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醫(yī)藥企業(yè)如何拓展OTC市場

2010-11-20 00:00 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：“旗艦店”的作用主要在于能夠方便消費者購買藥品，但更重要的是方便終端促銷活動?！捌炫灥辍笔情_展市場定期或不定期促銷活動的平臺依托，平時廣告宣傳的重點宣傳對象，大額回款的主要來源！

     該如何應(yīng)對OTC市場的開展工作呢，只要掌握工作中的一些相應(yīng)要點，再結(jié)合一些小技巧，OTC市場就會在短時間內(nèi)迅速得以全面拓展。新上市的OTC新品必須在市場尋找重點銷售店，也就是“旗艦店”，A類店，根據(jù)市場分布區(qū)域、交通位置、客流量大小遴選出若干家能夠方便各城區(qū)消費者購買的“方便店”。
 
　　“旗艦店”的作用主要在于能夠方便消費者購買藥品，但更重要的是方便終端促銷活動。“旗艦店”是開展市場定期或不定期促銷活動的平臺依托，平時廣告宣傳的重點宣傳對象，大額回款的主要來源！
 
　　OTC銷售過程中除了區(qū)域經(jīng)理的能力水平必須到位之外，起決定作用的就是OTC專員和終端促銷人員。OTC專員能否在企業(yè)規(guī)章制度的約束下，發(fā)揮積極主動性和創(chuàng)造性開展工作是能否“起量”的重要環(huán)節(jié)。如能否按計劃進行終端拜訪、能否處理好低端和高端不同級別的客情關(guān)系、能否管理好公司外派的OTC促銷人員的工作等等都十分重要。
 
　　有些企業(yè)在終端設(shè)有“短促”或“長促”特殊人員，如坐堂醫(yī)生或促銷員，以更好的開展終端攔截工作，然而，這些終端促銷人員的業(yè)務(wù)水平如何、道德水準(zhǔn)如何都將決定“臨門一腳”的力度，當(dāng)然更直接影響到該藥品市場的銷量和業(yè)績。
 
　　“旗艦店”的事情做好了，在區(qū)域市場內(nèi)強化OTC產(chǎn)品的較高鋪貨率。足夠的市場鋪貨率使得產(chǎn)品能夠有足夠大的與消費者接觸的機會，有足夠大的接觸機會才使得消費者有足夠的消費契機，才會帶來足夠的銷售業(yè)績。
 
　　促銷是OTC營銷中最具有魔力的工作環(huán)節(jié)。必須根據(jù)該藥品市場所處在的營銷不同階段設(shè)計出近期、中期及遠(yuǎn)期促銷活動方案，并能夠協(xié)同企業(yè)的企劃部和市場部積極配合按計劃落實或調(diào)整促銷計劃。
 
　　其中，促銷方案的合理性、及時性、可行性、創(chuàng)新性、目的性都是區(qū)域經(jīng)理必須仔細(xì)斟酌的。除了促銷活動方案的設(shè)定以外，針對你所在區(qū)域的媒體，你必須甄選出適合你產(chǎn)品的有效或高效媒體，根據(jù)促銷活動的時效性進行不同整合，以降低銷售成本，提高OTC促銷效率。

　　依據(jù)公司營銷中心的任務(wù)布置，根據(jù)所在市場的實際情況將總體任務(wù)進行科學(xué)的分解并落實在每個OTC藥品專員的身上，再由OTC專員將他所承擔(dān)的任務(wù)額度根據(jù)具體的網(wǎng)點銷售能力進行在分解。層層落實，各個分解，使得總?cè)蝿?wù)量能夠有保證得以完成。并且，任務(wù)量一定要與工資、提成比例進行科學(xué)掛鉤，否則，布置的任務(wù)也將成為虛設(shè)的目標(biāo)。

Tags：OTC銷售 藥品 市場

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