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優(yōu)秀的保健品策劃人才需掌握三大基礎

2010-08-05 00:00 來源:中國醫(yī)藥營銷聯盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:在業(yè)外人士看來,醫(yī)藥保健品策劃是一個十分神秘的行業(yè),很多人對這個行業(yè)的人佩服得五體投地,視若神明。再加上一些行業(yè)內人士的自我炒做,比如紅桃K如何從5萬到30億;腦白金如何從30萬到10億元,還有鴻毛藥酒如何從武漢一年賺走4000萬。很多人簡直對這些策劃

在業(yè)外人士看來,醫(yī)藥保健品策劃是一個十分神秘的行業(yè),很多人對這個行業(yè)的人佩服得五體投地,視若神明。再加上一些行業(yè)內人士的自我炒做,比如紅桃K如何從5萬到30億;腦白金如何從30萬到10億元,還有鴻毛藥酒如何從武漢一年賺走4000萬。很多人簡直對這些策劃頂禮膜拜,驚為天人。
 
  崇拜的不僅僅是他們,很多國際4A的廣告公司在醫(yī)藥保健品策劃領域與這些策劃人的斗法中,長期處于下風,御蓯蓉的失敗,還有很多很好的產品都折戟沉沙,叫國際4A好不失意;外國的大制藥集團,如葛蘭素史克、德國拜爾、美國禮來都不敢輕易介入中國的OTC市場,而一些蒙派醫(yī)藥炒家卻憑著出神入化的醫(yī)藥保健品廣告文案;專攻垃圾時段的電視專題做法,在非處方藥市場上每年“殺”個幾進幾出,賺得盆滿缽滿,叫他們也好生佩服。
 
  于是沒有哪一個行業(yè)象醫(yī)藥行業(yè)這樣重視策劃,沒有哪一個專業(yè)如醫(yī)藥策劃這個專業(yè)的人才吃香。有一定的經驗積累,做成過幾個成功案例的策劃人才成了搶手的“香餑餑”,無數保健品、藥品企業(yè)爭著要。
 
  對于很多中小型的企業(yè)來說,由于自己的實力有限,既搶不到策劃高人,也請不起策劃公司,如何慧眼識珠,低成本培養(yǎng)自己的策劃人才就成了當務之急。 
 
  其實,醫(yī)藥保健品策劃有太深奧的地方。策劃人才的價格應該回歸價值。其實,從專業(yè)的角度看,只要挑好人才,樹立正確的幾個觀念,只要有三大基礎,很多人都可以在最短的時間內成長成一個優(yōu)秀醫(yī)藥保健品策劃人才。 
 
  一般來說,做醫(yī)藥保健品策劃需要有如下三大基礎:
 
  一、具有一定的醫(yī)學基礎知識。
 
  但是一定不能太專業(yè),如果太專業(yè)就會導致很難打開策劃思路。一般來說女孩子中專護理專業(yè)即可,男孩子大專即可。切忌醫(yī)學本科或者以上的人才做策劃,不是不能做,是專業(yè)功底太深,發(fā)揮的余地就越小。如果不是學醫(yī)藥的,需要在業(yè)余時間多看看中西醫(yī)學方面的書籍。 
 
  二、有1到2年的市場營銷經驗。 
 
  這種人才不是要他們把市場做得如何好,而是要他們有基本的市場感悟和理解,能夠更好地找到市場靈感,以及更好地把握市場方向。
 
  實在沒有經驗,也要有一定的書本知識,就是學經濟類專業(yè)的人才,如經濟管理之類,當然如果是應屆畢業(yè)生,最好不用經濟類財會專業(yè)的學生,因為醫(yī)藥保健品策劃這一行需要的能力與他們專業(yè)所學的技能完全是南轅北轍。 
 
  三、有一定的文字功底。 
 
  一定要尋找那種寫文章寫得非常流暢、小科普寫得非常專業(yè)的人士,有一定的新聞或者中文專業(yè)基礎者可以優(yōu)先考慮。寫醫(yī)藥保健品文案,需要的是大白話,說得和老百姓越貼心越好;與房地產的文案完全不一樣,房地產的文字通常都很優(yōu)美,刻意營造的是一種意境;醫(yī)藥保健品文案通常都很樸實,需要的是如何與消費者縮短溝通的距離。
 
  所以這種文案功底很重要,如果是中文或者新聞專業(yè)畢業(yè),那么是學歷越高越好,本科碩士都行,如果是中文,或者經濟的雙學位那更好。 
 
  綜上所述,醫(yī)藥保健品策劃人才的基本素質要求,其實并不是非常高,在以前很多的策劃高手中,其實就是這些專業(yè)畢業(yè)?,F在大學生都在學校同時修幾個專業(yè),具有這些基礎功底的人才可以說多如牛毛,十分好找?!?/div>

Tags:三大 基礎 掌握 人才 保健品 策劃 優(yōu)秀 專業(yè) 醫(yī)藥保健

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