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醫(yī)院營銷的機遇與挑戰(zhàn)(2)

2010-08-09 09:02 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:中國現(xiàn)有人口13億多,年醫(yī)療消費為3500億元,只相當于國民生產總值的4%。在發(fā)達國家,如美國這一比例為14%,瑞典為9%,英國為5%,韓國、日本、香港等亞洲國家和地區(qū)為6%—8%。從人均醫(yī)療消費看,美國為4090美元,德國為2339美元,日本1741美元,而中國僅有31

 
隨著中國經濟發(fā)展水平的提高,人們越來越重視自身的健康,醫(yī)療服務消費早已突破了“有病求醫(yī)”的觀念,醫(yī)療消費動機表現(xiàn)出多層次、多樣化的特點,美容、整形、康復服務正在悄然走俏,健康咨詢、家庭保健等方面的潛在需求不斷增長,以及保健品市場的一再升溫、特需服務的產生等現(xiàn)象為醫(yī)院開拓出了更多的市場。
 
醫(yī)院在面臨著眾多機遇的同時也同樣面臨著挑戰(zhàn)。由于過去計劃經濟時期的管理體制的存在,現(xiàn)今大多數(shù)醫(yī)院面臨著管理機構龐大、效率低、贏利能力下降的困境。再加上營銷觀念的落后、管理隊伍職業(yè)化過低、市場競爭激烈等現(xiàn)狀,醫(yī)院面臨著轉變觀念、面向市場、增強競爭力的重要任務。
 
在醫(yī)療市場競爭日益激烈和醫(yī)療服務需求多樣化的今天,樹立全新的醫(yī)療服務理念并有針對性地開展市場營銷活動,無論對于提高醫(yī)院的競爭力,還是滿足廣大人民群眾的醫(yī)療需求都是大有益處的,但作為特殊服務行業(yè)的醫(yī)療市場營銷,其運作和實操還有待做更深入的研究和更多實踐經驗的積累。
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Tags:挑戰(zhàn) 機遇 營銷 醫(yī)院 服務 醫(yī)療 發(fā)展 市場 提供 醫(yī)療服

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