yī)藥流通業(yè)。
責(zé)任編輯:露兒
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