在上海代表性商業(yè)街淮海中路，上海藥房勁松參店正籌備舉辦產(chǎn)品結(jié)構和門店機關的調(diào)解。該店策劃面積約莫有200平米，其中一層有一半策劃藥妝，并且占有了店內(nèi)上佳的位置。淮海中路是人流量僅次于南京東路的商業(yè)街，并且客流的采辦力很是可不美觀。勁松參店是海內(nèi)第一家設立薇姿專柜的藥店，隨后還引進磷鞴彭膚泉、雅漾、芙麗芳絲等品牌。據(jù)該店經(jīng)理劉幗珍先容，藥妝營銷額占比約10%擺布，對比而言，參茸的營銷占比趕過了30%，綜合思量之下抉擇調(diào)減藥妝策劃面積，適度增進藥品和參茸的品種。

記者在走訪中還相識到，華氏大藥房楊浦店引進藥妝后營銷亦不如預期；而位居南京東路，2009年營銷額趕過3億元的第一醫(yī)藥市廛，藥妝營銷情形也不才滑。

同時，因為總體銷量不大，縱然是一些客流量較大的藥房，在與藥妝代理商的構和中也不能得到太多支持，譬喻薇姿提供應南京東路某藥房的扣率約為18%，據(jù)稱這已經(jīng)“對照優(yōu)惠了”。

在重慶，亦有一家當?shù)刂髁鬟B鎖藥店在其總店舉辦了藥妝試銷。專門辟出一塊藥妝專區(qū)，面積約占整個策劃面積的10%，主要寄托自然營銷，成果天天的營銷額不敷千元，問津者寥寥。

不過，失蹤意冷卻不了熱情，更多的藥店在捋臂張拳、伎癢。2009年，國大藥房的希嘉藥妝店已經(jīng)開出了9家，今朝正在大力大舉物色藥妝專業(yè)人才。上海的老字號蔡同德堂去年8月份從頭裝修開業(yè)后，亦開設了藥妝專柜。復美大藥房也將藥品占比從80%適度減少到70%，進步美容品等非藥品的營銷比例。

著急的試探　　

表面的想進去，內(nèi)里的想出來。如今的藥妝，不管是對營銷方照樣出產(chǎn)方，都似一座圍城，此中滋味難以言說。而這正回響反映了新醫(yī)改環(huán)境下藥店在多元化試探上著急的現(xiàn)狀。

“薇姿的后退，一方面說明方針人群的斲喪不雅見識還沒有形成，這對付悉數(shù)涉足藥妝的藥店及出產(chǎn)企業(yè)而言，都是必需面對和合營辦理的題目。今朝，藥妝品牌都在各自為戰(zhàn)，還沒有在藥店渠道內(nèi)形成力氣，還沒能變化斲喪者的斲喪風俗。另外，藥店對藥妝的銷售支持是否到位也是一個題目，做得不好也會制止藥妝的進一步延長?！敝兄撬帢I(yè)特約參謀代航說。

畢竟上，藥店對藥妝的熱衷更多源于新醫(yī)改及社區(qū)根基藥物營銷零差率壓力下的多元化考試測驗。然而，在眾多多元化可選擇的品類中，保健食物、醫(yī)療東西的營銷占比并不比藥妝低。記者從益豐大藥房上?？偟晗嘧R到，該店藥品營銷占比65%，保健食物占比約15%，日化照顧護士約3%。一些老字號藥房，參茸、保健品的營銷占比也相稱高，雷允上藥城的參茸營銷概略占了38%，藥品占比比參茸略低，東西和非藥食物類均分了剩下約25%的營銷份額，其中藥妝約為8%?！斑@樣看來，在多元化品類選擇上，至少在今朝，藥妝應該排在保健品乃至醫(yī)療東西之后。”代航以為。

而何家巨也同樣以為，對付藥妝的試探，賣場（即近似于屈臣氏的個人私家健康用品專賣店）和品牌企業(yè)至今尚難言樂成。

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