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面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代 國(guó)內(nèi)OTC企業(yè)應(yīng)對(duì)方式

2010-10-16 00:14 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：2010 年，中國(guó)OTC企業(yè)需要面對(duì)比以往任何時(shí)候都復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代，中國(guó)的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，新形勢(shì)下的OTC營(yíng)銷需注入哪些新思維呢。

       2010 年，中國(guó)OTC企業(yè)需要面對(duì)比以往任何時(shí)候都復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代，中國(guó)的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，新形勢(shì)下的OTC營(yíng)銷需注入哪些新思維呢。
 
　　在第63屆全國(guó)藥品交易會(huì)（廈門(mén)）會(huì)議期間舉辦的“2010 年OTC營(yíng)銷趨勢(shì)高峰論壇”上，中國(guó)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)白慧良、中國(guó)現(xiàn)代佛學(xué)大師濟(jì)群法師、知名營(yíng)銷專家李從選，以 及桑迪首席咨詢官?gòu)埨^明4位嘉賓發(fā)表了主題演講。而嘉賓與時(shí)俱進(jìn)的理念與思維，對(duì)OTC企業(yè)做好營(yíng)銷或有幫助。
 
       找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，積極面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)OTC非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)在中國(guó)，人們運(yùn)用中醫(yī)藥、植物藥及保健品、太極拳等進(jìn)行食療、　　藥療、養(yǎng)生、健身已有幾千年的歷史。自 1978年，中國(guó)提出了“人人享有衛(wèi)生保健”的理念和目標(biāo)，并 開(kāi)始研究建立處方藥與非處方藥分類管理制度以來(lái)，中國(guó)自我藥療事業(yè)的發(fā)展便開(kāi)始踏上了現(xiàn)代化征程。
 
　　中國(guó)OTC發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)實(shí)施藥品分類管理制度以來(lái)，先后明確了4600多種化學(xué)藥 和中成藥為OTC藥品，有近萬(wàn)個(gè)品種劑型規(guī)格的OTC產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售，中國(guó)已成為OTC品類比較豐富的國(guó)家；中國(guó)OTC產(chǎn)品營(yíng)銷模式也在不斷創(chuàng)新，大量連 鎖藥店的出現(xiàn)，方便了消費(fèi)者購(gòu)藥；消費(fèi)者對(duì) OTC認(rèn)知程度大幅提升。
 
　　與此同時(shí)，根據(jù)2008年的調(diào)查，在中國(guó)民眾中，小病自我藥療意愿人群達(dá)74.8%， 用OTC產(chǎn)品進(jìn)行積極負(fù)責(zé)任的自我藥療越來(lái)越受到重視。就整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)OTC市場(chǎng)的發(fā)展是比較快的， 潛力也很大。
 
　　2009年，中國(guó)OTC市場(chǎng)銷售額達(dá)800多億元。根據(jù)NHC的全球OTC藥品市場(chǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)已超過(guò)日本成為全球第二大OTC市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)美國(guó)市場(chǎng)的35%-40%的水平。面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)OTC產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)適應(yīng)之后，逐步走向了快速發(fā) 展的軌道。
      

Tags：OTC企業(yè) 藥品

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