在炎熱的夏天，買上一瓶飲料，享受一份清涼，對(duì)很多人來說，是件很愜意的事情。如果再來一點(diǎn)小小的刺激，或許會(huì)更有意思？于是，“再來一瓶”這樣的小小開蓋驚喜游戲，被各大品牌玩得風(fēng)生水起。

對(duì)消費(fèi)者們來說，買飲料的時(shí)候，看到瓶子上有著“開蓋有驚喜”這樣的字樣，的確會(huì)有小小的誘惑。這樣的心情當(dāng)然比不上中彩票。不過，在他們看來，利用開蓋這動(dòng)作“檢驗(yàn)”一下自己的手氣，為悶熱的生活帶來一份小樂趣，似乎也是挺有意思的。

在夏季，加大促銷力度的快銷品們，幾乎都愛上了這種“再來一瓶”的游戲。不過，有意思的是，在網(wǎng)絡(luò)上，突然有人自稱為業(yè)內(nèi)人士，給大眾帶來一絲清涼爆料，這個(gè)爆料稱他們找到了其中的秘密：瓶蓋側(cè)面黃色小方塊凡是壓兩條線的必有“再來一瓶”，壓三條線的只能是“謝謝惠顧”。

接著下來會(huì)發(fā)生什么事情？可以預(yù)見的是，那些對(duì)開蓋游戲樂此不疲的人，就會(huì)有一種去“驗(yàn)證”一下的沖動(dòng)？這是必然的！在沒有爆料之前的“驗(yàn)證”只是驗(yàn)證一下自己的手氣，在爆料之后的“驗(yàn)證”，則就演變成為，全城尋找“壓兩條線的黃色小方塊”。

這就是目前飲料行業(yè)正在進(jìn)行的濕營銷，那么濕營銷對(duì)美容化妝品專營店來說有沒有借鑒的方面呢？或者哪些方面可以借鑒呢？

首先可以肯定的是護(hù)膚品與飲料包裝造型上都是瓶子，只不過里面裝的不一樣而已。“再來一瓶”完全可以，只不過是操作的方式和方法要進(jìn)行變通和創(chuàng)新。

專營店雖然不是廠家不能直接在瓶蓋上印“再來一瓶”，但是這個(gè)可以用其他的方式來代替，比如說專營店可以另外印制刮刮卡，顧客買一瓶即可得到一張刮刮卡，看看是否會(huì)有“再來一瓶”？

需要注意的是，護(hù)膚品與飲料不一樣的是，飲料是快消品，消費(fèi)者喝完一瓶可以馬上再喝一瓶，而且可以每天喝，尤其是在夏天。而美容化妝品就不一樣了，所以必須進(jìn)行一定限制，因?yàn)橄M(fèi)者使用不了很多同樣的化妝品。但是可以“再來一瓶”刮刮卡進(jìn)行分類，讓顧客選擇性刮獎(jiǎng)。比如，顧客買了一瓶防曬霜可以得到一張刮刮卡，這個(gè)刮刮卡可以讓顧客進(jìn)行選擇：水類、精華類、霜類，或者分為面部、眼部、頸部等。從而讓顧客在他想擁有的類別里刮獎(jiǎng)。

適當(dāng)制造新聞爆料可以推定銷售高潮。就像綠茶飲料的網(wǎng)絡(luò)爆料一樣：瓶蓋側(cè)面黃色小方塊凡是壓兩條線的必有“再來一瓶”，壓三條線的只能是“謝謝惠顧”。專營店也可以將刮刮卡設(shè)置一定規(guī)律性，故意讓人去發(fā)現(xiàn)、去爆料，從而掀起消費(fèi)者為驗(yàn)證的購買高潮。

“再來一瓶”從某種程度上來說也是一種趣味營銷，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中感受到購物的樂趣之所在，從而推動(dòng)消費(fèi)者為了樂趣進(jìn)行再消費(fèi)。尤其是是在炎熱的夏季，一方面由于天熱人渴，另一方面美容化妝品相對(duì)是銷售淡季，所以應(yīng)該進(jìn)行刺激。濕營銷不失為一個(gè)可以嘗試的方法。